千年東阿阿膠遇上百年故宮，攜手共創“宮廷輕滋補，氣色新美學” - 成都廣告公司

第一批90后已到而立之年，第一批20后馬上降生，面對消費者的年輕化迭代，如何進行品牌年輕化營銷，打通老品牌與新世代之間的次元壁，成了橫亙在眾多品牌、特別是老牌國貨面前的難題。

“守得住匠心傳承，當得了國潮網紅”的東阿阿膠，面對年輕化營銷難題，巧妙借勢國潮東風，攜手《上新了·故宮2》進行整合營銷，深入洞察當代年輕消費者滋補養生需求，引領國潮養生新流行，掀起社交輿論熱議，不僅在品牌年輕化營銷上交出了一份優異答卷，也推動了滋補經典國貨的行業年輕態進程。

歷史碰撞年輕
打造滋補國潮

熱播綜藝《上新了·故宮2》致力于用年輕人喜聞樂見的方式解讀故宮文化，這種歷史和年輕的雙重碰撞，與東阿阿膠的“千年貢品年輕化”的戰略不謀而合。并且，故宮皇家文化與阿膠滋補文化同為中華傳統文化的優秀代表，二者深層的契合為本次合作奠定了堅實基礎，于是，千年貢品東阿阿膠跨界故宮，續寫中華民族的滋補養生之道。

電視端：
多維觸達，打造最具“新”意行業合作伙伴

節目中，東阿阿膠以創新性內容植入權益+藝術性包裝權益+概念性硬廣權益等形式，多維展現年輕化品牌形象并傳遞品牌精神;并通過“東阿阿膠推出鮮制即食阿膠，當天制作，新鮮送達”的核心理念，簡潔有力地傳達出新品類特點，向當代年輕消費者傳達新時代下的輕滋補概念及鮮制生活方式，它讓滋補變得更加高效便捷，而這項創新也是東阿阿膠實現年輕化的重要戰略之一，同時也展現出大國工匠的創世決心與濟世情懷。

網絡端：
網臺聯動，強勢聚焦年輕受眾

為更好地對話年輕一代消費者，東阿阿膠與《上新了·故宮2》獨播平臺愛奇藝，臺網聯動疊加傳播動能，并創新了“對話貼”這一交互廣告形式，以關鍵情節為觸發，用年輕化的語言快速捕捉觀眾目光，讓用戶和品牌玩在一起。

此外，品牌以貼片+超級暫停廣告的投放進一步擴大產品認知度，并以強吸引性文案刺激用戶點擊，跳轉到產品電商平臺進行購買，一站式“種草——下單”的流程，有效為品牌導流，助力營銷轉化。

借助文化界“頂流IP”
多維激活品牌傳播生態

除了節目內的深度結合，東阿阿膠更在節目外圍發力，聚焦年輕人集中的雙微一抖小紅書等社交平臺，以故宮IP為核心，提高度、促廣度、強種草，從多個方面激活品牌傳播生態，使品牌傳播深入人心，讓東阿阿膠這一皇家滋補圣品更加貼近消費者生活。

提高度：
以文化層面高空發散，
將東阿阿膠與故宮進行文化承接

從故宮文化出發，東阿阿膠在包裝外觀和產品設計上進行創新融合，推出了三款定制產品，將故宮珍藏《十二美人圖》、郎世寧名畫《花鳥圖軸》、銅鍍金轉柱太平有象鐘等皇家藝術品，融入品牌“內養外美”的產品理念中。華美典雅的設計，賦予了東阿阿膠皇家藝術感，將東阿阿膠變為具有滋補價值的藝術品，帶來視覺與味覺的雙重滋養，在新春來臨之際，成為年貨送禮之首選。

在文化高度方面，東阿阿膠聯合影響力深厚的文化類微信KOL，從文化傳承與創新出發，為品牌與故宮的跨界合作站臺，將二者的經歷歲月洗練的匠心傳承，以及融入的新時代文化內涵進行了深刻闡釋，使得傳統滋補的文化自信更加充沛堅定。

促廣度：
藍V聯盟+KOL力薦+明星加持，
三位一體打造營銷金字塔

在社交互動上，東阿阿膠也十分關注用戶的參與感，借勢節目熱播，@東阿阿膠官博 在微博上發起 “故宮滋補之旅”互動活動，使用戶在遨游故宮的同時，深入了解御用貢品東阿阿膠與皇家滋補養生文化的深厚聯結。慕思、途牛、君樂寶等品牌藍V聯盟的加持，吸引大量用戶參與互動，使該活動達到極佳的傳播效果。

東阿阿膠的超高顏值與獨到匠心，也引來了不少“養生少女”、“氣色小主”的關注，多位百萬粉絲的KOL紛紛為東阿阿膠打call，推薦這款過年讓你“艷壓群芳”的好物，也促使品牌話題#故宮里的滋補藝術#登上微博熱搜，達到了6906萬+的閱讀量與4萬+的討論量，讓“宮廷輕滋補 氣色新美學”的皇家滋補藝術概念深入人心。

東阿阿膠還得到了節目中明星嘉賓的力薦，品牌體驗官宋軼連發兩條小紅書，盛贊東阿阿膠的滋補養顏功效。宋軼在參加節目時，天氣寒冷且時常熬夜，因此會隨時隨地吃上一塊東阿阿膠，輕松滋補，帶來滿分好氣色。

強種草：
種草平臺矩陣達人發力，
多維刺激產品銷售

在種草渠道上，老牌國貨東阿阿膠也開始創新求變，深入年輕化的媒體平臺，此次營銷在雙微的基礎上，創新開發了抖音與小紅書這兩個“國民種草機”平臺，激活年輕消費群體，綁定故宮IP元素與年貨節點，對消費者進行全方位種草。

在達人選擇上，東阿阿膠獨出心裁地進行了達人矩陣式投放，根據產品的消費場景與消費人群，選擇了針對美妝人群、職場白領、帶娃寶媽、等不同消費人群的達人，并根據健身零食、日常養顏、節日送禮等各式消費場景，從達人自身特色出發，講述品牌與產品的優勢，切實擊中不同人群的“剁手嗨點”，達到強勢種草效果；項目執行期間，抖音達人視頻累計播放量高達591萬+，點贊量達386萬，引發網友追捧及熱議。

深諳新世代營銷玩法的東阿阿膠，以點擴面、從知曉到轉化地布局營銷新格局，以消費者喜聞樂見的方式，在深層傳遞品牌底蘊的同時，更展現了貼近生活的產品功效，傳遞滋補好禮概念，使得國潮養生風席卷社交平臺。

IP賦能，構建營銷閉環

在開辟新經濟、拓展新客群的新世代，東阿阿膠利用故宮IP，在印證東阿阿膠滋補文化價值的同時，亦助力了商業價值的提升。

營銷期間，東阿阿膠不僅以多矩陣媒體引爆，激發流量收割浪潮，并以“強曝光+原生內容+精準手段”的營銷組合拳，打破營銷壁壘，打通品牌曝光與電商后端轉化的全鏈路營銷，拓寬營銷價值邊界，實現“品—傳—銷”下的品效協同。

東阿阿膠通過跨界故宮IP、合作綜藝節目，配合全方位的營銷布局，不僅升華了故宮IP合作的高度，更使得品牌傳承了三千年的滋補養生文化，加注了一份新時代的國潮文化內涵，在傳承文化的同時，也逐步“走下神壇”，走進百姓生活，打造出了最強的“減齡營銷”，實現品牌年輕化戰略。

在品牌年輕態的蛻變之路上，東阿阿膠憑借這份銳意創新的進取精神，一定能綻放出更強大的生命力，帶領中國滋補文化走進下一個三千年。