2020車影不凡，開啟汽車內容營銷新價值 - 成都廣告公司

12月18日，由車影工場主辦的以“新價值·新使命”為主題的2020車影不凡在北京望京凱悅酒店成功舉辦。

車影不凡作為國內首個致力于用內容力量賦能汽車行業的年度盛會，已經連續舉辦四屆，本次活動再次聚首汽車廠商、權威媒體、新媒體從業者等400余位汽車領域意見領袖，共同探討深度變革下的內容營銷新走勢，并于現場見證了“不凡營銷”、“不凡車型”兩大獎項的頒發。

2020車影不凡

五年堅守，用內容力量賦能汽車行業

開場車影工場創始人&CEO馬曉波進行了此次活動的主題演講。

首先從自己的創業初衷展開了對內容行業的見解，他認為：在今時今日的去中心化的時代，用戶會散落在多個平臺獲取內容，唯有內容才能聚合用戶、引導用戶，并最終成為用戶觸達入口；而隨著用戶群體更加細分、需求更加多元，未來內容營銷唯有更注重專業化、精細化，以區隔明確且精準的內容觸達多元的用戶群體，才能更有效。

所以，以優質內容為入口，選擇優質媒介擴散將是新時代的營銷鏈路。

車影工場創始人&CEO 馬曉波

時至今日，馬曉波及其團隊憑借著對汽車行業的熱愛，始終奉行“內容至上”的核心原則，將車影工場成功打造成為中國頂尖的汽車內容聯合機構，目前成功打造了區隔不同細分人群的9大IP，包括《汽車洋蔥圈》、《極速拍檔》、《高轉青年》3大專業頭部IP；《汽車女魔頭》、《終極代駕》、《汽車情報組》3大風格化IP；以及《公路廚房》、《上車吧好漢》、《汽車娛樂星球》3大綜藝化IP，擁有覆蓋不同人群的超40檔內容欄目，全網粉絲超2000萬，累計流量超300億。

另外，其各大IP在全網進行去中心化分發，多次蟬聯汽車之家、易車號、懂車帝、新浪汽車、微博汽車等多個排行榜TOP。

車影工場汽車內容聯合機構

大會上馬曉波還宣布推出內容體驗型產品——車影體驗，并表示未來車影工場將通過專業頭部IP覆蓋垂類核心受眾、通過風格化、綜藝化IP打開上端開口填充細分市場，同時還會大力推動車影體驗，通過“核心用戶的小規模體驗+現場內容節目化擴散傳播”，實現線上線下雙端閉環效能最大化。

車影工場—車影體驗

演講的最后，馬曉波就汽車行業內容出品難把控、如何提升內容營銷效率等行業關注問題給出了解決方案：即通過“懂汽車、懂視頻、懂內容、懂營銷”的專業質量品控團隊、及策略完整、交流高效的強中臺團隊全面賦能，實現“執行”與“傳播”的兩個高效。

同時他還表示，車影工場將始終堅守著“熱情、成就、共贏、信任”的價值觀和旺盛的內驅力，以內容為入口創造全新觸達鏈條，完成新變革下的新使命和新價值。

車影工場的價值觀

實操案例深度解析，“白銀時代”營銷升級

作為車影工場的內容營銷總經理華蕓，為大家帶來了《如何擊破內容營銷創新困境》的主題分享，針對汽車產品傳播中的三大難點即“深奧、枯燥、粗淺”為大家帶來了“易懂化”、“輕量化”、“專業化”的解決方案。

現場華蕓還分享了車影工場的實操案例，包括：高端訪談標桿產品《蔥哥和他的朋友們》、設計解讀最佳解決方案《密探-設計密碼》、車圈第一Vloger小騰的探秘節目《終極代駕》、汽車脫口秀女王的話題演繹《十二星座選車指南》、愛車CP的旅行日記《極速之旅》及最汽車的娛樂微綜藝《公路廚房》，現場精辟有料的干貨分享，獲得在場營銷人的熱烈掌聲。

車影工場內容營銷總經理 華蕓

另外，本屆車影不凡還邀請到了克勞銳的CEO張宇彤女士蒞臨現場，為大家帶來了高能分享《汽車內容生態現狀及啟示》，作為新媒體業務發展與營銷價值研究的專家，張宇彤擅長用內容視角洞察行業趨勢，她表示：KOL對于用戶來說，并不只是傳播者，更是代言人和翻譯官。

現場其更是從汽車內容的變化、“KOL”在汽車消費中的角色、汽車品牌的社交營銷三個維度全面梳理分析了汽車內容生態的趨勢。

克勞銳CEO 張宇彤

“不凡之選”獎項揭曉，獲獎嘉賓暢談市場洞見

除了行業大咖的分享與交流外，“不凡之選”年度獎項的頒發也是車影不凡每屆的重要環節。

經過“內容營銷評委團”及“車型評委團”歷時2個月的專業評比，各項獲獎作品在大會現場隆重公布。

其中不凡營銷獎包括“最佳視頻創作”、“最佳品牌營銷”、“最佳傳播”三大類9個獎項，全面覆蓋汽車營銷領域的方方面面；不凡車型獎則囊括了在2019年度表現最佳的轎車、SUV、MPV、新能源等各細分領域在內的31個車型獎項，經過車影工場全體KOL及來自80余個平臺粉絲共同評選，真正意義上做到了“去中化評選”用戶認可的好車。

2020車影不凡“不凡之選”獲獎名單如下：

不凡之選——最佳視頻創作獎項

最佳創意視頻獎：上汽通用凱迪拉克

最佳劇情視頻獎：LEXUS

雷克薩斯中國最佳視覺視頻獎：捷豹

不凡之選——最佳品牌營銷獎項

最佳線下活動獎：沃爾沃汽車

最佳事件營銷獎：WEY

最佳原創內容獎：梅賽德斯-奔馳

不凡之選——最佳傳播獎項

最佳跨界傳播獎：上汽通用 雪佛蘭

最佳創新傳播獎：寶馬中國

最佳社交傳播獎：一汽馬自達

不凡之選——最佳轎車獎項

年度最佳小型車：上汽大眾Polo Plus

年度最佳緊湊型車：長安馬自達 次世代MAZDA3 昂克賽拉

年度最佳中型車：一汽豐田 亞洲龍 AVALON

不凡之選——最佳豪華轎車獎項

年度最佳豪華緊湊型車：梅賽德斯-奔馳 長軸距A級轎車

年度最佳豪華中型車：全新BMW 3系

年度最佳豪華行政轎車：新BMW 7系年度

最佳豪華中大型車：全新奧迪A6L

不凡之選——最具價值轎車獎項

年度最具價值豪華品牌轎車：東風英菲尼迪 Q50L

年度最具價值合資品牌轎車：斯柯達 新速派

年度最具價值中國品牌轎車：領克 03

不凡之選——最佳SUV車型獎項

年度最佳小型SUV：全新一代別克昂科拉

年度最佳緊湊型SUV：廣汽本田 皓影

年度最佳轎跑SUV：一汽馬自達 全新MAZDA CX-4

不凡之選——最佳豪華SUV車型獎項

年度最佳緊湊型豪華SUV：全新奧迪 Q3

年度最佳中型豪華SUV：廣汽ACURA RDX

年度最佳中大型豪華SUV：全新梅賽德斯-奔馳GLE SUV

不凡之選——最具價值SUV車型獎項

年度最具價值豪華品牌SUV：凱迪拉克 XT6

年度最具價值合資品牌SUV：雪佛蘭 創界

年度最具價值中國品牌SUV：全新哈弗H6

不凡之選——最佳MPV車型獎項

年度最佳緊湊級MPV：傳祺GM6

年度最佳中型MPV：廣汽本田 奧德賽 銳·混動

年度最佳中大型MPV：全新雷克薩斯 LM

不凡之選——最佳新能源車型獎項

年度最佳豪華混動車：BMW 5系插電式混合動力

年度最佳中國品牌電動車：比亞迪 宋Pro EV

年度最佳合資品牌電動車：北京現代 昂希諾 純電動

年度最佳豪華電動車：全新梅賽德斯-奔馳EQC 純電SUV

不凡之選——風尚動感車型獎項

年度最佳性能車：法拉利 SF90 Stradale

年度最佳駕駛樂趣車型：保時捷 911

年度最佳硬派SUV車型：全新一代路虎DEFENDER

年度最佳設計轎車：沃爾沃 全新S60

年度最佳設計SUV：東風標致全新一代2008

會上，獲得獎項的各大汽車品牌一一登臺發表感言，上汽通用凱迪拉克龍謙表示，每年我們有很多產品，而產品都要有熱點，其實我們最期待的還是傳播，我們需要的是內容。

上汽通用凱迪拉克 龍謙

一汽馬自達公關室主任徐展威表示，車影工場對于我們來說并不只是一個合作媒體，更是我們的智囊，我們在多年合作中一直跟車影工場探討從消費者視角去看汽車內容，希望能夠與車影工場共同學習和探討更多的汽車營銷趨勢。

一汽馬自達公關室主任 徐展威

另外來自汽車之家資訊中心創客云部總監仝斐也對活動價值表示了認可，她說道：“車影工場連續舉辦四屆車影不凡，給整個汽車行業帶來了很多有想象力、創新的優質內容，并且能洞察到用戶及市場的需求，很好的站在了內容創作的前沿，對于整個汽車行業的生態來說是非常有意義的一件事。”

汽車之家資訊中心創客云部總監 仝斐

車影不凡不僅掀起了行業對于內容營銷的關注浪潮，也證明了汽車內容營銷的重要地位和發展潛力。長期以來，車影工場致力于不斷推進行業邊界，以新邏輯，新內涵，新形勢充分發揮汽車內容的巨大能量。未來，車影工場也將持續在內容營銷領域深耕，與各方共同努力，推進內容營銷行業的共同繁榮。

2020車影不凡活動現場