如何舉辦一場電競賽事 - 活動策劃公司

首先做一下自我介紹，我叫大光，大光這個名字比較好念。之前Areslay問過我的職業是什么，其實比較復雜，我從業差不多有五六年，從事各個行業，包括導演、演員、導播、賽事、字幕、音控，我可能在電競圈所有的能干的都干過了。但是所有的這些稱謂前面都有一個前綴，就是“電競”。

所以今天給大家講一講什么是電競，讓大家了解一下新的電競圈到底是怎么樣。

電子競技賽事

關于電競賽事，其實在我看來現在所謂的

電競主要是分為兩大部分：一是賽事，二是節目。

很慶幸，這兩方面基本上都是在我的工作范疇里面，也是今天站在這里給大家講的原因。

第一方賽事與第三方賽事

先講一講電競的賽事，電競賽事其實主要還是分為兩個點，一個是第一方賽事和第三方的賽事。

第一方賽事：就是游戲廠商主辦的一些賽事。玩游戲的人比較了解，我們比較熟悉的S系列，英雄聯盟S系列的比賽，包括DotA，玩DotA的有TI系列的比賽，其實都是現在國際影響力最強的兩個電競比賽。它的獎金也非常高，現在基本上都是幾千萬上下了?？梢哉f在過去的時候是沒法想象的。這也就是我之前提到，為什么說第一方游戲廠商開始有收入之后，游戲才能慢慢的被普及，電競才能慢慢的被大家所接受并發展。

第三方的賽事：第三方賽事一般都是媒體或者是某個機構組織的賽事。我們IMBATV之前也是辦過很多屆的聯賽，熟悉的人也是比較了解，在業內還是很有影響力的賽事。

區別

其實第一方賽事和第三方賽事最大的區別，我認為就是在于第一方賽事的游戲往往會比較單一，因為廠商，我要推我這個游戲，那么現在這個游戲如果不火了，我不管怎么推，他們這個賽事基本上都是死路一條。但是第三方賽事會比較靈活，會選擇一些現在更流行大家更認可的比賽、一些游戲，進入他們的選擇的范疇。這樣才能讓更多的玩家來慢慢看你這個賽事，這有利于你這個賽事品牌的推廣。

起步期

因為在過去剛起步的時候，那個時候很土，大家辦一個電競的賽事，很多是網吧我開業了，搞一個小比賽，吸引更多的玩家進入我這個網吧來。那個時候的賽事很不成熟，存在著很多很多的問題。

發展期

然后慢慢發展到2004年，也就是開始了第三方賽事為主的一系列的比賽。包括那個時候大家比較熟悉的G聯賽，那個時候也是產生了很大的影響力，ESL，很多很多比賽。但是在那個時候也存在一些問題，可能我們的一個比賽，我現在有組織方了，但是我沒錢，我現在找不到一個贊助商。那個時候贊助更多的是一些外設，哪個鼠標哪個鍵盤贊助我們一下，贊助個幾萬塊錢。那個時候也造成了很大的困難，就是這個規模始終是無法突破，而且造血模式也非常的不穩定。

深化期

再談談這幾年，到2011年差不多迎來了電子競技一個非常高速發展的時期，這個速度已經讓我沒法想象，因為那時候我也才剛畢業，剛進入到電競行業，感覺忽然一下跟我過去想象的電競已經不太一樣了，可能一天之內可能兩天之內就開始不一樣了。那個時候最大的一個標志就是第一方開始主導市場了。那個時候第一方主辦的賽事，他們會不遺余力，投很多很多的錢，聲勢浩大，國際影響力非凡，然后來主辦一個賽事，讓這個游戲的影響力達到一個空前的規模。從那個時候，游戲開始被更多的人，甚至可能有些不玩游戲的人，聽過這個名字并開始看一場或者兩場的游戲了，發現了這個游戲的優點，然后慢慢的融入進去。

爆發期

也就是在2014年，2014年實際上第三方的賽事慢慢開始多了起來。其實在那個時期是很多投資公司開始慢慢的想要進入到電競這個行業里面，電競行業其他的一些第三方的機構、媒體開始有很多的資金涌入了。這也讓第三方開始能自主的舉辦一些賽事，擴大一些電競的，包括各個游戲的影響力。

這邊要再談一下眾籌了，其實在過去的時候，我們舉辦一個賽事，就像我之前說的，可能我們搞一個賽事需要哪個鍵盤過來投資一下，哪個耳機商過來投資一下。他們如果不投資我們這個比賽就搞不下去了。但是現在不一樣了，為什么？因為現在我們開始引入了一個新的模式，就是眾籌模式。

為什么說之前TI的獎金幾千萬，為什么這么高？因為他們基本上沒有出多少錢，大部分的錢都是由玩家手中掏出。

他們是一個這樣的機制，我們現在馬上有一個比賽要進行，我們想要在線上看這個比賽，那么我們需要買在線上看比賽的門票，大概是二三十塊。然后每個人出二三十塊，一個游戲的受眾是很大很大的量，他們每個人只要買一個這個門票，尤其是這些門票是有吸引力的，并不是一個很虛的東西，可能會贈送一些絕版的道具，對玩家非常有吸引力的一些東西，然后來吸引你買這個門票。到最后所積累的獎金，都是從這里面掏出，甚至只掏出一半就可以達到幾千萬的規模，這是過去我們無法想象的。這就是現在的眾籌模式。

現在我們i-聯賽也是采用這樣的眾籌模式，但是可能我們的新意并不是說想要從玩家手里集多少錢，獎金差不多是三四百萬，然后我們從玩家的手中只能集到二十萬、三十萬、四十萬。但是這并不影響我們最后的獎金。

但是一個區別就在于，玩家可能只出了十塊錢、二十塊錢、三十塊錢，投到這個項目里面，他贊助了你們這個比賽，就會對這個比賽關注度開始慢慢的提高。他們會關注你這個比賽的每一步的進行，有沒有錢用到亂花的地方、賽事辦得好不好，辦了我可是出了一份錢的，雖然這個金錢，滴水之恩。但是他們對這個比賽的關注就慢慢提高了。

這也是我們之前說的，一個賽事品牌的打造是很重要的。

這是我們今年跟StarLadder，歐洲那邊一個第三方，聯合主辦的一個賽事。我們那個時候，i聯賽可以說是國內數一數二的賽事，那時候是包含了很多的項目，StarLadder那邊，也同樣是歐洲那邊，頂強的一個第三方的賽事方。

因為現在實際上游戲廠商，也就是第一方做的賽事，慢慢對第三方開始形成一些壓迫，包括一些沖擊力，使第三方的一些賽事的影響力慢慢的在被縮小。即使我一說I聯賽，很多玩游戲的人都知道，但是你要說I聯賽跟TI這種規模比較，往往就會落入下風。所以我們開始尋求一些，在其他領域的一些合作，包括我們現在還在進行StarLadder，i-聯賽，現在還在明斯克進行爐石的比賽，之前兩個項目都已經打掉了。就是我們希望推動一些跨國，哪怕是跨領域的一些合作，然后來慢慢的找回第三方的主導權。

關于電競的賽事最重要的一點就在于賽事的規則上。為什么這么說？賽事的規則決定了一個賽事的專業性。

網吧賽

我們可以看到，可能過去有網吧賽，我看到原來一個很搞笑的，大家很多人都玩過英雄聯盟對吧？我們那個時候碰到一個網吧賽，他們自己搞一個網吧賽，然后說我們這邊沒有懂賽事的，能不能派兩個人過來給我們講一講，或者來幫我們做一下仲裁？我們說好，就過去了。

然后看到他們的規則，20分鐘，無論勝負，比賽就要終止，然后算雙方的經濟。誰的經濟高誰就贏。然后我說這個不行。然后他們說，算人頭？我當時很詫異，就是說他們整個的比賽，實際上存在很大的漏洞，它否定了電競的一個原則性。

但是為什么網吧會采用這種賽制？并不是他們不懂，而是說可能在網吧賽的過程中，他們受限于很多客觀的條件，他們需要在半天之內進行完，所以他們要壓縮時間，很多這種不確定性的因素導致了他們用這種東西。

泉水鉤

然后我們再講一下，那個時候大家玩DotA的時候應該很有印象，就是TS的時候那時候有泉水鉤，那個時候最終奪冠的那個隊伍，實際上是利用了一個差不多BUG性質的技能，然后奪得了最后的冠軍。但是最終沒有人提起這個是一個游戲BUG，他也沒有違反游戲的公平性。為什么？因為那個時候戰隊和聯盟認可，他們認為這并不是一個BUG。

所以所有的規則的制定，實際上都是建立在戰隊、聯盟的溝通上的。就是說，我們可能有一些玩家認為這個是一個BUG，或者說這個很厲害，已經超強了，已經OP了。但是在實際意義上，游戲廠商往往會跟這些戰隊、聯盟進行一些溝通，來協調到底哪些才是公平合理的。

獎金的發放

再就是獎金的發放，其實在電競行業的發放為什么單獨拉出來，是因為獎金這邊是一個很大的問題。在做一場賽事的時候，獎金的發放可能是更多戰隊所關注的，但實際上發放的情況并不是很好，往往會拖一年、兩年，甚至有拖到現在四五年的都有。這也就是第三方賽事比較容易出現的一些問題。就是說希望在今后一些賽事方，可以注重在獎金方面能慢慢的提升一些自律性。

接下來要談到賽事的贊助了，也就是我們之前說的傳統贊助，都是過去經常贊助電競廠商的一些東西。新興的贊助模式就是我之前談到的眾籌。眾籌可以說，我們重新再聊回這個話題，這是一個新的突破，它可以讓更多的玩家慢慢的不再只是圍繞著賽事的一些周邊，而可以慢慢的融入到賽事的核心之中。這其實是對玩家一個很大的吸引力，也讓他們能夠提高更多的興趣。

硬件設備，這點是我想要著重來講的。其實我們很多人都認為做一個賽事，硬件設備無非就是那樣，我這個網吧可以做，那個網吧也可以做。我可能辦一個比賽，硬件只要差不多就可以了。但實際上并不是這樣。

舉例：CS

我們拿一個很簡單的例子，CS。其實大家對CS的印象就是打槍，但是對職業選手，他們對機器的配置要求是非常高的。一個顯示器，70赫茲和一個顯示器120赫茲、144赫茲的顯示器，在他們眼中看起來是完全兩個不一樣的游戲。

接下來講一下場地的搭建，在電競的賽事之中，其實很多細節決定著一個賽事是否專業，是否能成功，是否能把你的品牌做實。

大家可以看到這張圖片，我忘了打馬賽克了，如果被黑到的游戲商，我也表示抱歉。大家可能看這個圖蠻和諧的，沒有發現什么問題，但實際上這個圖片最大的問題就是在于選手房和這個屏幕形成了一個45度角。這個可能是很多想要加進電競大家庭，想要做賽事，想要做一個好的賽事、專業的賽事，都會忽略的一個很重要的問題。

就是當我們做一個舞臺的時候，選手房一般是和我們后面的大屏是形成平行的，而如果形成45度角，往往最邊上的那個人會看到大屏。這是很多人剛進入電競行業往往會忽視的問題。而這個問題基本上就是影響著一個電競的原則性。

我們在做一個賽事的時候，我們發現這個問題，寧可今天不打，我們重新調整，也一定要保證賽事的公平性。

一個賽事的宣傳，現在大家已經開始對線下的形式漸漸麻木了。過去粉絲對一些電競的明星，包括戰隊，都是瘋狂的追逐，難得辦一場賽事，我想看看真人長什么樣，他打得那么牛逼，過來看一看他真人到底是不是跟打的一樣帥。但實際上這幾年賽事進行得太多了，然后粉絲對線下賽的形式已經開始逐漸麻木。

那么新的一些形式是什么？

就是我們之前提到TI，包括英雄聯盟，有一些他們在辦自己第一方賽事的時候，就會提供一些限量的道具。如果你到線下，想要領取這個限量或者限定的道具，一般往往都是全球發一千款、一萬款，往往很少，你就要到線下來觀看這場比賽。怎么說呢，它對玩家，可能對我們平時來講很難去理解，就是一個游戲推出一個虛擬道具，為什么那么些玩家會瘋狂的追逐？但是對玩家來說，在他們眼中那些是不可多得的神圣的東西。

接下來我們講一下戰隊，其實在過去我們意義上的電競的戰隊，就是四五個玩得比較好的朋友，我們組在一起，想要參加一個小型的比賽，然后我們想拿點成績，想證明自己厲害，我們比其他人都強。但是現在的戰隊已經不像過去那么單一了，它現在有一個很完善很成熟的團隊的構建，包括戰隊的宣傳、粉絲團的建立。

然后戰隊的訓練，可能現在有很多人會幫助，會有一個梯隊來幫助你的戰隊慢慢的提高，會有教練會有戰術分析師，可能會有多個，包括戰隊的經理、領隊，管他們的生活，方方面面。這也是一個戰隊，為什么現在電競圈慢慢影響力在逐步提高，因為這些戰隊自身的質量在慢慢的提高。

接下來講戰隊中的這些電競明星。

其實現在之所以，我們說電競明星慢慢在往娛樂明星方面靠，是因為他們開始，可以說不務正業了。因為他們開始不單純的玩游戲了，他們開始做一些活動，他們開始參與一些節目的錄制，包括之前我們很熟悉的奔跑吧兄弟。奔跑吧兄弟實際上也是之前邀請了很大一批電競圈的人來錄制了一期節目?？梢哉f電競明星是現在主導著一個游戲或者說電競圈走向、游戲質量的提升很大的一個因素。

一個電競明星，因為我們現在知道粉絲對一場比賽的關注，實際上更多的并不是在意賽事打得有多精彩，或者說比賽做得有多牛逼，有多少炫酷的特效。他們其實更多的是關注這些明星在賽場上的表現。這其實跟傳統體育里面一些籃球、足球，其實是一樣的，只不過大家沒有關注到這一點。

直播和轉播，一個專業的賽事實際上是需要很成熟、固定的直播的流程，從下面幾點選手的介紹，賽后的采訪，包括比賽的回放，其實我們往往能從這幾個點判斷一個賽事是否專業。

在一個賽事之中，往往一些很細的點讓玩家更好的去理解一場比賽，更好的去抓到這場比賽這個游戲的一些關鍵的點，才是一個成熟團隊能做出來的東西。接下來是比賽間的一些矛盾的處理，包括突發情況的處理。

我們這邊說的矛盾的處理，其實就是我們所說的節目和比賽，其實這兩個看起來是不沖突，但實際上在直播、轉播當中會經常發現一些沖突的情況。

舉例

就比如說我現在馬上有一個比賽，因為我過去在電視臺做游戲風云，可能很多人都知道。那個時候我們是需要推流的，那個時候的流只能要到11點。但是有的時候比賽是不確定的，我們可能打到11點比賽還沒有結束。

那我們到底這個時候是停下來，第二天再比，還是說我們現在比賽進行，但是節目不播了？但是這種情況下，一般我們會選擇之前說的電競原則，就是比賽還是要照常進行，我們哪怕犧牲掉我們的節目，也是要保證一個比賽順利的進行。

這也就是后面的版權問題，其實這兩個是一個問題。這幾年我們也是主辦過很多賽事，包括轉播過很多的賽事。

但是出現一個問題是什么？我們之前提到粉絲現在很大程度上并不是沖著賽事本身而來的，他們沖著明星。但是現在一些明星退役了之后他們選擇做主播做解說，然后他們可能自己也是無意識，或者是有意識但是裝作無意識，然后開始進行盜播一些比賽。這些實際上在平臺，就是現在一些直播平臺，他們的約束力并不強，他們對這些規則的完善，做得還不是很到位。

所以現在很多我們看到一些情況就是，一個主播在轉播賽事的時候能達到20萬、30萬的觀眾，但是直播方、轉播方，可能只能達到五六萬、七八萬，這對一個賽事的沖擊是非常大的。你好不容易拿到轉播權，但是就是因為個別主播進行的盜播，影響到轉播方的利益。所以這是很大的問題，這就是現在版權問題需要完善的。

我們之前想，一個電視臺里面，要辦一個節目，只要導播專業就行了，字幕只要會輸就行了，不要有錯別字，該上的時候我讓你上就上。但是實際上并不是這樣。對于一場電競賽事來說，導播間是非常忙的，包括在賽前對導播間的準備也是需要做得非常的充足。他們不僅僅需要對廣電專業知識的培訓，還要對游戲知識進行了解。主要是什么？抓到各類游戲的關鍵點。

可能大家玩過爐石傳說，是一款卡牌游戲。我們更希望看到一個人掛上奧秘之后，他們到底是掛的什么奧秘。兩邊進行得很激烈的時候，雙方都剩多少的牌，這實際上是對導播很大的考驗。一個不會玩游戲的導播，不會抓到這些關鍵點。而這也是一個觀眾是否對你這個賽事認可的重要的標志。

這是我們在去年做的一個《游戲麥霸我最6》。像我之前講的，游戲明星現在很大程度上主導著粉絲的走向。我們那個時候開始辦這個節目的時候，規模并不是很大。開始得也并不是很好，然后在做出來的時候，意外的讓我們看到了很多的亮點。

可能我們開始想，這些主播唱得不怎么樣，原來都是玩游戲的，能唱得怎么樣？但是他們過來之后，唱得確實是爛，而且爛到無法，但是粉絲不在意，粉絲他們很喜歡，唱得越爛越好，這是我吐槽的點，我終于有一些自己的想法能在彈幕中展現出來了。這也就是我現在接下去要講的一個點，就是觀眾的需求。

觀眾現在需求什么？

他們實際上更大程度上是兩點：

第一：發泄在生活中的負面情緒。

他們可能在生活中遭遇著很多負面的不滿，對生活的抱怨，他們希望在網絡之中，包括在直播的平臺，來發彈幕來發泄自己的情緒，可能會有污言穢語，包括黑某個人，怎么怎么樣。但實際上這就是觀眾的需求，你需要給他們一個途徑來表達他們自己現在的不滿。哪怕他并不是真對你。

第二：新、喜。

新喜就兩點，新就是新鮮感，喜就是認同感。觀眾對一個節目是否認同，實際上就是在這兩點。一個節目的創意，它的節目形式，是否讓你感覺有新鮮感，然后里面可能會請到一些明星的玩家。這個人我認識，他是打什么什么牛逼，然后什么什么厲害。這實際上就是認同感。所以在做一個節目策劃的時候，我們往往先從這兩方面考慮，新和喜。

為什么跟之前的需求，我們要分開講？因為實際上在過去，零幾年，我們這個游戲行業可以說主要都是由個人的視頻作為粉絲的關注點。他們很容易滿足，哪怕視頻做得再爛，沒關系，只要是你做的，我認可你，我非常滿足。

但是在新型節目，我們現在有更多的媒體開始融入到我們做電競節目的行列之中，我們的質量并沒有一個很大的提高，這其實是我們最近才發現的一個問題。就是我們現在做節目的人多了，但是我們的質量，其實并沒有比過去我們個人視頻質量高出多少。這其實是現在我們電競圈很多人、很多媒體都在想的一個問題。

還有就是對新興節目的關注，主要是電競明星上，這個之前我們講過了。還有就是粉絲，為什么說一個節目開始慢慢，無論什么節目我們都要請電競明星過來？實際上我們這些玩家開始慢慢不在意這些電競明星在場上的發揮了，他們更在意他們在生活中，吃個飯、喝個水，他做一個節目做一個演員，演一段小品，到底是什么樣，他們開始關注這個了。所以我們開始做的一些節目往娛樂，向娛樂圈的一些節目開始靠攏。

這就是我之前說的，現在網絡視頻的制作實際上是，很多有能力的團隊，他們的制作能力強，但是他們不了解游戲。所以他們做出的東西，玩家并不認可。而另一種現在所謂的電競圈很大的一波人，他們了解游戲，但是你讓他們做一個玩家很認可、很炫酷的，包括后期的調色、制作，他們的水平真的很有限，他們很難做出一個讓業內認可的東西。

所以現在我們公司也是在慢慢的往這方面靠攏，因為我們了解游戲，所以我們開始將一些我們要制作的節目外包，自己在一些后期制作能力上，慢慢進行一些提升，這都是對電競圈慢慢的質量的提高。

網絡文化的結合，現在電競圈，實際上跟網絡文化是密不可分的。我們在做一個節目的時候，希望大家是找到一個能吐槽的點，希望大家能找到一個節目的亮點。這些亮點往往都是集中在這些點上，就是網絡用語、網絡熱門事件、網絡紅人，包括二次元。

電競明星，其實電競明星在很早的時候，我們所謂的第一代大神，他們表現力很弱，我們讓他們做一個采訪，在那邊傻笑，什么都說不出來，哪怕我們給他們寫好詞他們都講不出來。這其實都是在過去那批人，他們只懂得玩游戲。而且在他們自己的心目當中也是認為，我只要玩好游戲就好，我只要拿到獎金就好，其他的跟我沒有關系。

但是事實上這幾年，電競明星的出鏡率在慢慢的提高，這也開始讓他們自己認識到，我可以通過其他的一些東西，包括包裝團隊、經濟公司，進行他們的包裝，然后通過一些網絡的直播，給他們創造一些更大的收益。現在很大部分的職業玩家，他們的收入都不如這些在平臺上做直播的一些主播來得多。

這其實是過去我們，怎么說，萬萬沒有想到的?，F在直播平臺給出的一些價碼是，現在行業內一致認為是有點虛浮，甚至動不動一個主播，你播出一年我給你幾百萬甚至幾千萬，都是有的。這種在我們看來很不可思議，但是對他們來說，他們要的只是觀眾、粉絲的關注，他們不在意錢。

現在電競明星很多都已經開始慢慢退役了，因為我們現在是，我們之前說過，第一批接觸電競的基本上都是那些80后。80后退役之后，現在慢慢25以上了，其實一個電競選手的職業生涯往往就是在16歲到22歲是黃金時期，一般最高也就是打到26歲。在他們退役之后，在過去他們選擇的出路很少，基本上想要留在電競圈，就是做一些解說，包括一些游戲媒體頻道的主持，可能后面實在自己話講得不利索，可能就退居幕后。

但實際上現在電競明星退役后的多樣化發展，讓他們有更多的選擇。他們可以做主播，他們可以到哪個媒體，有更好的出路，很多。包括一些電視臺也開始慢慢邀請他們，包括一些商業的演出。這些其實在過去，電競選手都沒有這些待遇，就是在這幾年，他們開始慢慢被整個社會所認同，開始形成一個良性的發展。

節目形式的轉變，我之前說到，我們一個節目可能更多的是水友賽，然后邀請幾個水友打一打，我們只想看看今天的主持人表現怎么樣，怎么虐水友的，霹靂啪啦打一通，兩三個小時，然后就結束了。這在我們過去認為OK，這種形式還可以，至少有觀眾看。因為那時候沒有節目。

但是這幾年，電競明星開始有其他的一些東西了，包括我們看到running man，包括一些德州，在戰旗TV，那個時候他們弄了一個德州撲克的比賽，真人秀。真人秀這個東西的引入讓很多電競明星開始有了更廣闊的發展空間。

說到節目的宣傳手段和方式，其實在我看來宣傳手段太多了，但是唯一不變的是什么？一個東西只要出現出現再出現、重復重復再重復，那它的宣傳效果一定是最屌的。

我今天就到這里。謝謝大家。

成都活動策劃公司紅星文化擁有多年策劃執行經驗,致力于為企業進行成都活動策劃,企業宣傳片制作,會展設計,會議策劃等品牌營銷策劃。為您提供全方位,立體化的服務!

成都活動策劃執行|成都會展設計搭建|年會慶典會議策劃公司