如何策劃一場有創意的活動？ - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

時間：2020-02-03

上篇我們講到了策劃一場活動的創意部分。如何策劃一場活動？（創意篇）策劃一場活動，除了創意，還有落地部分。這部分很雜，但很關鍵，我會盡量說的清楚一些。落地是一個很籠統的說法。嚴格來說，圍繞“落地”這件事，我們要做的工作也分為四個階段。

規劃
立項
執行
評估

1，規劃

小思考，我們平常要做成一件比較復雜的事要經過什么樣的過程？一般是：想法-創意-規劃-落實。如圖所示，這是一種遞進的關系。

不接受關于任何圖丑的吐槽

所以規劃源于我們上篇所講的創意，但創意是包含在規劃當中的。一個完整的活動規劃，要包含有六個方面的內容。目標，時間，玩法，形式，主題，資源。

目標：我們為什么要做這個活動？（why）推廣拉新？付費轉化？用戶增活？目標不同選擇玩法的側重也不同。比如目標是拉新，我們就可以通過注冊才能參與活動。填寫手機號才能抽獎。抽獎所得必須注冊才能獲得。等等方式來引導用戶注冊。

時間：什么時間適合做這個活動？（when）法定節假日？蹭熱點？用戶習慣？

玩法，形式，主題：怎么去做？（how）用戶渴望得到什么？我們能給予什么？怎么設計活動更易于用戶參與？

我們的資源有什么？（what）免費的：微博/微信？網頁banner？付費的：已有第三方渠道？成本如何？

為了方便記憶，你也可以用3W1H來記憶。

2，立項

在活動的立項階段，通常領導會讓你拿出一份細致的活動方案來確認能否立項。如果方案評審通過了，就可以安排執行。策劃方案的要點在規劃階段已經講過，目標，時間，玩法，形式，主題，資源。這里再跟大家補充一些細節。

活動獎品的設置活動需要物質獎勵來刺激用戶參與嗎？可以同非物質獎勵替代嗎？對用戶有吸引力嗎？如何讓用戶相信他們能領到獎品？
活動參與和獎勵規則活動參與條件是什么？要怎么參與？是否有獎品？獎品是什么？怎么領取？
參與流程用戶參與成本如何？是否參與成本大于他能得到的收益？如果我是用戶，我會參與嗎？
用戶觸達邏輯內外部入口活動文案和頁面設計渠道分析
預算

3，執行

執行階段我們要做的事有哪些呢？溝通需求策劃書已經有了，要實施，第一步就是溝通。我們要與設計，技術，客服，產品經理等進行溝通，確定各自要做哪些事情，具體責任到人，活動才能更快的推進。同時不要忘記定期向你的上級或老板匯報活動的進度以獲得支持。物料準備溝通完成之后，責任人就要開始準備相關的素材，原型圖，流程圖，文案寫作，物品采購等等等等執行排期準備好物料，我們就要開始執行排期，這個時候我們從活動的策劃者轉為了項目的監督者，要合理的規劃跟催以保證活動的順利進行。開發，測試，上線如果我們的活動需要開發。除了盯緊時間外，我們還要提前安排數據埋點，數據埋點怎么做？根據我們準備好的流程圖，在每一個客戶有跳出可能的環節進行埋點，關于數據分析可以參看淺談運營的數據分析。如果活動需要測試，一定要自己走通一遍流程。上線后要第一時間進行數據監測，及時的對活動進行調整優化。推廣可以參看我之前寫過的第三方推廣