《了不起的三十歲——阿里巴巴數字經濟體90后生產力報告》 - 成都廣告公司

隨著而立之年的來臨，90后已經成為社會各方面的中流砥柱，在阿里巴巴數字經濟體中，90后代表的年輕生產力不容忽視。

近日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合阿里巴巴集團發布《了不起的三十歲——阿里巴巴數字經濟體90后生產力報告》（下文簡稱CBNData《報告》）。基于CBNData消費大數據，選取四大典型職業人群，通過分析90后在數字經濟中的表現與價值，展示90后從業者風采。

90后是伴隨著互聯網成長起來的一代人。作為最年輕的生產力代表，剛剛步入“三十而立”的他們在相對優渥的物質條件下長大，成長的軌跡與中國互聯網產業發展的各個重要時代節點相互交疊。在消費方式、生活習慣、個性態度乃至職業選擇方面都有著顯著的互聯網時代特征。

CBNData《報告》顯示：

• 90后與互聯網行業互相成就。互聯網行業成為近2成90后的就業首選；在互聯網行業及衍生新興行業中，90后是主力軍。

• 當前淘寶天貓上90后商家人數占比超過80后。90后店主深諳年輕人需要，化身創意好物達人，把潮流與個性延伸到工作，偏好顏值類、設計定制類和玩具等，悅己的同時，90后店主在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個百分點。

• 快遞從業人員中近5成為90后。28%的年輕騎手將配送員作為立足新城市的第一份工作，他們在此次新冠肺炎疫情中表現突出，得到了社會的關注和認可。

• 90后淘寶主播人數占比逐漸上升，已經超過4成。2019年12月的數據顯示，擁有Top5%粉絲數的90后淘寶主播月人均帶貨超百萬，為各代際最高。光鮮背后是勤勉和對性別刻板印象的挑戰。

• “廠二代”和“創一代”的90后企業主有強烈的學習意愿和動力。先進的經營理念，切實的努力和實戰成績使他們得到認可。

基于此，CBNData《報告》聚焦阿里巴巴數字經濟體中，“淘寶天貓店主”、“快遞外賣配送小哥”、“淘寶主播”、“1688年輕企業主”四種極具代表性的身份，揭示在飛速發展、日益求新的互聯網生態中處于“中流砥柱”地位的90后從業者特點。下文就將圍繞這四類90后年輕生產力進行分析。

一、90后淘寶天貓店主：喜歡我所賣的，賣我所喜歡的

伴著互聯網長大的一代人更認可互聯網的價值。相比較之前的代際人群而言，90后年輕人選擇互聯網行業的比例大大提高。CBNData《報告》顯示，近17%的畢業生以互聯網作為就業意向，選擇率位居第一。而其中，選擇成為淘寶天貓店主的90后商家人數占比已經超過了80后。

年輕人更懂年輕人，所以更能做好年輕人的生意。CBNData《報告》顯示，90后年輕店家在所有代際中的銷售額占比較兩年前提升了12個百分點。90后店主經營的多為非剛需品，他們深諳年輕一代的喜好，偏重顏值，設計定制，玩具類商品。其中，對盲盒及周邊的認真是他們童心未泯，內心尋求治愈的標志。

90后信奉：生活要有儀式感。寵物對他們而言，不僅是陪伴，更是重要的家庭成員。因此，寵物生日也和家人生日一樣，需要特別的紀念。根據CBNData《報告》，以寵物生日服裝為首的寵物慶生用品在2019年迎來快速增長，生活就要美而認真地過。

比起其他代際人群，90后有更廣泛的環球視野。他們常常化身搜羅環球好物的潮流獵人，目標是全球最in的鞋和手表，做球鞋品類的代購行家。根據CBNData《報告》，在全球買手中，90后年輕買手對帆布鞋、板鞋的采購更加熱愛。與年輕消費者的購鞋偏好一致。

隨著越來越多的90后年輕人結婚生子，已婚已育和未婚賣家關注的焦點有所分化，CBNData《報告》顯示，已婚賣家的販售傾向中，前三名都是母嬰相關品類。但是90后即便關注下一代也絕不丟棄個性，他們更傾向于販售國風童裝服飾品類，打造潮童和辣媽的時尚人設。

90后配送小哥：電瓶車上的自由與驕傲隨著互聯網行業的持續發展，帶動電子商務的深度滲透和本地生活數字化程度提升，使得配送行業規模不斷擴大，配送員成為不少中等學歷小鎮青年逆襲大城市的第一步。根據CBNData《報告》，目前快遞從業人員中，90后占比達43.4%。配送員的職業價值正在重新“被看見”。

近三成的年輕騎手將外賣配送作為在當前城市的第一份工作。配送行業吸引年輕騎手的兩大核心原因是自由工作時間和多勞多得的工資績效機制，騎手們希望得到更多的尊重和友善對待，增強職業認同感和成就感。

CBNData《報告》顯示，從送花買藥、各類用戶增值服務到公益行動、喂食寵物等特殊時期的新興服務，隨著服務內容和領域的不斷拓展，年輕騎手的工作范圍也不斷拓寬，逐漸融入鄰里日常。特別在2020年新冠肺炎疫情期間，他們的工作保障了人們基本生活和防疫物資的本地供給，得到了廣泛的關注和認可。

二、90后淘寶主播：永遠勤勉，永遠夢想爭先

年輕的戰場永遠熙熙攘攘。隨著內容資訊的大爆發，直播成為新一輪的風口，年輕達人的主戰場，吸引了各行各業的目光。CBNData《報告》顯示，90后淘寶主播的人數占比以月為計快速攀升，占比已超過四成。根據2019年12月的數據統計擁有Top5%粉絲數的90后頭部主播月人均帶貨超百萬，為各代際最高。

“帶貨神話”的光鮮背后是永無止境的勤勉努力。頭部主播平均每2天一次直播，中腰部主播也至少保持周播，所有人刷新線上帶貨表現的秘訣都只有一個，那就是比別人更努力，比別人做得更多。

根據CBNData《報告》，90后主播的主攻方向偏向年輕人喜愛的美妝、數碼及汽車類別。其中美妝領域雖然男性達人較少涉足，但是有李佳琦珠玉在前，越來越多的年輕男性主播愿意嘗試美妝領域，且戰績不俗。

三、90后企業主：站在前輩的肩膀上擁抱數字化

除了獨立勤懇、有創造力和擁抱變化的適應力等特質之外，在數字經濟領域前行得更遠的“廠二代”、“創一代”90后企業主有更廣闊的視野。他們抓住線上B端業務風口，促進傳統產業向互聯網轉型，從國內業務到跨境業務拓展，成為加速供給側線上數字化發展的生力軍。

CBNData《報告》顯示，90后的“創一代”和“廠二代”們有強烈的學習意愿和動力。他們能通過專業系統學習，形成科學化、數字化的經營理念，深度擁抱互聯網的變化。“廠二代”們在渠道拓展、訂單管理、營銷推廣、服務深度等多種經營細節方面都與父輩有不同的認識，并在實踐中得到證明和認可。

同時，90后企業主普遍對公司的經營規劃更加理性，做到目標明確，績效可量。通過充足準備和不斷反思來對抗外界環境的不確定性，將個人發展與企業發展結合，注重員工的價值與夢想的實現。

數字化生產是隨著互聯網發展而衍生出來的全新的經濟形態，是前所未有的行業。投身這樣的行業需要個性、需要熱情、需要勤勉的努力和堅定的信心。這正是當代90后年輕人所具備的。30歲的90后，在數字經濟的浪潮中，用自己的雙手證明自己的價值，體現這一代年輕人的責任與擔當。

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