疫情之下，娛樂之外，直播還有哪些價值？ - 成都廣告公司

作者：刺猬君，編輯：石燦

導語：對抖音直播來說，這一次“我們的抗疫生活”專題活動，就是一次“抗擊疫情”的嘗試。抖音直播充分發揮了自身擅長的強運營策略，選取整合了50多場優質直播節目，豐富抖音用戶的居家生活。

2月22日，奧運冠軍吳敏霞在抖音上做了一場直播，卻讓自己老公意外火了。

在抖音熱點榜上，“吳敏霞直播老公花式搶鏡”話題熱度迅速飆升，直接沖到了榜單第二，討論熱度也達到了703.6萬。

誰是老陳？你這個黑粉，你走開。我是小張，是她親老公。

這“心”是干啥的？要花錢嗎？要花錢你們就別弄了，怪貴的，咱就聊聊天。

哎呀呀，把人家抖音的正事兒都給忘記了。

直播過程中，吳敏霞老公張效誠不時妙語連珠，給這場健身直播教學平添了不少樂趣。

21日~23日，抖音直播以“9小時直播秀，陪伴用戶抗疫生活”為主題，推出了“我們的抗疫生活”專題活動，準備了50余場不同類型的優質直播內容，吳敏霞就是其中一位受邀的直播創作者。

在這之前，吳敏霞鮮有線上直播的經歷。或許她自己都沒想到，一場短短數小時的直播，竟有著如此廣泛的傳播力度，順帶讓老公張效誠體驗了一把當“網紅”的感覺。

在“我們的抗疫生活”專題活動中，吳敏霞不是唯一的運動員，籃球運動員孫悅也在直播中展示了居家如何利用簡單的器材——“彈力帶”進行拉伸和力量訓練，隨時隨地進行健身。直播中，孫悅還與張欣堯連麥互動，在線教張欣堯投籃技巧。

全國女子跳高冠軍胡麟鵬、藝術體操世界冠軍舒思瑤等人，同樣依靠優質的直播內容，收獲了不少點贊與粉絲。

在不間斷地直播中，他們與所有觀眾一同度過了短暫而又充實地9小時的抗疫生活。

孫悅在直播

近一個月時間內，疫情將人們活動的物理空間限定在了廚房、衛生間、房間和客廳，以直播為代表的線上娛樂消費成為了人們打發時間的首選。此次抖音“我們的抗疫生活”活動在直播內容設置上，涵蓋了不同年齡段、照顧到不同用戶的不同需求。從年輕人感興趣的健身，到年長的人喜歡的戲曲；從女性朋友們喜歡的美妝、穿搭，到男性朋友們喜歡的籃球等，抖音用“花式”直播，陪伴大家的居家生活。

疫情之下，始于“娛樂”的直播，將承載著更多的社會角色。

突如其來的疫情，迫使絕大多數人不得不留在家中。可人們對內容的需求依舊存在。在社會情緒高度焦慮的今天，這種需求會被無限放大。

既然線下消費場景不再適應，人們只能選擇轉向線上。

不同于非疫情時期，當前許多人在線上消費內容的時間大多是溢出的。根據數據機構QuestMobile公布的數據，2020年春節期間，移動互聯網的日人均使用時長為6.8小時，對比2019年春節時期延長了1.2小時。春節過后，這一數字還在上漲，達到了7.3小時。

圖截自QuestMobile

人們不再只有上下班間隙那點碎片化的時間，而是擁有整段整段的時間，可用于消費內容。在這種內容消費語境下，更加注重長時間沉浸式體驗的直播，無疑有先天性優勢。

知名說唱歌手GAI周延直播中大秀“副業”——廚藝，自稱“美廚娘上線”，隨著伴奏音樂響起，GAI周延一邊哼著歌，一邊起鍋、倒肉、翻炒……手法非常熟練，一看就是經常下廚。帶上圍裙的GAI周延十分居家，一掃平時高冷范，不少網友留言表示“再高冷的rapper進廚房也逃不過居家圍裙！”

大量內容消費需求的涌入，也讓直播本身發生了一些變化，邊界再一次拓寬。誕生了諸如“云健身”“云聚餐”“云看戲”“云逛街”等全新的直播消費模式。

“美廚娘”GAI

在抖音直播中，萬物皆可“云”。

人們對線下消費場景的渴望，直接催生了各種“云”直播的誕生。在這三天時間內，抖音直播上每天都有9小時的“云”直播，不間斷地陪伴用戶度過眼前的抗疫生活。

疫情之下，抖音直播在推動直播行業探索的同時，也促使人們開始重新思考直播的“價值”。

2018年，抖音昵稱為“炮手張大爺”的張大爺因為幾則風格獨特的短視頻，在抖音上快速走紅，生活也大大得到了改善。如今，張大爺決定在自己的直播間，向那些需要幫助的人伸出援手。

“我們這邊真的滯銷的很厲害。”一位果農在“炮手張大爺”的抖音直播間連線中，一邊講到實際的困難情況，一邊手里還攥著滯銷的牛奶棗。求助者是廣西平南縣人，在當地有300畝的果園。受到疫情影響，這些牛奶棗遲遲賣不出，只能寄希望于張大爺的直播連線。

“怎么下單？”無數網友在直播間問著同一個問題，“我也想助農。”

張大爺的直播連線起了作用，直到連線結束，直播間想要幫助的評論還在持續刷屏。

除了“炮手張大爺”這場體現社會責任的直播，通過“我們的抗疫生活”專題活動，一些新內容探索者也得到了更多的曝光與發展機會。在整個抖音直播的生態中，類似的新內容探索者正在涌現，直播的邊界一次又一次被打破。

根據藍標傳媒機構的一份報告顯示，此次疫情確實推動了消費者第一次嘗試了很多新事物，也給很多行業帶來去新的機會，比如直播、在線教育、遠程辦公等等。但疫情之后，新增流量在穩定度、持續度和留存率等方面的表現，均有待時間驗證，需要媒介行業共同關注。

在這個內容消費語境下，抖音直播在不少網友的身邊，陪伴大家一同抗疫。

這種機會背后，是一套全新的內容探索，他們成了現階段的新內容探索者。通過“我們的抗疫生活”專題活動，一些新內容探索者得到了更多的曝光與發展機會。在整個抖音直播的生態中，類似的新內容探索者正在涌現，直播的邊界將一次又一次被打破。

疫情發生之后，不同行業的人都在以不同的方式做著自己的貢獻。面對洶涌的疫情，直播行業意外迎來一次全新的探索機會。那么，直播行業又能為抗擊疫情做些什么？

整個社會需要從高度緊張的情緒中緩解下來，恢復信心。盡管多數人仍將被限定在家中，線下生活短期仍無法回歸日常，但他們可以在線上找回過去那種熟悉的感覺。人們因線下生活缺席而出現的巨大空虛感，需要更加豐富的線上生活來彌補。直播作為一個長時間消費的內容載體，無疑是適合當前的線上內容消費語境的。

這樣人們才能意識到生活中有些東西并不會輕易改變，自己的生活仍得繼續。

對抖音直播來說，這一次“我們的抗疫生活”專題活動，就是一次“抗擊疫情”的嘗試。抖音直播充分發揮了自身擅長的強運營策略，選取整合了50多場優質直播節目，豐富抖音用戶的居家生活。

與此同時，“我們的抗疫生活”專題直播的內容也不僅僅單純為娛樂服務。美食教程、運動健身、相聲脫口秀等等多樣化的直播內容，在滿足不同類型用戶精神消費需求的同時，也飽含著對美好生活的向往。

22號晚上18點，“我們的抗疫生活”專題中的抖音美食主播“麻辣德子”，正在直播間教授觀眾，該如何將泡面吃出儀式感。在火腿、雞蛋、蔬菜以及各種調味料的加持下，原本簡單的泡面竟看上去令人食欲大發。

為何要將泡面整出這么多花樣？

這實際上是一種對生活儀式感的追求。盡管餐館關門、外賣受限，我們的每一頓餐食仍不會降低標準，我們的生活沒有那么脆弱。

在抖音直播中，不同類型直播內容的存在，陪伴大家度過一個又一個難熬的抗疫時光，愿通過直播里每一個美好的內容，都能幫大家找尋生活的美好。

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