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多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習慣，觸達客戶
大家好，我是川大然。一個只講干貨的運營匠人！
這幾天我看了不下500個小紅書賬號，90%都不太合格，基本上問題都差不多，這恰恰也是很多小紅書賬號很難快速漲粉的原因。
難以快速漲粉的賬號主要有以下幾個情況：
1、賬號整體沒有定位，或定位混亂
2、內容太過追求美觀，本末倒置
3、數據干預不合理
以上內容我會逐一解釋，我敢保證，看完你想收藏起來～～～
就小紅書運營而言，和百度個人站的運營大同小異。筆記的收錄，排名，搜索展現都類似百度。從定位上來看小紅書就像是時尚生活界的百度。
小紅書平臺每一個獨立的賬號，相當于是一個又一個的個人網站，而每個賬號下的筆記，相當于網站中一個又一個獨立的頁面或文章。
當年百度建站盛行的時候，運營網站的人被稱為站長，如今運營小紅書的人被稱為博主。
互聯網上，百度能收錄的所有內容都通過關鍵詞進行索引和流量分發，每一個用戶想要查找的內容和搜索愛好，瀏覽器都通過cookie進行追蹤和管理。
而小紅書除了通過搜索的關鍵詞分發內容，還會通過機器算法千人千面分發內容。所以這就決定了小紅書站內最大的2個流量入口主要就是：搜索+推薦。
小紅書的每一個賬號和百度的網站一樣，都有賬號的權重，運營能力的好壞直接決定了賬號權重的高低。
而權重的高低又直接影響了筆記的排名和流量，這一點小紅書和百度的規則非常類似。
權重的理解可以類比知乎鹽值
賬號權重就相當于螞蟻芝麻分一樣，是小紅書平臺對每一個賬號優劣差的評判標準，只是螞蟻芝麻分你可以看到具體的數值，而小紅書的權重值你看不到。
在百度的權重體系中，權重高的網站，發布內容幾乎都是秒收錄，關鍵詞的排名也更靠前。
小紅書也是一樣的道理。
小紅書的權重是由哪些用戶行為決定的呢？
筆記內容貢獻，點藏評，看筆記，購買等互動都和權重有密切關系。
小紅書官網的百度權重PR值為7
所以合理養號，提升權重這是運營小紅書的基礎功！
其次推薦算法很多人不容易找到規律，那么筆記搜索能帶來的流量就變得尤為重要。
所以在筆記中布局關鍵詞，讓每一個關鍵詞都成為你獲取搜索流量的入口，每次寫筆記的時候，植入關鍵詞就應該重視起來。
定位非常重要，屬于一個賬號在最開始運營的頂層設計，就像幾個兄弟開公司，最重要的不是馬上開干去賺錢，而是股權分配問題，不然最后麻煩很大。
定位首先是明確，要輸出哪個方向的內容，不輸出哪個方向的內容。不是什么都寫。
首先從粉絲的角度來看，好不容易一篇筆記寫的不錯，流量爆了，毫無疑問這個時候用戶除了點贊互動外，一定會翻到主頁看看你還寫了哪些同類的內容。
如果他看到你的主頁寫的都是護膚的內容，大概率他會關注，因為這些內容就相當于一本系統性的書，從不同維度幫助他解決了問題。
但如果他看到你主頁的內容有護膚，美妝，探店，穿搭，什么都有，那就像一本書第一章講歷史，第二章講數學，第三章講言情，雜亂無章。
原本有可能會關注你的人，就這樣白白的跳失了，你的漲粉速度就會變慢。
所以為了漲粉，你苦思冥想，花心思拍攝，用心摳圖，都用上了單反，只能在其他地方彌補定位不足而引發的流量恐慌。
但這往往也引發了另外一個關聯問題，這個我們等下講。
相對垂直的賬號
我隨便去翻了個垂直的賬號，大家可以看下，她的內容基本只有一個標題，正文幾乎不寫。
1.2萬的粉絲卻比很多其他賬號粉絲互動要多一些。
至于她的粉絲不多，如果她也寫一些正文，數據絕對會更好！
其次，內容沒有定位，或定位不夠垂直，那些關注了你的粉絲，原本是對你有期望的，希望你繼續更新他想要看的內容，結果你下次卻更新了另外一個方向。
折騰幾次下來，粉絲看你朝三暮四，實在像個不專一的渣男，他一失望，就在這么取關分手了。
你說你，原本還以為自己這么做能顯得全能呢，實際并不落好，反而幾乎留下了一堆破罐子破摔的僵尸粉，不點贊也互動，就一阿拉伯數字擺在那里。
第三呢，定位垂直的賬號，小紅書平臺也會給你的賬號打上標簽。
每次發文的時候，都推送給帶有同類標簽精準的粉絲。
那些定位混亂的賬號，平臺不知道你的賬號到底在輸出什么內容，索性就打上好幾個標簽，亂推一頓，不精準的粉絲也來了。
互動數據能好看，那才見鬼了嘛。
這就像你和紅娘提出，自己找對象的需求很寬泛，反正男的，活的就行，結果最后來了一堆你壓根不喜歡的類型，你說，單身，能怪紅娘？
第四，定位最重要的是解決營銷當中的競爭問題。
小紅書平臺這么多博主，用戶選喜歡的博主，比選老婆還難，你的賬號要是沒有定位，那就差異化不夠明顯。
人家咋能記住你呀？于是你的賬號就這樣蕓蕓眾生，不拔尖。
定位就是占領用戶心智的工具，用戶一看就知道你講的是什么，什么風格。
為此有些聰明的博主，為了讓定位更立體，就在賬號上賦予了人設。
那些看起來有點娘的男博主，視頻的開頭和結尾都帶幾個特殊動作的，都是為了故意完成對人設的刻畫而強化定位。
你想想你喜歡的博主，哪一個你不能清晰地說出來他們的特點？
小紅書的社區風格整體為了服務女性的審美，至少在我這種鋼鐵直男看來，還是挺養眼的。
但是小紅書更提倡內容的真實性，圖片基本修飾是可以的，但是當作重點太過修飾就失去了真實性。
就好像你也許會記住一本讓你有收獲，但封面和辭藻不是很華麗的書。卻很難想起一本美倫美幻的雜志。
這一點在淘寶這種通過寶貝主圖搶奪用戶注意力的平臺，也有類似的印證。
相比以往太過精美的圖，現在往往大家更愿意相信一個村里娃端著寶貝的主圖，畢竟買家秀和賣家秀，你們都有體會。
小紅書筆記圖片的設計也是如此，切勿本末倒置。
小紅書一直以來都對刷數據打擊相對比較嚴格，但從一個專業運營的角度來看，賬號權重好的情況下，合理的數據干預可以錦上添花。
但絕不代表刷數據能成為你的接單神器，且不說這年頭人傻錢多的廣告主并不多，實際上，盲目的刷也容易讓你的賬號權重出現問題。
如果你的賬號刷數據已經像吸大煙一樣，離不開了，那一定是你運營出問題了。
拿運氣當實力這種認知，本身就很愚昧。
我不反對刷數據，但是要建立在自己賬號各方面還及格的基礎上。
最后，所有的運營都非一日之功，如果你可以適當的延遲滿足，降低即時反饋的愉悅感，少接一點和你的賬號不匹配的單，合理的干預一點數據。
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作者： 鑒鋒 來源：運營深度精選
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