臺北第一家誠品書店即將落幕，但它的經典長文案永不過時 - 成都廣告公司

原標題：誠品書店落幕，這些書一般的文案值得再品

聽聞，臺灣誠品書店敦南店將于5月關閉，不禁令人唏噓。

誠品書店從1989年開始營業，本著人文、藝術、創意、生活的初衷，開創了復合式書店的經營模式，營業范疇逐步涉及展演、畫廊、餐飲、行旅、基金會。

誠品書店與傳統書店不同，它富有態度和個性，更像是精神上的圣所、靈魂的棲息處。正因如此，其影響力也隨之增長，成為了臺灣地區著名的文化產業坐標之一，吸引了許多游客，刺激了當地經濟。

而即將關閉的敦南店，是誠品書店在臺北開啟的第一家，也是全球唯一一家24小時營業的誠品店。這家從開店起一直燈火通明的書店，也終于到了要熄燈的時候。

誠品書店多年來用心經營，不僅成為了實體書店的運營模范，它還用那些極具品味文案，在眾多文案人心中留下了不可磨滅的印象。即使誠品的時代已落幕，具有誠品精神的文案也會一直被人提起、回味、銘記。

燒腦君整理了這份誠品書店的經典長文案集，不妨看后收藏。

01
不過期的求知欲

過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲；
過期的底片，不過期的創作欲；
過期的PLAYBOY，過期的舊書；
不過期的求知欲。

全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。

02
買一送一的特權

對買剛出爐的法國面包，要求附贈一束陽光的人；
對看電影要求附贈一輩子回憶的人；
對買房子要求附贈空中花園的人；
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人；
對買好書要求附贈額外智慧的人。

訂《誠品閱讀》送人文特刊，
買一送一的權利，
送給以上懂得要求的人。

03
關于閱讀

不懂卡爾維諾，不懂愛情。
不懂身體氣象學，不懂女人，不懂瑪麗特杜拉斯。
不懂Free Jazz，不懂死亡。
不懂世紀末占星學，不懂包豪斯。

所以，我們閱讀。

04
關于搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了，
卡爾維諾搬家了，莫內搬家了。
林布闌搬家了，畢卡索搬家了，
瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了，
法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。

“聽到“嘩”的一聲后，請留言。
火車站的留言板上有分手情人的話。
公司的留言板上有PIZZA外賣的電話。
PUB的留言板上有口紅印和喜力啤酒蓋。 

搬家之前，誠品留下一面15*21寸的墻，
作為收集每一個人的思念、
不舍和等待回音的情緒留言機。
九月三十日前如果您會來誠品，
麻煩您聽到嘩的一聲之后，請留言。

你不在，所以留話給你。
告訴你我新家的電話，
告訴你我新辦公室的電話，
告訴你我新申請的移動電話，
告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。

05
書籍

當藝術電影與桃色電影間的尺度
開始因模糊而曖昧，
九零年代的臺灣，
您被允許在光天化日之下，
翻閱一本本敏感圖片與敏感的書。

06
心靈書籍

當人不再相信愛情；
當陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長，
當三毛的自殺事件
與前世今生的精神自療互為因果；
當心靈書籍隨著失意人口增加而快速暢銷；
若您想依靠的不只是佛陀或基督，
您可以選一些禪書或心靈書籍。

07
關于夏至書店

在溫慶珠的長衫上
灑一滴費太太的西瓜紅，
在WATERMAN筆上
懸著王培浩的貝珠項鏈，
在M.H.WAY的皮件上
盛滿冰涼的FROZEN YOGURT，
在薔薇宣言的玫瑰花中
澆一些HEDIARD的英國茶。 

敦化南路上，
眷戀生活的消費特權，
請隨身攜帶。

08
新的“書”情方式

亞當閱讀夏娃，
找到上帝創世紀中不存在的秘密花園； 
羅丹閱讀卡蜜兒，
發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線； 
沙特閱讀西蒙波娃，
發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
羅密歐閱讀朱麗葉，
相信愛情不能得永生。 

但比任何事情都值得去殉教；
愛情難求，情“書”唾手可得，
今年情人節
唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品。

二月三日至二月二十九日，
全省五家誠品書店浪漫展出。

09
1995年女性書展之必要

D·H·勞倫斯筆下的女人
和蕭伯那筆下的女人，
不可能成為藝術家。
杜斯托也夫斯基筆下的女人，
沒有信仰的智慧。
佛洛依德筆下的女人，
缺乏自我完整性。 

所以我們舉辦女性書展。

10
重溫握筆的感動

一只竹筆沾了尼羅河的水，
填滿了埃及的歷史哀榮。
一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，
寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。
一只彩筆沾了大溪地的水，
畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，
人因情緒而有靈感，
筆因靈感而有生命，
在每張白紙的童貞面前，
百枝有年份、有來歷、有氣味、
有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~六月三十日，
誠品敦南店古董筆特展，
邀請你重溫握筆的感動。 

曾幾何時，
工廠統一規格的筆取代手工制筆，
讓不同的手習慣
一種握筆，一種表達。

曾幾何時，
電話取代了書信往來，
一分鐘九十個字的效率
取代了紙上刻縷思緒的力道，
而筆，失去了人的氣味。

史學家的筆、第一次寫字的筆、
父親送的筆、簽約用的筆、
專家用的筆，古董筆展，
重新端詳每一支有年份的筆，
重新思考另一種無聲的情緒表達，
重溫握筆的感動。

11
六月結婚書展

縱使有越來越多人追逐一夜情，
我們仍選擇了一輩子居家的愛情。 

縱使有越來越多人從婚姻出走，
我們仍選擇了結婚是溫暖的信守。

在這個不喜承諾、
變心頻傳的時代，
我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠品書店六月結婚書展，
全面打點好您的結婚行頭，
以書店盛大排場，見證您一生的婚禮。

12
天母忠誠店開幕

以最高的忠誠度向新思想投誠。
以最高的忠誠度向新路線投誠。
以最高的忠誠度想新開幕投誠。
以最高的忠誠度向新消費投誠。

一個集結流行的、影音的、文化的、
感官的誠品生活館，
即將在天母忠誠路上精彩開張，
以四個樓層，交換您的忠誠度！

13
有夢就是孩子

把捷運當云霄飛車，
穿上直排輪鞋就是現代哪吒，
旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術，
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記，
對漫畫愈老愈不能免疫，
從格林童話找到對待情人的新方法。

芭比是最小的大人，
老萊子是最老的小孩。

夢想是不老的保養品，
有好奇心才能繼續長大。

誠品兒童新樂園，沒有身高上限，
給想長大的小孩，不想老的大人，
10月24日至11月2日入園期間，
一律9折兒童價。

14
南京店開幕

離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂，

離開同事發現和平的快樂，
離開權利發現安全的快樂，

離開網絡發現無知的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂，

離開飯局發現美食的快樂，
離開辦公室發現新況味的快樂。

美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……
發現南京東路的新況味。
十月十二日，誠品南京店全面開幕。

15
放暑假

和電腦拒不見面，
躲開行動電話的日夜糾纏，
遣散壓力，讓野心失業，
和所有人按下OFF，消失一陣子，
一天不努力，也沒什么大不了。

脫下書包、領帶、人情、
高跟鞋、業績、難看的氣色，
和食不知味的朝九晚五，
和法國人那樣，花三個小時喝個下午茶，
向時間偷一點生命回來。

不跟地球一樣忙著自轉，
在加長的日光下找到自己的TEMPO。

誠品商場提供煩燥的城市人，
最近距離的心情避暑勝地。

16
關于大拍賣

租約到期，覆愛難收。
情非得已，喜新念舊，
不要怪我移情別戀。

一九九五年九月底，
誠品敦南店從仁愛路圓環
搬到隔壁的新光大廈。 

“搬家”其實是一種非常復雜的心情，
全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。
有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆……
搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，
卻搬不走風景、人的氣味、
混合著對話的空間、
上班時間出走的流浪心情、
第一次外遇的約會記憶。

九月二十三日上午十一點
至九月二十四日九點，
瘋狂涌進誠品敦南舊館的人潮、
小劇場表演、跳蚤市場的趕集、
陳明章的露天演唱會，
及一整夜的舞會和啤酒。

“喜新戀舊、移館別戀的主題”，
只想藉著所有生活在
臺北東區都會人的點點心事，
一點點留戀、一點點出軌、
一點點掙扎、一點點不舍、
一點點興奮······，
共構一次最大規模的
臺北人感情搬家事件，如此而已。

17
用過即棄的愛情

用過即棄的愛情，
用過即棄的虛榮，
用過即棄的問候。 

現代人大量拋棄物質，
凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。 

在文化高度傳染區里，
辦一場屬于文化人的跳蚤市場，
在雜貨堆里尋找藝術，
帶著發現寶藏的驚奇，
把永恒感找回去。 

用過即棄的愛情，
用過即棄的彈簧床，
用過即棄的寒暄，
用過即棄的保暖袋，
用過即棄的問候，
用過即棄的雷諾原子筆。

用過即棄的現代人大量拋棄物質。
凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，
讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋里發現腳的生命，
在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、
風云不測中找到永恒感。 

18
對書的100種偏見

9998個人打開過咖啡館的門，
8778個人參與了流行陰謀，
6006個人走進了文化苦旅，
5959個人知道了臺灣賞樹情報
1001個人使用過香水，
999個人目擊到戴眼鏡的女孩……

對書的100種偏見，
來誠品的100種理由。

書店一九九五年度書籍排行榜，
請您前來清算文化帳目，
告解您的偏好！

對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，
對紅裙短發的女孩一向偏心，
對德制的BMW雙門跑車一向偏好，
對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。

每個人心目中都有一本無可取代的書。
正因為每個人都有自己的偏見，
異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，
便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標。

19
書妝打扮

川久保鈴的服裝
染上三島由紀夫的黑。
伊夫·圣羅蘭的房間
以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫·羅倫專柜的長褲
和衣衫間擺一本臨床心理學。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲
暴露了肉感的意大利古典主義。
哈美奈把佛教的戒律學和集體潛意識哲學
反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。
對漂亮衣服和好雜志一樣
沒有抵抗力的男人女人，
誠品閱讀提供了服裝之外，
更多讓你自信出門的生活情報。

20
關于游戲

白天是塞車過不來的馬路。
白天是8：30的打卡鐘。
白天是24.5度的會議室。
白天是樣樣急件的文書檔案。

白天是老板付薪水買的，
晚上是自己的。

今年仲夏夜，
困在臺北水泥森林的人，
不必選擇出走。

在敦化南路上，
有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，
連續十三周周末夜，
歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。

夏日游戲的聯想，
三十九小時仲夏夜的游戲，
夜夜夜狂。

架燈延長夜晚的生命力，
全程監看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。

夜闌人未靜，請加入我們的黑名單，
所有的失蹤人口，都將集結在誠品的月光下。
我們都保有歡鬧的權利。

打折促銷、舊書再販、門店開幕等等產品信息，如若用尋常的方式傳達免不過俗套乏味，不符合讀者挑剔的胃口。但誠品書店很懂讀者，它用近乎是文化美學的辭藻裝點自己的文案，使那一句句文案就像一本本書。

讀完誠品書店的這些文案，也就不難理解那么多書蟲對它的愛了。

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