Wunderman Thompson發布Z世代亞太版報告，預測品牌新趨勢 - 成都

時間：2020-03-18

原標題：「Z世代」究竟什么來頭？

打破傳統束縛的Z世代

Z世代下品牌趨勢和機會

圖片來自Generation Z

近日，Wunderman Thompson Intelligence發布最新消費者數據和案例研究報告“Z世代：亞太版”。通過對亞太區內大量原始消費數據，專家訪談和案例進行研究，洞悉年輕一代的消費行為和動機，預測Z世代下品牌新趨勢和機會。

盡管全球在政治變化，貿易戰和領土爭奪等方面動蕩不安，亞洲依舊是世界上增長最快的地區。作為十幾歲和二十出頭的年輕Z一代，他們比千禧一代更具政治，環境和社會進步意識。這群年輕人對未來充滿希望，積極參與解決社會經濟問題，推動創造和創新產業發展，助力種族和宗教等社會人文進步。

此報告基于Wunderman Thompson內部數據部門SONAR提供的消費者數據，通過對中國大陸、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、日本、菲律賓、新加坡、越南和泰國在內九個地區內的4500位13歲至23歲的年輕消費者的行為進行分析研究，洞察這一代年輕人的消費動力，擔憂及他們所崇拜的英雄精神，并從零售，金融，科技技術和媒體等層面解讀潛在品牌機會。

數據顯示，2019年Z一代占了全球人口總數的32%。作為不可被忽視的群體，Z一代正在改變社會的方方面面。

報告中最值得關注的現象有：

01
對未來充滿希望

圖片來自Generation Z

盡管在成長過程中經歷各種變革，大約有74%的受訪者樂觀表示他們會過上比父母一代更好的生活。在中國大陸這一數據達到94%，印度尼西亞有91%，泰國有88%，越南有84%，菲律賓有78%，新加坡74%，中國香港有71%，中國臺灣60%，日本28%。

02
互聯網社交

圖片來自Generation Z

約有76%的受訪者表示他們每天頻繁使用智能手機，但有87%的人認為他們同齡人在電子設備上花費了太多時間。絕大多數人（約89%）認為，他們會非常小心自己在網上發布的內容。在中國，大約有61%的微信用戶都有設置限制訪問/屏幕朋友圈這一項功能。中國許多年輕一代互聯網用戶正轉向了更邊緣化的平臺，以此尋求隱私和展現更真實的自我。

03
購物方式

圖片來自Generation Z

隨著科技的發展，Z一代在線上和線下的購物世界中切換自由，游刃有余。他們一邊享受著實體店和商品互動交流的體驗，同時也喜歡融合線上數據技術，例如查看網上評論。有76%的受訪者表示他們既線上購物，也喜歡在實體店購物，特別是在中國這一比例達到88%。但是，大約有62%的受訪者表示他們更傾向在實體店購物。