23件商品，流水1.69億，4892w人在線，羅永浩抖音專場數據報告 - 成都廣告公司

4月1號晚8點，羅永浩，抖音，直播賣貨。

新抖全程記錄了這場“抖音帶貨一哥”的成長曲線。新抖采用的是外部觀察的方式，以1分鐘為間隔，記錄點滴。

除本報告外，你可以在新抖PC網查看到更全面的、可視化版本。還有原始excel數據免費下載，供學習、討論。

首秀表現

收獲3632.7w音浪，單場漲粉215w

新抖于2020-04-01 19:51:00監測到老羅開播，整個直播持續了3小時17分，累計4892.2w人觀看，其中有58.8w人送禮，共收獲3632.7w音浪，上架23個商品。

@新抖·直播詳情·直播趨勢

開播前，老羅粉絲已有516.2w，開播結束后，“羅粉”數為731.2w，單場漲粉215w；統計直播中上架的23個商品，累計預估銷量82.57w，預估銷售額1.67億元。

@新抖·賬號詳情·趨勢表現

@新抖·直播詳情·直播趨勢

用1：0.045的比例將音浪值折算為收入，可得單場音浪收入163.47萬元，商品銷售額共1.67億，總計單場流水達1.69億元。

熱度趨勢

4892.2萬參與圍觀，參與人數峰值達290.8w人

整場直播人氣十足，共計4892.2w用戶參與圍觀。從開播之始，就有7730人參與，至20:23:00達到峰值290.8w人，結束時還有82.91w人圍觀，場均參與人數為170.2w人。

@新抖·直播詳情·直播趨勢

在上述圍觀群眾中，已有11.3w人加入老羅的粉絲團，加入率（粉絲團人數/圍觀群眾數）為2‰，“中國第一代網紅”名副其實。

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直播互動

 73%的彈幕互動來自男性用戶

新抖監測到本場直播的彈幕互動人群以男性為主，占比73%。參與互動的用戶粉絲量級多集中在0-1w，占互動總人數的93.3%。

@新抖·直播詳情·彈幕分析

直播過程中，新抖共監測到49240條彈幕，彈幕內容多出下以下詞匯：牙刷、關注、錘子、老羅、雪糕、手機。

帶貨分析

23個上架商品，均價約1119元

本場直播上架的23個商品分別來自于淘寶和小店2個平臺。

這些商品單價分布在9.99元至5159元之間，均價約1119元。單價最高的商品為價值5159元的“【羅永浩推薦】極米H3投影儀家用手機投影電視高清高亮1080p智能小型投影機3D大屏家庭影院【家庭娛樂/現貨】”，上架1小時47分鐘，銷售7236個。單價最低的商品為價值9.99元的“小米巨能寫中性筆10支裝”，上架不到一分鐘即售罄，銷量75490個。

@新抖·直播詳情·直播商品

在本場直播中，新抖從系統提示中共監測到25056298人次“正在去購買”，整體來看，銷售量排在前三位的分別是“3盒裝信良記麻辣小龍蝦中號4-6錢600g*3”、“小米米家聲波電動牙刷T100”及“【羅永浩直播推薦】奈雪的茶×羅永浩特別定制心意卡面值100元”，分別銷售了159824個、109790個及91463個。

@新抖·直播詳情·直播商品

以上數據來自于第三方抖音數據平臺新抖的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與官方口徑不一致，結論僅供參考。

在新抖，我們還記錄了10萬多個像老羅這樣的主播的直播點滴。歡迎前往新抖PC端進行體驗。

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