周潤發與《一百年潤發》 - 成都廣告公司

一

如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發，緣系百年。 

100年潤發廣告海報

1997年，42歲的周潤發剛結束在香港的最后一部電影《和平飯店》拍攝沒多久，正式前往好萊塢發展。此時的周潤發，口碑和演技已經在整個華語圈乃至亞洲達到了巔峰，迫切想在國際電影中有屬于自己的一席。

而當時大陸的一個日化品牌“重慶奧妮”在創始人黃家齊的帶領下，正高歌猛進，從最初的200人小車間做到了國內的明星企業。1996年，重慶奧妮的銷售收入達到了5.8億元，黃家齊覺得還不夠。

于是1997年，奧妮百年潤發終于請來了和自己最貼合的代言人 —— 周潤發。這是周潤發第一次來大陸拍攝廣告，據說素以接拍廣告挑剔而著稱的周潤發，曾經帶了兩箱產品回香港使用，以確保產品的質量。  

國民記憶廣告《100年潤發》

“串串相思，藏在心里，相愛永不渝，忘不了你。”一段令人唏噓又欣慰的古典愛情故事，通過現實 —— 回憶 —— 現實、虛虛實實電影敘事結構的講述，將男女主人公從相識、相戀、分別和結合描繪地富有情感和意味。

頭發本身在中國傳統文化中就有深沉的內涵。結合男人主人公的演繹，將中國傳統情人從青絲到白發，相好百年都溶入到了“100年潤發”中。影片的背景音樂用到了中國傳統的京劇元素，呈現出一種古典和傳統文化的美感。服裝道具講究，色調懷舊，既符合時代又呈現出自己的文藝和優雅格調。男主人公一筆“百年好合”柔情似水，女主人公側面撩起長發，情真意切……該片精品到無法企及，其影響力和傳播度甚至連周潤發自己后來的影視作品都難以超越，稱之為國民廣告也不為過。

該片導演吳俊豪，人們對他的了解可能不太多。但是作為曾指導一部汽車廣告，就能收到600萬導演費的亞洲頂級廣告導演，也許你內心也會嘆息：難怪！難怪！

百年潤發廣告播出當年，奧妮取得了公司發展史上最輝煌的勝利 —— 年銷售收入達到8億元，市場占有率12.5%，僅次于寶潔。奧妮成為業界和媒體心目中“國產洗發水”的抗旗者。

《100年潤發》江美儀截圖

該片的女主角叫江美儀，也就是后來我們在TVB劇《使徒行者》里面熟悉的Katie。拍完廣告后的第二年，也就是1998年，江美儀就主演了大陸觀眾非常熟悉的《肥貓正傳》、《肥貓尋親記》等一系列熱門電視劇，成為了亞視的當家花旦，十年后又成為TVB的臺柱子。期間江美儀曾和吳君如的弟弟吳君祥相戀超過十年，最終卻沒領得一紙婚約。

也正因為這個幾乎無法超越的廣告，江美儀與發哥接下了不解之緣。江美儀回憶起當時第一次和發哥合作，說道：“見到發哥沒有緊張的感覺，他給我的印象非常舒服，不會高高在上。第一次見面是在拍攝的地方，他走過來介紹自己‘你好，我是周潤發’，結果大家就很舒服地聊天，他就很像是大哥哥。” 

TVB實力花旦江美儀

當時的江美儀剛出道，還是個小姑娘，但是發哥卻從沒擺過自己的巨星架子，還認真傳授江美儀拍戲經驗。“當時我都沒有開始拍戲，他就跟我說造型一定要‘連戲’（因一場戲有時分幾天才拍完，特指服裝造型要連成一致，免得穿幫）。他很耐心地提醒我，耳環、手鏈這樣的小東西要特別注意，很有師傅的感覺。”

以至于我們后來提到江美儀，就會談到她和發哥的《100潤發》廣告。雖然一個在電視圈，一個在電影圈，江美儀和發哥一直都保持著互動，我們至今還能看到江美儀的微博里時常轉發和發哥相關的信息。

2012年，演技已經爐火純青的江美儀在臺慶劇《名媛望族》中，力爭TVB“最佳女配角”，發哥公開表達贊賞和支持。更是在22年后的2019年，江美儀48歲生日那天，發哥邀約江美儀和眾好友一起爬山為江美儀慶生。

江美儀與發哥爬山

2019年發哥邀請眾好友為江美儀慶生，發哥的位置證明了他的謙遜

二

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。

老香港街頭的鐵達時廣告

1988年，剛創辦靈智廣告五年的香港廣告人朱家鼎，遇到了讓他被譽為“天才廣告人”的機會。朱家鼎破天荒首次以電影拍攝手法，將“戰爭與愛情”融為一體以展現鐵達時的浪漫品牌形象。為了表現二十世紀上半葉中國戰爭年代的宏闊背景，朱家鼎率領團隊輾轉上海和南京取景。

 《鐵達時梅艷芳版》，也是鐵達時三部曲第一部

朱家鼎為鐵達時打造的第一支廣告，由當時已自1985年連續四年獲得香港十大勁歌金曲“最受歡迎女歌星”的梅艷芳主演。1987年的梅艷芳剛憑借《胭脂扣》成為香港的“四料影后”，在香港的人氣一時無人能及。

這是梅艷芳首次接拍廣告，背景音樂是梅艷芳的《似水流年》。拍攝影片時與該廣告的男主，這位高顏值陽光帥氣的男模劉米高結識并相戀，也成就了梅艷芳最快樂的一段時光。該影片以舊上海為背景，寥寥鏡頭，將大時代下的愛情故事演繹的蕩氣回腸，鏡頭電影感十足，一出就立即獲得觀眾的追捧，并迅速樹立起鐵達時浪漫、懷舊的品牌形象。

梅艷芳與劉米高

1990年2月王杰在香港紅磡體育館，舉辦一連六場的個人演唱會，為臺灣第一位登上紅磡之男歌手。六場皆爆滿，累計超過十萬人次觀賞，這樣一個紅透歌壇的巨星王者，怎么能逃脫掉朱家鼎的眼球？

剛與香港永盛電影公司簽下3年6部電影的王杰，就被朱家鼎邀請去日本北海道，奉獻了自己演繹生涯最好的影視作品 —— 鐵達時三部曲的第二部。同時王杰也推出了影片原生大碟《異域》，將故事里的時代情懷和自己的專輯遙相呼應，訴說著在戰爭中分離的戀人間的情感訴求。

鐵達時第二部也非常好看，拍得蕩氣回腸。但由于發哥的太經典，委屈王叔了

1992年，朱家鼎邀請周潤發和吳倩蓮打造的鐵達時三部曲最后一部“空軍篇”，徹底將鐵達時這個品牌推到兩岸三地，也造就了朱家鼎廣告生涯最輝煌的一筆。

鐵達時三部曲最后一部，也是最經典的一部，空軍篇

“鐵達時空軍篇”以第二次世界大戰中國戰場為背景，伴隨著意大利作曲家顏尼歐·莫利克奈的《LA Califfa卡里夫夫人》，細膩地詮釋出在國家情感與個人情感間的抉擇，而手表背后那四個字“天長地久”，則將產品刻畫成這兩種情感的紐帶、觸動人心。

整部影片2分30秒，無一句對白和臺詞。發哥和吳倩蓮憑借精湛的演技，將抗戰中的生死離別演繹得絲絲入扣，令人久久不能釋懷。至今仍很難看到一部將場景之宏大，主題之悠遠，表現手法之大氣呈現地淋漓盡致的廣告影片。

最令人津津樂道的是，“空軍篇”并不是朱家鼎結合背景胡亂撰寫，而是有真人真事原型，甚至原型故事比影片更悲壯（丈夫為民族大義殉國，新婚妻子為丈夫殉情）。有細心的網友就曾經扒出，影片海報提及的“蘭州空戰”是真實發生過的，而周潤發飾演的主角叫劉福洪，1939年時任中國空軍第8大隊第10隊隊長，在戰爭中失事殉職，而其妻子陳影凡得知噩耗后自殺殉夫。詳見《周潤發鐵達時廣告真實故事令人唏噓》

 
這是網友找出的當年蘭州空戰的報道

網友找出的劉洪福殉國經過

網友找出的周潤發肩章出處

三

“朱家鼎已經給了我全部，他是我一生唯一的最愛。”

談到朱家鼎。大家對他有一個比廣告人更熟悉的身份，鐘楚紅的先生。朱家鼎是科班出身的廣告人，畢業于三藩市的加州藝術學院，主修藝術和設計，同時也修了建筑、攝影、音樂等方面的課程。

大學畢業后，朱家鼎留在三藩市做了一段時間的設計和廣告美術指導，原本想大學畢業后留在美國發展，但當時的香港廣告業剛剛起飛，有很多機會和挑戰等待著年輕創意人。所以在家人的鼓勵下，他回到了香港。

香港廣告才子朱家鼎

1979年底，朱家鼎加入了達彼思廣告(Ted Bates)，朱家鼎擔任創意總監。一年后，朱家鼎從一名創意總監，直升入公司董事局，成為達彼斯這個全球知名廣告公司中最年輕的董事。1984年，同樣是因為廣告拍攝，鐘楚紅與朱家鼎相識，并于1987年走在了一起，1991年在法國結婚。

女神鐘楚紅

倪匡曾說鐘楚紅“站在風里，一顰一笑都是真正的美” ，徐克夸她“媚而不妖”，在《縱橫四海》里飾演紅豆，展現了自己天然的嫵媚、俏皮和性感。當時的港媒用“震動天地”來形容說“走出影院的男人，大都怔怔。”就是這樣一個人間尤物、天之嬌女和香港女神，無視多少豪門闊少，“下嫁”溫厚體貼的“廣告才子”。

女神鐘楚紅

鐘楚紅自覺自己不成熟，是小孩子性格，勝任不了“媽媽”的身份。而疼妻子的朱家鼎，也沒有在這件事上強迫她。因此，兩個人一直沒要孩子。就是說出那句“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”的朱家鼎，好像是冥冥注定，與鐘楚紅結婚16年后于2007年8月24日病逝。

后來談起是否還能再為自己續一段姻緣，當時47歲的鐘楚紅嘆言：“朱家鼎已經給了我全部”，“他是我一生唯一的最愛”。這對才子佳人的癡心情話，也真實應驗了他那句“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”。

鐘楚紅和朱家鼎結婚照

說來又是另一種緣分，鐘楚紅和周潤發演繹了十年的熒幕情侶，被評價為香港八九十年代最完美的熒幕情侶，然而二人卻從未傳出緋聞，鐘楚紅也多次坦言將發哥視為好友。

是不是如此，朱家鼎才請到了自己紅顏知己的藍顏知己呢，就不得而知了。回到廣告而言，如果說哪個廣告最能代表上個世紀傳統廣告人的素養和專業精神，非“鐵達時三部曲”莫屬。一個系列廣告竟然能夠將家國情懷和個人情感表現地如此到位和細致，佩服老廣告人的匠心。

鐵達時空軍篇海報

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作者公共號：蘇姍大叔（sushandashu）
一個四線導演、三線文案、二線寫手、一線希望的基層廣告從業者。