線上營銷新升級，騰訊看點攜手七大品牌推動廣告形態創新 - 成都廣告公司

不知不覺，人生2020已經過去四分之一了，年初的Flag還高高豎起，今年的小目標還遙不可及，自由地呼吸空氣才是當下全體人類的終極愿望。

但騰訊看點沒有停下前進的腳步，在過去的三個月里，我們攜手小米、戴爾、京東、麥當勞等七大品牌，通過四種廣告形態為品牌和消費者用戶帶來了更多更有趣的線上廣告和營銷手段，助力品牌破解線上營銷困局。

一點聯投，多端觸達用戶

隨著互聯網用戶在日常信息接收中的接觸渠道越來越多，用戶也逐漸被劃分類別，全渠道營銷成為品牌推廣的主流選擇，但品牌主如何一次性觸達多端用戶群？如何能夠在人海中精準定位自己的目標人群？騰訊看點給出了有效的解決方案。

騰訊看點帶來的一點聯投是跨QQ看點、QQ瀏覽器和看點快報三端平臺的信息流聯合投放廣告形式。通過聯合廣告位投放，可去重投放，跨端頻控，滿足廣告主對于拓充全新用戶，精確定向，降低重復觸達的需求。

在今年的婦女節之際，小米通過“騰訊看點一點聯投”跨越社交、資訊、搜索三大平臺，為多圈層用戶送上了“女神的禮物”，CTR超出大盤均值67%。

另一邊，戴爾也通過“騰訊看點一點聯投+超級背景”的組合廣告形式迅速擴散品牌折扣信息，在“一點聯投”的基礎上還搭配了超級背景的創新形式，讓用戶瀏覽信息的“滑動”動作變成與廣告交互的行為，加深吸引力，帶來的CTR效果超出預期，趕超行業均值30%，與廣大用戶一起“秒回生產力”。

京東企業也聯合“騰訊看點一點聯投”，在多端平臺中圍繞目標企業客戶針對性擴散平臺品牌信息，提供企業物資采購快車道，為企業復工復產保駕護航，通過定向人群投放，效果達到預期水平。

超級蒙層，打破視覺界限

超級蒙層作為騰訊QQ·看點的第一入口，動態浮層具有第一視覺沖擊力，尾幀自動收起至信息流第三條，直接跳轉活動頁，并支持第三方監測。

麥當勞在今年的“金金”有味春節美食季，推出了全新“金金”有味系列新品并上線“享金運美食，贏999足金”活動，通過騰訊QQ·看點極具視覺動態沖擊感的“超級蒙層”， 麥當勞在廣大目標用戶群體中迅速擴散活動信息，QQ作為Z時代聚集的社交平臺，幫助品牌打通了年輕化通道，投放CTR高達43.9%。

此外，和平精英也在春節及日常品牌宣傳中選擇了“騰訊QQ·看點超級蒙層”進行投放，投放效果均獲得不錯表現，其中，春節期間“大吉大利，年在一起”營銷投放CTR達到了35.5%，“少女集合守護和平”營銷投放CTR則達到了43.9% 。

開機閃屏，搶占第一視線

人們往往會對第一眼看到的事物留下深刻的印象，隨著移動端用戶量的飛速增長，移動端閃屏具有幾乎100%曝光觸達的優勢。作為QQ瀏覽器的開機入口，“閃屏”通過動態全屏聚焦用戶注意力，從而大大增強品牌曝光效果、提升品牌記憶度和信任度，帶來更可觀的信息轉化。

快手在春節期間選擇QQ瀏覽器投放了“看春晚分10億”閃屏廣告，配合活動跳轉快手APP，廣告整體預加載，大屏流暢播放，無卡頓，無損耗，迅速抓住用戶“第一眼”注意力，投放效果同比超出行業平均值16%以上。

Oneshot閃屏，一擊聯動觸達

在具有“APP第一廣告資源位”屬性的開機閃屏廣告形式的基礎上，騰訊看點還提供了第一視覺與內容焦點聯動式呈現的“Oneshot閃屏”。“Oneshot”將閃屏及首屏視頻信息流無縫銜接，搶占第一眼視覺印象的同時，傳遞品牌/產品完整內容，實現品牌曝光升級。

作為知名國際品牌，美孚就通過QQ瀏覽器“Oneshot”打通內容搜索語境下的流量觸點，除了全屏動態展現產品特性之外，還銜接首頁視頻信息流和購買鏈接跳轉，讓感興趣的用戶無需跳出搜索，就能馬上了解更多詳情，甚至轉化購買，品牌投放CTR均值較閃屏CTR提升了20%。

疫情正倒逼品牌轉戰線上，品牌面臨的不只是傳播渠道全面轉向線上化的挑戰，還有日趨增長的移動端用戶量之下，重復與單一的廣告內容和接觸方式帶來的廣告疲勞。

騰訊看點依托多端內容平臺和全人群用戶覆蓋等優勢，圍繞品牌營銷剛需打通用戶圈層，不斷創新廣告形態，優化用戶視覺體驗，帶來了高效、高點擊、高曝光的品牌投放效果，將持續為品牌主與用戶提供雙向優化的營銷解決方案。

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