活動策劃效果與預期不符？搞定事件營銷活動創意方法是第一步！ - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

作為營銷策劃人和新媒體從業者，你是否也曾在策劃活動的時候因為不知道從何處下手而感到束手無策？你是否還在為自己絞盡腦汁卻想不出新的創意而郁郁寡歡？你是否因為自己精心策劃的一場活動在實施后沒有達到預期效果，而感到鴨梨山大？

你有沒有過這種感覺？當我們在某個地方刷到一個視頻、h5或者海報的時候，總感覺是在看電影或者電視劇，而我們順藤摸瓜去百度搜索的時候，卻發現原來只是某品牌做的一個廣告。那究竟擁有什么樣的腦洞才能策劃出如此抓人眼球的“魔力”廣告呢？其實他們都是采用了事件營銷的創意方法！

什么是事件營銷呢？事件營銷是以社交網絡和各種媒體渠道發布不尋常的消息來吸引大眾對品牌、產品或活動的關注。內容形式分為：H5、海報、短片等，其中當前最流行的內容形式是網絡爆紅短片，事件營銷最終目的是促成產品或服務的銷售。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的的傳播規律，制造具有人傳人特點的營銷事件，并通過傳播節奏和投放渠道的把控，最后達到小投入大傳播的廣告效應。

那么接下來我們就來了解一下事件營銷的兩種創意方法吧！

大家可以先去看看衣二三2017年爆紅的事件營銷視頻《我的職場秘密武器》

那么這個創意是如何做出來的呢？我來跟大家簡單解析下事件營銷的創意步驟。明確消費者任務-用事件營銷創意方法產生創意故事雛形-用三度法自檢清單宣傳合適的創意！

1. 明確消費者任務

衣二三的消費者任務：

（1）用戶畫像：北上廣深30歲以下，多為未成家的年輕女性，工作多為辦公室文員，新媒體運營，求關注，講究面子，關注衣服款式，喜歡城市新東西新體驗，愛分享。

（2）場景/痛點/爽點：場景主要是職場穿衣，在公眾場合多變，需要時刻變裝；上班時開會，下班后立馬去Social。

（3）痛爽點：穿得不好會被別人嘲笑；穿得好看會被別人夸獎。

產品特點：低成本、無限換穿、海量衣服款式

1. 采用創意方法進行發散

2. 其實創意并沒有大家想的那么難，雖然在廣告營銷界，有很多的靈感選手，但是其實創意是有方法可循的，創意更是有套路的。所以說作為新媒體營銷和互聯網運營從業者，如果你不是天生腦洞打開，有很好的文案創作能力，那么就要做個方法選手。學會事件營銷創意方法。比如參考品法、夸張法、聯想法等。那么本文我主要跟大家介紹兩種單點和多點聯想法！

方法1、單點聯想法：產品特點+聯想事物=創意

案例1：雀巢咖啡的產品特點是提神醒腦，提神醒腦聯想到了，風油精，鬧鐘，冰塊等，最終用雀巢咖啡+鬧鐘=創意海報。

案例2：小黃車利用顏色聯想（小黃車，黃色，年輕+小黃人=小黃人車）

再給大家舉個例子：衣二三的產品特點是無限換穿，那么通過低成本無限換穿我們聯想到：奇跡暖暖、明星的衣櫥、素人大改造等。

那么我們用低成本無限換穿+素人大改造+明星的衣櫥=衣二三素人大改造計劃，改變100個素人，讓普通人也能穿遍明星的衣櫥:，將楊冪、李現、薛之謙的衣櫥合并起來做成宣傳海報。

2、多點聯想法：用戶畫像+用戶場景痛點+產品特點=創意輸出

采用多點聯想法進行創意發散，首先要用桌面調研工具或者用戶訪談進行相關關聯詞詞的搜索和發散，方法和步驟如下：

1. 利用用戶調研（訪談/桌面調查）搜集到的各種資料；

2. 利用5118站長工具搜索關鍵詞；

3. 團隊頭腦風暴產生相關聯想詞。

五一勞動節馬上就要到啦，雖然今年這個節日比較特殊，大家不能像往年一樣隨意出游。但是各大品牌商依然會利用節日進行營銷宣傳。假設老板要你為國貨化妝品代表-完美日記策劃五一勞動節的事件營銷創意， 具體要怎么做呢？下面我就以完美日記為例給大家展示多點聯想法的應用步驟：

第一步：列出消費者任務三個圈的關鍵詞

1. 用戶畫像：通過百度指數和360趨勢數據得出，用戶畫像為19-24歲女大學生

2. 場景痛點：沒錢想買質量好的化妝品，素顏會被嘲笑

3. 產品特點：性價比高、款式多樣、設計精美

第二步：利用5118站長工具找出三個圈的關鍵詞

第三步：列出三個圈的關鍵詞，圍繞三個圈進行連線產生創意雛形

第四步：列出可相連的詞產生的故事雛形

三、創意自檢三度法

效果度：

1、消費者任務三圈的完善度：初步的創意想法是否涵蓋了三個圈的要素；你的品牌是在幫用戶解決什么場景下的消費者任務？是否還符合你原來的初衷？

2、品牌相關度：缺失品牌，創意是否繼續成立？換個公司也能用嗎？

傳達度：

1、注意力：不論是形式/內容是否抓眼球？

2、信息傳遞：理解和你預期是一致的嗎？

3、記憶度：兩天后他還記得住嗎？

執行度：

1、預算&ROI，執行是否在預算范圍內？

2、時間限制，是否能在時間范圍內日完成？

3、品牌調性，是否符合品牌調性？是否會傷害品牌？

以上面完美日記的創意創意為例進行自檢：

最后，綜合三度自檢法，我選擇創意X作為本次完美日記勞動節的事件營銷創意。如果是你，覺得哪個創意更合適呢？

四、事件營銷的創意方法小結

第一步：明確消費者任務，找到精確的消費者群體和使用場景；

第二步：聯想法：利用產品特點和聯想事物進行融合聯想產生新的創意；

第三步：利用自檢三度法對創意進行檢查選出適合的創意。

做出有效的創意，并不代表已經完成了事件營銷的策劃。下次小編將為大家分析如何為事件營銷創意植入病毒元素，真正做到人傳人的營銷創意！

分享者：黃杰鋒 指導人：葉紫鑫/Nona

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