美柚女人通平臺廣告投放素材創意！ | 成都傳媒

隨著女性受教育程度及就業水平的提高，越來越多女性渴望創造個人價值，注重自身提升，“她經濟”崛起。

據Questmobile今年發布的《“她經濟”洞察報告》指出，2019年1月，移動互聯網女性人群總體規模已達5.31億。其中，80后與90后分別為2.15億和1.66億，總占比超過71%，購買力位列前二，她們已成為當今移動互聯網女性人群中規模最大的主力消費群體。

女性群體價值凸顯，垂直女性人群市場潛力巨大。在該人群中，美柚TGI指數分別達到150和291，總和位列全網第一。

美柚成立于2013年，前期以“女性管理經期工具”成功打入女性市場，深入洞察女性需求，后期持續豐富產品形態，打造出“工具+社區+電商服務+數字營銷”的商業閉環，被譽為健康管理界的“今日頭條”，內容涵蓋了經期管理、情感、娛樂、美妝、家居等眾多主題。

美柚用戶標簽

截至2019年7月，美柚App注冊用戶已達到1.1億，日活達到600萬，具有年輕愛美、時尚潮流、熱愛嘗鮮、關注娛樂八卦、注重生活品質等標簽。作為這樣一個主打女性市場且擁有高潛力消費群體的廣告平臺，美柚女人通投放哪些行業或產品效果更好？各重點行業高轉化素材都有哪些特點？

基于App Growing所追蹤到的美柚女人通流量平臺8月份的廣告情報，我們從廣告投放概覽、重點行業熱門廣告創意點解析、應用推廣TOP10排行榜等方面，為廣告主投放美柚女人通提供借鑒與參考。

說明：美柚女人通廣告平臺主要包括美柚App及柚寶寶，兩個媒體的人群相似性較高，以下數據均以美柚媒體數據為例。

一、美柚媒體熱門投放概覽

1. 美柚媒體用戶畫像

從艾瑞數據看，美柚在2019年上半年的月獨立設備數在3500萬臺左右，產品上升空間較大。用戶幾乎都是女性用戶，男性用戶只占1.31%。年齡主要分布在24歲以下及25-30歲之間，30歲以下用戶群體占82.78%，年輕勢力逐漸壯大。

根據官方數據顯示，美柚有55%用戶來自于一二線城市，并逐步向三四線城市滲透，高收入，高消費，高學歷的女性逐漸成為主力軍。

2. 美柚媒體廣告投放 Top5 行業

App Growing廣告情報顯示，美柚媒體8月份廣告投放數占比Top5行業中，護膚美容、母嬰兒童和醫療健康的廣告投放數分列前三，其中護膚美容占比最大，達到57.81%。

二、美柚媒體廣告資源介紹

美柚媒體原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖，她她圈Banner等廣告位，小圖、大圖常出現在首頁及資訊詳情頁，組圖、大圖為該平臺最常見的信息流廣告形式，廣告密度相對適中。

三、美柚媒體熱門行業廣告素材創意盤點

美柚媒體廣告風格較為多元化，設計感中等。美妝及醫美廣告素材整體較為養眼，其他行業廣告素材設計感相對較弱，多采用人物實圖。廣告文案多用問答式、科普常識式、性價比引導等套路。以下將從Top3行業分別對廣告文案及廣告素材進行分析。

1. 護膚美容行業創意解析

廣告類型：瘦身、生發、產后恢復系列、整容、豐胸、美白等

文案推廣點及熱門文案：

• 常識妙招

-天啊！斷奶后怪不得乳房干癟，早該看這個

-月經期間，用藥店這一物，臉上的斑全消了

-天啦，生理期不敢洗頭洗澡？用真生姜汁啊

• 突出新技術

-日式面部小顏整骨術，閨蜜做完，臉小了一圈

-產后妊娠紋修護新科技，新品體驗，無效退款

• 數字對比

-抓住產后黃金期減肥，月子后180瘦到90

-我產后體重飆升160,這樣做又瘦回106

元素：真人展示、產品亮點、真人效果對比

2. 母嬰兒童行業創意解析

廣告類型：催乳、早教、托管、月嫂、新生兒取名、母嬰用品等

文案推廣點及熱門文案：

• 效果明顯

-新手媽媽要注意，這樣做奶水足，寶寶不哭鬧

-沒奶寶媽堅持這個方法3天，奶水簡直吃不完

-產后奶水不足？掌握這6點，變“高產奶牛”

• 早教重要性

-試試這繪本，寶寶智力開發早，鄰居寶媽說值

-寶寶2歲還只會說疊字，試試這個辦法改善！

• 性價比高，省時省力

-在家坐月子請不請月嫂？算筆賬你就知道

-孕媽都選擇的月子會所，簡直是皇后的待遇！

元素：

取名類：場景模擬，突出重名的尷尬

帶娃類：真實場景拍攝，媽媽舒心寶寶開心的效率

催乳類：真實場景動畫化

3. 醫療健康行業創意解析

廣告類型：治狐臭、痔瘡、妊娠紋、盆骨及腿型矯正、牙齒矯正、婦科疾病等

文案推廣點及熱門文案：

• 原因科普/解決方法

-凡是腋下有異味，不管遺傳后天，謹記這方法

-狐臭原來是這樣產生的，知道原因后輕松祛臭

-早知道痔瘡這樣就能好，原來“屁”大點的事

• 尷尬場景預設

-腿型太丑，不敢露腿？小顏正骨幫你矯正腿型

-被牙痛、口臭折磨得疲憊不堪，教你解決妙招

-陰道松弛影響夫妻性生活，教你一招變緊致！

元素：

痔瘡及正骨類：多用動漫場景，直觀展示問題，風格輕松愉快

狐臭類：多展示美女模特舉手動作，風格清爽

妊娠紋及牙齒矯正類：多用真人展示效果

四、美柚媒體廣告創意點梳理

1. 廣告文案

① 符合女性口味，貼近平臺特性，常用“提問+解決方法”套路，吸引女性用戶點擊了解詳情。

②?針對女性痛點預設場景，比如牙齒影響外貌，腿型不完美不敢露腿等，提升代入感，貼近生活。

③?多運用數字進行對比，抓住女性注重效果及性價比的心理。

2. 廣告

① 重點突出產品賣點：

護膚美容類產品使用效果，早教托管環境，醫療技術效果等。

② 風格多樣：

美妝及醫美廣告素材設計感較強，風格清新、亮麗、醒目；

其他行業廣告素材設計感較弱，多用人物實拍圖。

五、美柚女人通平臺8月份應用推廣排行

基于App Growing的數據，我也為大家整理了美柚女人通平臺8月份累計廣告投放金額Top10應用（非游戲）及游戲排行榜：

應用類APP主要有攝影、購物、早教、社交、生活服務類型。《火螢Up》在8月份占領榜首，是一款專為寶媽設計的，記錄寶寶成長過程的拍攝軟件。針對女性對口紅的熱衷，一款主打口紅抽獎為賣點的APP《幸運口紅機》也強勢搶量，排名第四。

而頭部的游戲廣告主也呈現出“女性化”的風格，多為畫風較為清新的角色扮演游戲及休閑小游戲。一款宮斗類角色扮演游戲《愛江山更愛美人》深受女性用戶喜愛，搶占榜首。

對于很多優化師而言，都會覺得信息流難，很難。其實，無論競價還是信息流，都會有一定的流程，我們只需要將流程細分化，然后逐一突破即可。

但流程可以細分，能力卻不可以，也不是一朝一夕便可獲得，它需要長時間的積累，甚至不一定有時候通過時間就能獲得。

因為在某些技巧上，也許是我們永遠都無法發現，掌握的能力。

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