B站競價廣告及準入行業介紹 | 成都傳媒

b站廣告介紹

B站廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內進行展現。廣告主可以通過B站

廣告后臺自行投放B站廣告。B站是一個年輕人的交流社區，通過B站廣告，可以將企業產品

向超億的95后年輕群體宣傳推廣。

B站介紹

B站是年輕人喜愛的視頻社區網站bilibili（嗶哩嗶哩）的別稱，平臺創建于2009年6月，目前日活躍用戶數超1.5億，其中75%的用戶為24歲以下的年輕人群，是00后的年輕人喜愛的視頻網站，彈幕及二次元文化是bilibili的兩大特色文化，B站內容覆蓋動漫、動畫、原創、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等等年輕人喜愛的文化元素，視頻每天的播放量超1億，且有超1000萬的原創內容投稿。

彈幕，即在視頻畫面中飛出用戶填寫的評論文字，最早由日本的彈幕視頻網站niconico動畫開發，國內的AcFun以及bilibili相繼引了該套系統，受了中國網民的追捧，現在各大主流的視頻網站均加入了彈幕功能，吸引年輕的人的觀看。彈幕之所以被年輕人所追捧，是因為彈幕在視頻畫面中展現，本身已成為視頻內容的一部分；其次，彈幕的內容有時候會比視頻內容更精彩，會是視頻的補充；第三，自己發布的內容會出現在畫面中，用戶的自我認同感更強，更符合年輕人的社交需求，bilibili的彈幕是B站用戶喜歡B站的一大重要原因。

二次元一詞起源于日本，即二維世界，現實世界是三維世界，二維世界即平面世界，因此二次元被引申為“屏幕的世界”，即動漫、游戲、小說等等。動漫就是嗶哩嗶哩非常重要的內容元素，動漫也是現在00后非常喜愛的文化元素，因此，bilibili受到了年輕的00后的追捧。

B站競價廣告介紹

B站結合平臺優勢，開發了適合B站的信息流廣告系統。B站信息流廣告會在B站的移動端展現，以圖文形式進行展現，廣告按點擊收費，實行競價的模式，實際點擊價格按照用戶的實際出價來計費。B站PC端廣告為圖文廣告。B站廣告平臺是一個程序化廣告購買與投放平臺，支持用戶自主投放廣告、自主管理廣告，資費靈活，用戶可以根據廣告的效果即時進行控制與調整，獲得更好的投資回報率。

由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的廣告形式，靈活的計費、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報率。

展現形態：圖文

展現位置：移動端推薦位信息流

付費方式：按CPC付費，即按點擊付費

B站廣告準入行業介紹

B站廣告的投放是有行業限制，以下行業屬于限制行業，B站無法投放，非以下行業的企業投放B站廣告，可以與bilibili廣告銷售代理商成都天擎聯系，了解合作的相關細節。

【高危限制類行業】

醫療藥品、醫療器械、醫療機構廣告；保健食品廣告；消毒產品；農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告；酒類廣告；招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告、房地產廣告；農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告；金融；成人用品；棋牌麻將；KTV、酒吧類娛樂場所及按摩；煙花爆竹、喪葬殯儀；宗教用品；辦證刻章。

【法律禁止行業】

違反公序良俗、違反國家法律法規的行業，禁止在B站進行推廣。

【競對及品牌合作保護行業】

需要與B站廣告銷售報備確認。

B站廣告適合的優質行業舉例

1、手游，手游用戶與嗶哩嗶哩的用戶群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁設置為下載頁，吸引用戶的下載，增加手游的用戶數。

2、電商，00后年輕群體也是網購的主力軍，通過嗶哩嗶哩平臺信息流廣告，可以引導用戶直接進入平臺進行購買。

B站廣告投放，聯系成都傳媒