如何高效的進(jìn)行一場公關(guān)活動(dòng)策劃？ - 成都文化

如何高效進(jìn)行活動(dòng)策劃：活動(dòng)策劃定義、活動(dòng)鐵三角、借勢(shì)營銷。大家都在做活動(dòng)，那什么才是活動(dòng)運(yùn)營？活動(dòng)運(yùn)營不是崗位，而是一種常用的手段。今天，成都活動(dòng)策劃公司小編帶大家來了解一下。

一、活動(dòng)策劃定義

活動(dòng)策劃公司介紹，活動(dòng)策劃是指針對(duì)不同運(yùn)營目的、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行的運(yùn)營手段，包括前期的策劃、準(zhǔn)備，中期的實(shí)施以及后續(xù)的結(jié)果跟蹤與復(fù)盤。

活動(dòng)策劃的4大意義

1.活動(dòng)策劃是對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說是管理用戶的四大策略之一

2.活動(dòng)策劃對(duì)交易類來說是提升交易額的促銷活動(dòng)

3.活動(dòng)策劃對(duì)社區(qū)產(chǎn)品來說是促進(jìn)用戶互動(dòng)量的常用手段

4.活動(dòng)策劃的目的性和引爆性是它的特點(diǎn)

二、借勢(shì)熱點(diǎn)從活動(dòng)細(xì)節(jié)入手

活動(dòng)鐵三角：活動(dòng)營銷工具(比如紅包，鮮花，愛奇藝會(huì)員等)，活動(dòng)互動(dòng)場景(抽獎(jiǎng)，游戲得獎(jiǎng)，秒殺，口令，拼團(tuán)等)商店，產(chǎn)品，商品的包裝(商店比如微盟，有贊;產(chǎn)品要挖掘內(nèi)容，包裝有趣有內(nèi)容);

三、借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃

1、借勢(shì)熱點(diǎn)：明星八卦、火熱的電視劇等如：延禧攻略播放后，當(dāng)時(shí)關(guān)于吳謹(jǐn)言、許凱等的周邊、活動(dòng)等，如果借勢(shì)這個(gè)熱點(diǎn)可以利用吳謹(jǐn)言、許凱的一些活動(dòng)、門票等策劃活動(dòng)

2、時(shí)效性：大家熟知的一些節(jié)假日，幾乎與熱點(diǎn)融為一體

3、公司動(dòng)態(tài)：融資、領(lǐng)導(dǎo)視察等

4、原生造節(jié)：京東618、天貓雙十一、小米米粉節(jié)、樂視樂迷節(jié)等屬于公司大的戰(zhàn)略，必須有強(qiáng)大的推廣資源，包括地推廣告、視頻廣告等

什么是熱點(diǎn)借勢(shì)策劃?

突發(fā)性

不知道什么時(shí)候會(huì)發(fā)生不確定性：不確定其會(huì)不會(huì)再發(fā)生;

時(shí)效性

借勢(shì)策劃的最佳時(shí)間是24小時(shí)內(nèi)，48小時(shí)內(nèi)除非內(nèi)容非常有價(jià)值，否則基本沒有效果;

借勢(shì)熱點(diǎn)策劃是一個(gè)目的性非常強(qiáng)的工作，如果只發(fā)一張海報(bào)，用戶也不下單、不注冊(cè)、不轉(zhuǎn)發(fā)，這樣是沒有價(jià)值的。因此，我們這里借勢(shì)熱點(diǎn)并不是明星八卦、社會(huì)新聞，更多的是節(jié)假日等，這是可預(yù)測的熱點(diǎn)。

節(jié)假日存在的問題：期間存在幾乎300萬的活動(dòng)等待用戶參與，怎樣吸引用戶參與活動(dòng)?

建議：至少提前一個(gè)月準(zhǔn)備活動(dòng)的三要素：營銷工具、互動(dòng)場景、商品內(nèi)容包裝。重點(diǎn)是互動(dòng)場景的策劃;

借勢(shì)熱點(diǎn)的基本流程：

最核心的部分：熱點(diǎn)借勢(shì)活動(dòng)的三要素。如何收集熱點(diǎn)相關(guān)信息：

1、搜索引擎：百度、谷歌、搜狗

2、新浪微博、新聞客戶端：信息較新、較真實(shí)

3、垂直論壇：百度足球吧、懂球帝app等

四、活動(dòng)注意點(diǎn)

目的：提升流量豆的銷售額策略：抽獎(jiǎng)送流量豆、轉(zhuǎn)發(fā)送流量豆、邀請(qǐng)好友送流量豆

問題：策劃這么多活動(dòng)，并沒有好的提升建議：不同活動(dòng)贈(zèng)送的同一產(chǎn)品，可以贈(zèng)送折扣券等，提高用戶購買意愿。