品牌活動策劃的要素是什么？ - 成都文化

品牌策劃已經(jīng)進(jìn)入了競爭白熱化的地步，因此為了提高自己的企業(yè)優(yōu)勢，幾乎所有企業(yè)都開始投身品牌策劃的行列，因此成都銳力策劃介紹說，在做品牌策劃時，要分析自身企業(yè)的條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計(jì)劃。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程，品牌策劃往往更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。 

做為品牌策劃的要素概括可以包括以下五個方面：  

一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。也就是說，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。  

二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，同時讓消費(fèi)者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。  

三、品牌和產(chǎn)品價值結(jié)合。當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。  

四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。  

五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。建立強(qiáng)勢品牌認(rèn)同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。