新品發布會如何舉辦的高檔大氣上檔次？ - 成都文化

新品發布會中，炫酷的舞臺，魅人心腑的燈光音樂，奪目的產品，這個的發布會人們首選想到的就是維多利亞的秘密新品發布會，沒有理由地，印象中的新品發布會，就理應這般的高端、大氣、上檔次，才不會辣眼睛。

你去參加一場新品發布會，你想收獲的是什么？驚喜？眼福？靈感？創意？開闊眼界……我想，每個人的收獲會是不一樣的。那你又知不知道

01新品發布會舉辦的目的是什么？

舉例說：《維多利亞的秘密新品發布會》

維多利亞的秘密一個風靡全球的世界頂級內衣品牌，每一季的新品發布會都獨具新意。它不間斷地推地新品，舉辦新品發布會目的不就是為了維持客戶對產品的粘性、新鮮度，擴大公眾知名度、擴大品牌影響力、吸引媒體關注嗎？每場新品發布會的舉辦都有相同的目的：廣而告之！

①宣傳你的公司產品

②告訴你的老客戶

③吸引你的潛在客戶

④打開更開闊的市場

⑥走更遠的路

⑦讓世界認識你

02你了解客戶想要的是一場怎么樣的新品發布會嗎？

我們曾幫助過很多企業客戶舉辦過各種類型的新品發布會，非常理解出資方想要做一場自己想要的新品發布會的心情。但更多時候，我們必須考慮的是產品購買方的需求，難道不是嗎？

策劃一場新品發布會和設計一件新款內衣是一樣的道理，兩者都是需要結合市場調查與可行性調查的進行綜合評估。策劃一場新品發布會最主要了解是該活動針對的人群屬性、舉辦的目的、產品的市場定位、舉辦的地點時間，綜合這四點為新品發布會定好基調、布局。

就譬如說：前陣子結束的，在杭州國際博覽中心舉辦的淘寶造物節，淘寶造物節是針對90后年輕人推出的一個節日。馬云抓住了年輕人“愛玩”及潮流的玩意。從外場到內場，每處地方都散發著年輕的朝氣，腦洞大開的創意，在現場可以看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運動等。

03 新品發布會的現場布置分為哪幾大模塊？

成都銳力策劃認為對于沒有策劃新品發布會經驗的企業客戶來說，平日里可以多加學習借鑒一些知名品牌的新品發布會；而曾經舉辦過新品發布會的企業客戶來說，一套模板不能用到老，必須陳舊革新，結合時尚潮流。

按照我個人經驗來說，新品發布會的現場布置一般是分為內場與外場兩塊區域，兩塊區域承載的功能會有所不同。我們先說下外場，外場包括產品展示區域、簽到區域、互動休息區；內場則包括舞美、飾品。

04 現場布置有什么樣的作用？

外場：產品展示區域 更多時候講究的是創意。產品是這場發布會的主角，究竟要用何種呈現形式對產品進行包裝，使產品更加高端、大氣、上檔次，這時常是策劃者頭疼的問題。通常規模大、新品種類多的理工類新品發布會會采用攤位的形式呈現，而服裝或彩妝類的新品發布會會采用展示柜/T臺走秀的方式呈現。當然要想凸顯下產品的獨特的亮點，也不乏結合互動投影技術、VR技術、AR視頻技術的展現形式。

簽到區域 主要是增加參會來賓的存在感及保證確認來賓身份的一個環節，所以簽到的體驗也會影響來賓對發布會的主觀感覺。簽到背景可以是普通的方形背板也可以是特裝的主題布景。較為常用的簽到方式是使用星光大道的方式，來賓統一電子簽到、背板留名簽到、留影合照三部曲的方式，增加參會者的存在感。當然，簽到的方式有很多種，例如采用人臉識別技術、電子屏幕簽到、簽到手表等技術性簽到方式，或者選擇低成本的傳統人工簽到方式，這都是按照不同的會議規模或預算而制定的。

互動休息區 為了提供更人性化的休息環境，這片互動休息區的功能是多樣化的，它不僅是休息區，還可以增添部分產品展示元素。例如這是一場音響系列產品發布會，它完全可以將互動耳機結合到座椅當中，讓來賓一邊休息放松，一邊通過新品耳機享受音質的體驗。

對于場外各個區域的講述，我在這補充一點，每個區域的展現都是必須得圍繞一個核心主題、符合整體風格而設計的，可以是獨立的單一區域也可以是封閉式的場外區域，主要的目的只有一個：渲染出最合適產品展示的氛圍。

內場：三生三世十里桃花-表演

舞美 包括布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具等，綜合起來叫舞臺設計。它的存在可以是普通的也可以是特別的。舞美最普通呈現形式的莫過于簡單的方舞臺搭配一幕投影/LED屏幕/畫布背板，不存在所謂的燈光及道具，這是最基本的舞臺；舞美較為特別的形式是比較復雜的，它需要消耗較長的時間在創意的構思上，聯合主題將色彩與造型進行最完美的融合，也就我們常說的特裝舞臺，舞臺板與布景都可能是異形的、特制的。同時結合燈光、道具等配合才算之為有特色的舞美效果。

飾品 主要是根據不同的主題風格的發布會而定不同的飾品。譬如說，這是一場以海洋王國為主題的產品發布會，場內的飾品可能會有魚形吊頂玩具、珊瑚掛飾、海藻圍欄、八爪魚壁紙、透明led屏幕等等；飾品都是根據不同主題風格的活動而制定的物品，主要是用作渲染現場氛圍，讓來賓有種身臨其境的參會體驗。

還記得上年某知名品牌舉辦的時裝秀，大膽地使用了互動投影技術，將現場渲染成海洋世界主題，模特穿著新品在T臺和互動投影技術“造”出來的魚群進行互動。現在將高科技與新產品進行了結合，進一步地加深了來賓對這次發布會的印象，同時也成功地引起了媒體的注意。