不搞CP的麥當勞，這次打起了溫情牌 - 成都廣告公司

眾所周知，麥當勞和漢堡王是快餐界“相愛相殺”的一對CP，隔三差五就會通過一些腦洞大開營銷手法互懟互撕，塑料兄弟情的戲碼被大家調侃為：如幼稚園兒童般的掰頭行為。

但你可能不知道，除了組CP碰瓷，麥當勞拍起溫情廣告來也是治愈力十足，最近這支以“開心樂園餐盒”為主題的廣告，就從小朋友的視角切入，相信你看完，也會溫暖得微笑起來。

廣告中的小男孩從外婆家帶走了一個麥當勞餐盒，并用它“裝”滿了生活中的美好瞬間，短短一分鐘的視頻，展現的明明是再熟悉不過的日常細節，卻有著勾起人童年記憶的奇妙魔力。

裝在叢林里撿到的松果

裝洗澡時好玩的泡泡

裝自己印上笑臉的“成績單”

裝媽媽身上的香水味兒

裝騎車摔倒后的身邊的石頭

裝喜歡的女孩的飛吻

裝好友聚會時的歡聲笑語

......

而廣告結尾也呼應開頭，當小男孩再次把餐盒帶回外婆家時，也把這些日常中的美好點滴一同和外婆分享。

沒有刻意地煽情，沒有套路地反轉，比起用劇情起伏吸引大眾注意，麥當勞這支廣告更多的是用平凡生活的小故事對受眾心理會心一擊，特別是小男孩用餐盒裝起的種種時刻，也讓人不自覺地帶入自己的童年，是不是也像這樣一臉天真地想要留住美好、分享美好。

每個人的童年都有相通之處，就像《小王子》中說過：“所有的大人都曾經是小孩，雖然，只有少數的人記得”，而麥當勞這支廣告的重點，就在于用細微之處的美好引發大眾的共鳴，并通過前后呼應的“分享”時刻，不動聲色地將品牌故事植入其中。

除此之外，麥當勞其它以小朋友為主角，并在不經意間突出自家紅色餐盒的溫情廣告，也同樣擅長用不緊不慢的舒緩節奏，使觀眾在不知不覺中被感動：

《什么是完整的家》

菲律賓麥當勞在今年母親節發布的這支廣告，從單親家庭的角度切入，短片中一位母親和女兒在麥當勞分享她們最喜歡的薯條，并玩起了“薯條一家”的游戲，長的薯條代表媽媽，短的是女兒。

面對缺失的“爸爸”角色，小女孩聰明地用薯條拼出了一個屋頂，讓這個“薯條之家”變得完整。也借廣告向大眾傳達：即使是單親媽媽，她們的愛也能使孩子擁有完整的家。

故事簡單，但情感流露卻足夠走心，因此更容易拉近品牌與受眾的距離。

《我被跟蹤了》

《目送》里寫道：“他用背影告訴你，不必追”，而麥當勞這支廣告片中的父親，卻瞞著聾啞的女兒堅持了十幾年的“跟蹤”。

廣告中女兒請父親吃麥當勞的這一情節，表面上是父女之間彼此守護的動人情感，但實際上也通過父親目送女兒穿過大街小巷，為她擋下數不清的危險的情節鋪墊，凸顯了麥當勞點餐的人性化，從父愛的角度傳遞品牌溫度，靠的還是引人共鳴的純粹情感。

《全世界大人都會做的動作》

這支麥當勞廣告主要向大家展現了一個很簡單的動作，那就是——蹲下來，你是不是一個合格的大人，都能從這個動作中窺見一二。

從爸爸蹲下來給化妝的女兒舉鏡子，到打球的年輕人蹲下來和輪椅上的男孩擊掌，再到班主任蹲下來幫遲到的小男孩擦干雨水，這些小朋友與父母、與陌生人相處的場景，都被濃縮進視頻里，告訴大家：試著蹲下來，跟小朋友一起感受快樂、分享快樂。

沒有多余的話語文案，但對于細膩情感和故事細節的處理，依然值得稱道。

麥當勞的這幾支溫情廣告，沒有過度主打明星代言人的路線，而選擇走更加貼近人心的溫情路線，通過故事鏡頭將大家能夠感同身受的情緒渲染開來，達到直擊人心的效果，用大家身邊、或者你我的情感體驗，拉近了品牌與受眾的距離。

最后也希望麥當勞這幾支溫情廣告，能猝不及防地治愈你日常中“太難了”的時刻。

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