電子煙“熄火”了 - 成都廣告公司

作者：黃青春，首發： 虎嗅APP

題圖：東方IC

靴子落地。

11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》稱：

將敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。 

懸在電子煙頭上的達摩克利斯之劍終究落了下來。

下一步，國家煙草專賣局等部門將加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行為的監測、勸阻和制止，對發現的各類違法行為依法查處。

面對這樣“一刀切”的政策，悅刻電子煙率先表態：堅決支持并執行電子煙網上禁售決定，悅刻不服務未成年人。

FLOW 電子煙創始人朱蕭木隨后表態：保護未成年人免受電子煙侵害是社會共同堅守的底線，FLOW 堅決擁護國家法律法規。此次通知對行業有序發展是非常正向的引導。我們將全力配合政策調整，做好相應部署 。

中國作為世界上最大的煙草消費和生產國，每年煙草消費量相當于排名第2~29位所有國家煙草消費量總和，其上繳財政收入占全國財政收入占比常年穩定在6%至10%之間。

2019年1月17日，國家煙草專賣局新聞發言人張修連介紹說，2018年，煙草行業實現工商稅利總額11556億元，這一數字基本相當于“兩桶油”+“四大行”+“BAT”的利潤總和。

這讓國家煙草局很尷尬：一方面吸煙有害健康，隨著煙民隊伍不斷擴大，煙草生產銷售越多，帶給社會的負效益也越多，國家要控煙；另一方面，煙草稅是國家稅收重要支柱，煙草養活了2000多萬煙草業從業者，特別是1500多萬窮苦的農民。

而電子煙自問世以來，逐漸成為填補香煙市場供需失衡的替代品。

2018年底，美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發年終獎（要知道JUUL在2015年才創立，1000多人分，每人大概130萬美金），輿論一片嘩然，大家這才意識到，電子煙就是“印鈔機”。

暴利讓電子煙企業開始井噴，一時間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

2018年末，有電子煙從業者向媒體透露：“電子煙行業，有人帶你，只要投入500萬元左右就可建立一個品牌，走禮品市場或是走代理直銷渠道，年銷售量達到1~2萬支就能賺200萬元左右的利潤，利潤率至少60%。”

到了2019年8月，深圳華強北一名做電子煙的老板對記者介紹：“現在推出一個新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產品做出來。從煙油、設計到包裝，你什么都不用操心，只要你去注冊一個牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了。”

這樣一個低門檻，高收益的行業，資本自然也聞風而動。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標志，此后一年資本開啟狂熱的“炒電子煙風潮”。

過去一年，國內電子煙企業融資情況——

  制圖 / 燃財經

電子煙由此成為一個被資本挾持、暴利催熟的產業，混入太多投機者。

精明的創業者和資本之所以如此狂熱，個個削尖了腦袋往前沖，無非是看到中國過去“先上車后補票”的互聯網邏輯，妄想野蠻擴張坐穩頭部，即便到了出監管的時候，也能補票活下去。

結果，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》直接明確了電子煙歸煙草局管，各家品牌融資百億最后也是竹籃打水一場空。

一方面，電子煙企業納稅按普通企業繳納16%的企業增值稅即可，而中國卷煙的綜合稅賦為59.5%。

另一方面，世界范圍內巴西、加拿大、新加坡、阿根廷、西班牙、日本、法國、澳大利亞、西班牙、俄羅斯、柬埔寨、以色列、泰國等國家已經禁止進口和銷售電子煙，接下來中國很可能也全面禁止電子煙的進口和銷售。

根據世界衛生組織2014年發布的電子煙報告內容顯示：電子煙又稱為電子尼古丁傳送系統，其原理是通過加熱一種溶液（主要成分是尼古丁、甘油和添加劑等）傳送起霧供使用者吸用。

電子煙自誕生以來就拿有助于“戒煙”當做宣傳噱頭。

打開某寶、某東等電商APP，檢索“戒煙神器”，會彈出成百上千款電子煙產品。隨機詢問幾家銷量較高的電子煙網店，商家均表示，所售電子煙“可以用來戒煙”。

事實并非如此。

深圳市慢性病防治中心主任醫師熊靜帆介紹：“電子煙和香煙都是通過尼古丁刺激大腦產生欣快感，兩者成癮性基礎一致，都會導致依賴性。從這一點來看，電子煙對戒煙并無幫助。”

中國疾控中心研究員吳宜群通過實驗檢測發現：市面上有的電子煙煙液尼古丁實際含量與標識含量不一，甚至數倍于標識含量，可能會給使用者帶來更高的健康風險。

中國疾控中心研究員吳宜群對電子煙煙液中尼古丁含量進行檢測

傳統香煙與電子煙之間，不存在最優解。甚至對于老煙民而言，如果抽了含量超標的電子煙，別說降低對尼古丁的依賴，反而會加重依賴。

更可怕的是，我們已經很少在電視、媒體、街頭看到傳統香煙的廣告，但電子煙的廣告，卻無處不在，這對于不吸煙人群是巨大的誘惑。

紐約大學醫學院研究人員將老鼠暴露在電子煙煙霧中12周（劑量和持續時間相當于一名10年資歷的輕度電子煙吸煙者）后發現：煙霧已經在動物的肺、膀胱和心臟中造成DNA損傷，并抑制肺蛋白和重要的DNA修復功能。

紐約大學研究人員就此指出：尼古丁在人體內會轉化為致癌物幾乎毫無疑問。

中國電子煙行業委員會秘書長敖偉諾此前對媒體表示：“市面上所謂的進口產品大都只是外國品牌，產品真正的原產地就在離華強北不遠的深圳市寶安區，寶安區沙井、松崗、福永這三個街道的工廠生產了全球超過90%的電子煙。”

其中有些電子煙廠商為了快速擴張占領市場，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面毫無科學依據，隨意定制電子煙配方。很多僅僅是“換了外殼，換個牌子”，然后將鋰電池、霧化器、煙彈等配件簡單拼湊。

這其中部分電子煙加熱過程中會釋放甲醛、乙醛、等有害物質，還可能改變某些化學物質的成分，釋放致癌物質，吸煙者像小白鼠一樣接受著化學測試。

據約翰·霍普金斯大學2018年2月21日發布的報告，該校科學家從56名使用者的電子煙產品的蒸氣中，檢出了15種重金屬，包括鉛、鉻、鎳、錳、鐵、鋁、銅、錫、鋅等。而且電子煙中甘油的滲透壓高，吸水，會讓人口干、咽喉干，電子煙的二手氣溶膠已經成為新的空氣污染源，它其中包含的某些金屬，比如鎳和鉻，不僅高于空氣，甚至還高于二手煙。

10月14日，韓國疾病管理本部接到首例疑似使用液態電子煙而引起咳嗽、呼吸困難等肺部癥狀的病例。韓國政府建議人們立即停止使用相關產品。

據美國疾病控制和預防中心（CDC）10月17日報告，截至10月15日，全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例，在22個州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。

簡而言之，電子煙的危害并不比傳統煙草更小。甚至在某些情況下，電子煙還有著令人當場死亡的殺傷力。 

去年3月，猶他州一名中學生為了戒除傳統香煙買了一款電子煙產品，抽著抽著，電子煙爆炸了。外科醫生說，他們從來沒有見過這樣的電子煙爆炸案例，不僅牙齒被炸掉了幾顆，下巴骨頭部分斷裂粉碎，部分牙齦組織已經被徹底炸沒了。

佛羅里達州，一名38歲的男子 D'Elia 被發現死在臥室里，驗尸報告說，電子煙爆炸后，碎片擊穿了他的頭骨和大腦。

那些化學成分不明、質量堪憂的電子煙，就像抽盲盒一樣，隨時可能成為“定時炸彈”。

雖然《未成年人保護法》明確規定：禁止向未成年人出售煙酒。

但深圳市控煙協會副秘書長熊靜帆就曾對此表示：

“通過調查發現，電子煙線上線下渠道對購煙者的年齡并無限制，很多電子煙甚至沒有有害健康的相關標示或類似提醒。青少年成為電子煙主要營銷對象之一，一旦未成年人吸食成癮，也會促使未成年人吸食普通卷煙。”

今年3月，山西長治市一所小學門口的小賣部被曝向學生出售電子煙；5月，河北邯鄲市一小學門口小賣部向學生出售電子煙。

僅2019年，貴州貴陽觀山湖區、福建廈門市、山東濰坊市、青島黃島區香江路、海南省儋州市、廣西桂林市、陜西西安市、河南鄭州市、浙江溫州市等地，相繼被媒體曝出當地中小學門口的小賣部在向學生大量出售電子煙。

甚至，很多商家向未成年人兜售電子煙是以“玩具”“新鮮玩意”之名。

2018年11月，廣州華南植物園內就有商家以“玩具”為名，向未成年人出售水果味電子煙。

電子煙的銷售渠道正在逐漸下沉到四線以下小城鎮及農村市場，蠶食未成年人。

9月13日，特朗普推特表示：讓我們的孩子遠離電子煙！

奉勸各位創業者，眼前的電子煙創業或許“錢途光明”，但對未成年人培養起的吸煙習慣，會害了他們一輩子。

參考素材：

1.《電子煙瞄準中國孩子》，科創財經匯，林奇

2.《電子煙是“戒煙神器”嗎？》，人民網，呂紹剛、胡葦杭

3.《電子煙，年輕人吞云吐霧間瘋長的毒瘤》，果殼，黎小球

4.《別讓電子煙成為未成年人的新毒品》，科技最前線，黃青春

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