超詳細廣告變現相關指標解析！推薦收藏~ | 成都傳媒

1）廣告請求量/數

指某一廣告位某一時段發出的廣告請求總量（當用戶使用 APP 時就會觸發某一廣告位，也即產生了一次廣告請求）。

2）廣告填充量/數

通俗解釋，就是發起請求之后，有多少請求被響應（如被第三方廣告平臺響應）并返回了（要投放的）廣告。

3）廣告曝光量/展示量

指在被請求廣告位中，最終廣告被真正有效展示出來的總數量。每家廣告平臺對有效展示的定義不同，以激勵視頻為例，有的廣告平臺認為當有一個像素的廣告被展示出來即為有效展示，但有的廣告平臺認為視頻需 100% 播放完畢才算為有效展示。

4）廣告填充率

指在所有廣告請求中，有多少比例的請求被響應并返回廣告。廣告填充率=廣告填充數/廣告請求數*100%。

廣告填充率影響和決定著媒體的最終收益。填充率較低則說明 APP 內廣告位沒有得到充分利用，變現效益不足。而影響填充率的因素可能是：采買方數量不足、流量分配及調度能力不足、或者是外部市場環境影響（淡季、旺季）等。

5）廣告曝光率

廣告曝光率=廣告曝光量/廣告填充量*100%。

6）廣告點擊量

即投放期用戶點擊廣告的總次數。

7）廣告點擊率

即每多少次展示廣告會產生 1 次點擊。廣告點擊率=廣告點擊量/廣告曝光量*100%。

點擊產生的收入要比純展示產生的收入要高得多，因此媒體要想提高收入，提升點擊率是很重要的一部分。而點擊率與素材是否吸引人、人群定向是否精準等因素有關。而這就需要媒體借助大數據、人工智能分析用戶行為，做好廣告精準推薦，因此對技術能力要求比較高。

8）eCPM

每 1000 次曝光/展示媒體可以獲得的廣告變現收入。是用來反映媒體變現能力的重要參數，但不能直接代表真是媒體廣告收益。

其推導公式如下（以 CPC 為結算方式）：

eCPM=總收入/曝光量*1000；

點擊率=點擊量/曝光量*100%；

總收入=廣告單價*點擊量=廣告單價*點擊率*曝光量；

所以：eCPM=廣告單價*點擊率*1000

●eCPM=CPC*CTR*1000

9）廣告收益

是媒體真實的廣告變現收入所得。如果媒體按 CPM 計費，則收益=CPM*曝光量/1000；如果媒體按 CPC 計費，則收益=CPC*點擊量。

·CPM：每千次展示成本。對于廣告主來說，是廣告每被展示一千次需付給媒體的成本；對于媒體來說，是廣告每被展示一千次向廣告主收取的費用。

·CPC：每次點擊成本。對于廣告主來說，是用戶每次點擊廣告需付給媒體的成本；對于媒體來說，是用戶每次點擊廣告向廣告主收取的費用。

10）ARPU

代表一段時間內（如每日、每周、每月等），平均每個活躍用戶帶來的/貢獻的廣告收益。計算公式是：廣告 ARPU=廣告變現收入/（日/周/月）活躍用戶數。

相比于 eCPM，廣告 ARPU 可以更直觀的體現產品的變現能力——當活躍用戶總量一定的情況下，廣告 ARPU 越高，代表廣告收益就越高。

當然，上述之外，廣告變現相關的參數指標還有很多，囿于篇幅，這里就不一一列舉了。