100年前的網紅藝術家是如何改變廣告界的？ - 成都廣告公司

首發：Canva設計

還有不到一個月，就是很多人期盼已久的圣誕節了。這會兒，商家忙著打廣告、做活動好大賺一筆，懷揣著夢想的普通人則期待著像《真愛至上》中那樣，降臨屬于他的圣誕夜奇跡。

而在125年前的圣誕節，曾經發生過一次廣告藝術界的奇跡。

故事的主人公憑借他畫的商業海報一夜成名，名滿全球，還收獲了“歐洲新藝術先鋒巨匠”、“日本動漫鼻祖”、“捷克國寶級畫家”等一系列重量級稱謂，影響了美少女戰士、圣斗士星矢等無數膾炙人口作品。

他的成功讓我們很難分辨，奇跡究竟是在那個圣誕節降臨在他身上的好運，還是說他的降臨是廣告藝術界的好運。

125年后，他的作品們遠渡重洋來到中國，進行巡展，并且在藝術界引起了巨大轟動，甚至有人打著“飛的”去看他的展覽。

他是誰？他畫的廣告為什么能如此出名？

今天，我們就來看看阿爾豐斯·穆夏  (Alphonse Mucha) 的故事。

圣誕節的奇跡

顯赫的聲名總是無數的機緣湊成的，機緣的變化極其迅速，從來沒有兩個人走同樣的路子成功的。

——《幻滅》巴爾扎克

1894年的巴黎，圣誕節。

這一天是歐洲人一年中最重要的節日，本地的小伙子們都已經回到家中，和家人團聚，享受難得的輕松時光，一起期待圣誕奇跡的發生。然而，奇跡只降臨在了一個人身上。

此時，在巴黎一座印刷廠里，有一個捷克美工還在加班。

這個可憐的捷克人已經34歲了，沒有錢，也沒有成家，靠著給書刊和雜志畫些插畫的微薄收入為生，是個實實在在的藝術民工，住在一家以收容窮困潦倒的藝術家而聞名的居所——它的主人允許這些可憐的夢想家在付不出房租時，可以用他們的作品抵債。

然而，他的命運即將在這個圣誕節發生轉折。

這天是12月26號，圣誕節過后的第二天。他接到印廠老板一通十萬火急的電話：莎拉·伯恩哈特的新劇《吉斯蒙達》即將在新年開演，然而演出海報還沒有著落，急需一位設計師接手，救場如救火！

莎拉·伯恩哈特在《吉斯蒙達》中的扮相，身著拜占庭式的貴族裝扮，頭戴蘭花，身披披肩，手持棕櫚樹枝。

然而這會兒圣誕節剛過，老板能找到的海報設計師們都放假回家了。于是，正在印廠加班的這個籍籍無名的捷克畫師就被臨時“委以重任”，照著女主演在《吉斯蒙達》中的扮相，開始著手畫這幅高逾2米的巨幅海報。

新年的第一天，這幅僅用5天趕制出來的海報就貼滿了巴黎的大街小巷。

《吉斯蒙達》（ Gismonda，1895)

海報一推出，就在巴黎引起了巨大轟動，“穆夏”的名字就這樣一夜間在巴黎傳開了。人們有多愛這幅海報呢？據說，當時有不少人甚至會趁著夜色將這幅海報用小刀剔下來，“偷”回家收藏。

而海報中的這個女人，雖然你可能不太熟悉，但她正是歷史上第一個擁有世界聲譽的現代女明星，每年會到世界各地進行巡演，代言的廣告遍及各個領域。她所散發的迷人魅力從國王到大文豪雨果都無法抵抗，人們叫她“神選的莎拉”，說她是圣女貞德以后最有名的法國女人。

從輩分上說，連麥當娜都只能算是她的追隨者。

莎拉·伯恩哈特 (Sarah Bernhardt, 1844-1923)

作為當年最當紅的明星和交際花，莎拉深諳這個浮華世界的成名法則。如果她想讓一個人火起來，那就是“女神的旨意”罷了。畢竟莎拉不僅演戲，也有自己的劇院。然而，她之前請到的其他知名畫家為她設計過海報，但都因為顯得她“不夠高貴”而未讓她滿意。

而穆夏在給薩拉所畫的海報中，為了取悅這位大明星和金主，特意將她畫的比實際更美麗纖細，卻又不失女神的威嚴。有了這層“女神濾鏡”畫出的作品，正符合莎拉心目中想要的形象。

《茶花女》(La Dame aux Camélias, 1896)

《梅地亞》(Medea, 1898)

于是，莎薩對穆夏的設計感到十分滿意，旋即和穆夏簽訂了為期6年的合約，不僅讓他承包了這位大明星所有戲院海報，還包括她的舞臺布景、戲服、珠寶首飾等方方面面的設計需求。

穆夏為薩沙設計的首飾

就這樣，34歲的穆夏以“女神背后的畫手”身份，在巴黎的廣告和藝術界橫空出世，穆夏由此走向了他的巔峰時代。

穆夏時代

穆夏成名之后，各種廣告委托也紛至沓來。

和如今的速食廣告不同，他為眾多香煙、美酒、食品設計的商業海報流傳至今，并且還進了博物館和美術館，在全世界巡展。

JOB香煙廣告(1898)

酩悅香檳 (Mo?t & Chandon) 廣告 (1899)

19世紀末、20世紀初，穆夏所畫的廣告海報遍及整個歐洲，是當時最炙手可熱的商業設計師。因為薩拉的海外巡演，穆夏的知名度也開始傳出歐洲，而在全世界享受超高聲譽，開啟了屬于他的“穆夏時代”。

為了進一步將他的事業推向高峰，他還發明了一種新的藝術產品——裝飾板 (decorative panel)，它有著與海報類似的大小和美感，卻沒有文字，價格低廉。這一系列裝飾板也成了穆夏最知名且最暢銷的作品，也成了后來很多日漫畫家的靈感來源，《美少女戰士》、《魔卡少女櫻》中都能看到穆夏這系列作品的影子。

封面出處：四季系列 (Four Seasons, 1896)

美少女戰士模仿穆夏寶石系列 (The Precious Stones series, 1900)

左為穆夏作品，右為小櫻的庫洛牌

裝飾板中最有名的是一款星座日歷，名為《黃道十二宮》，僅這個作品就讓穆夏和印刷公司賺了個盆滿缽滿，而這個作品也被作為穆夏風格的范本，是被人們模仿、致敬最多的作品之一。

這里悄悄透露一下，我們為大家準備的小禮品，也和這幅作品有關哦~

左邊為穆夏的《黃道十二宮》(Zodiac, 1896)，右邊是日本畫師Takumi在Pixiv發布的穆夏風格的《哈爾的移動城堡》海報。

在穆夏所畫的廣告作品中，總有一個像神明一樣的女性角色。她們擁有日本木刻版畫一般精致的線條，美麗、神圣但又不乏欲望和幻想，卷曲的頭發像藤蔓一般纏繞在畫框周圍，周圍是華麗而精致的洛可可風背景。

在當時靠著工業革命、資本掠奪和火槍大炮進入了美好時代的歐洲，他畫的女性，不裸露、不低俗，甚至在當年被稱作“男性世界的解毒劑”。就連他為鐵路設計的海報都是這樣，沒有火車，仍舊是一個陷于幻想中的美麗女性，只有畫面周圍的圓形裝飾花紋暗示著火車的轉輪。

宣傳摩納哥的蒙特卡洛鐵路開通廣告 (1897)

直到今天，穆夏風格依舊影響著一大批創作者和設計師。他所創作的這些絕美的商業海報，也被認為是他一生藝術成就的巔峰。

但穆夏之所以能有夠獲得如此高的藝術地位和聲譽，卻不僅因為他在商業廣告上的成就。

被納粹通緝的愛國畫家

漸漸地，穆夏在巴黎的盛名逐漸成了一種負擔，為了逃離出版商和追隨者對他的圍追堵截，他來到了美國，拒絕掉了大多數的商業工作，受邀在各地演講、授課。

在美國期間，穆夏在一次音樂會上聽到了捷克音樂家斯美塔那獻給祖國的交響詩篇——《沃爾塔瓦河》，被深深打動。

沃爾塔瓦河是捷克最大的河流，相當于母親河

于是，50歲的穆夏毅然踏上了歸國的旅途，回到捷克首都布拉格，開始著手準備一項堪稱偉大的大型史詩藝術作品。

《斯拉夫史詩》 No.12: Petr of Chel?ice (1918)

在這之后，穆夏用16年的時間潛心創作，畫出了他視作一生中最重要的作品——《斯拉夫史詩》 (The Slav Epic，1912-1928)。這個瘋狂的史詩巨制涵蓋了斯拉夫民族和捷克人從史前到十九世紀的歷史，由二十幅長8.1米，寬6.1米的巨幅油畫作品組成。

創作《斯拉夫史詩》中的穆夏，1920s

為了創作這個斯拉夫民族的史詩，他前往從俄羅斯到巴爾干半島的所有斯拉夫國家進行速寫和攝影，請附近的居民做他的模特，甚至親自研究顏料，即使在第一次世界大戰期間也沒有停止他的創作。

《斯拉夫史詩》No.3: Introduction of the Slavonic Liturgy in Great Moravia (1912)

《斯拉夫史詩》No.18: The Oath of Omladina under the Slavic Linden Tree (1926)

作品完成那年，恰逢捷克共和國建國十周年。穆夏將《斯拉夫史詩》無償獻給國家，這系列作品現存于布拉格國立美術館。

而在十年前，1918年10月28日捷克斯洛伐克共和國誕生之時，穆夏也為國家設計了第一套郵票、第一套紙幣、白獅子國徽、警察制服、市民會館裝潢畫、圣維他大教堂花窗等等。

布拉格市政廳穹頂畫

穆夏設計的捷克第一套紙幣

晚年的穆夏拒絕一切商業活動，生活得十分低調，只偶爾為慈善事業和文化活動設計海報。

很快，希特勒和納粹的威脅掃蕩整個歐洲，處在歐洲中心的捷克斯洛伐克也無法幸免，晚年的穆夏被納粹視為“極端愛國主義者”并且第一批逮捕，雖然幾天后得到了釋放，但他的身體狀況卻因此不斷惡化，很快就因為肺炎去世了。 

去世時78歲，距離他79歲生日僅差10天。

寫在最后

一代裝飾藝術大師的故事落幕了，但他的穆夏風格卻沒有因此而消失，那個圣誕夜的奇跡正在更多藝術家、設計師和創作者的筆下流傳著。

穿著穆夏畫中人同款禮服的月野兔

穆夏死后，被安葬在斯拉溫紀念碑——這是一座于1893年建造于維謝赫拉墓地中的捷克“萬神殿”，碑頂的雕像象征著斯拉夫民族的智慧。紀念碑上有這樣的題詞：“盡管他們已經死了，卻仍在與這個世界對話。”

位于布拉格城堡的圣維特大教堂鑲嵌了穆夏于1931年設計的彩色玻璃，教堂的光透過這扇窗直射捷克最大的河流沃爾塔瓦河。

如今，穆夏的展覽來到北京，正在國家大劇院進行展出，在北京的朋友們可以親臨現場，體驗100年前世界上最頂尖的商業廣告是如何觸動人心，感受裝飾藝術的絕美盛宴。

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