2019年故宮六大文創品牌營銷盤點，堪稱“年度宮斗大戲” - 成都廣告公司

原標題：六子奪嫡，故宮2019太會玩了

2020年就是紫禁城六百歲生日了，為了紀念這一特殊時刻，2019年故宮博物院及“故宮六子”（六大故宮文創品牌）動作頻頻，將故宮這一超級大IP演繹出了更多可能性。六位“阿哥”之間的競爭也變得越發激烈，堪稱是一場“年度宮斗大戲”。

究竟是故宮博物院最能“搞事”，還是哪位阿哥更勝一籌呢？看完這篇2019年故宮營銷動作盤點，你心中一定會有一個答案。

一、故宮博物院

01、故宮銀行卡刷爆全網

2019年一月，故宮“牽手”多家銀行機構，聯合工商銀行、民生銀行、浦發銀行，推出了故宮系列銀行卡。該系列銀行卡一經推出就刷爆全網，為故宮2019年的跨界聯名活動打響了頭陣。 

02、故宮菊花鍋新年走紅

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大年初一，故宮在神武門外開了一家名為“故宮角樓餐廳”的火鍋店。該店主打火鍋“萬壽菊花鍋”最大程度上還原了慈禧太后的“菊花鍋”，一經推出就走紅網絡。該店還有圣旨菜單、江山社稷醬等創意設計，引發網友瘋狂心動。

03、紫禁城上元之夜蹦野迪

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今年元宵節，故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動，并首次對公眾開放夜場，這也是紫禁城古建筑群第一次在晚間被較大規模點亮。只是當晚的燈光效果太過五顏六色，被網友吐槽為“我在故宮蹦野迪”、“感覺是花800塊錢找婚慶公司做的”……

04、“吉服回潮”：故宮也賣衣服

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2019年3月，ICY全球設計師平臺與故宮博物院下屬合作企業故宮宮廷文化，合作推出了“吉服回潮”系列女裝。該項目由五位中國設計師參與設計，設計師們從故宮珍藏寶藏中提煉吉祥元素，將其融入設計語言，分別帶來“花筑盛世”、“綾繡如意”、“上河安福”、“海錯祥瑞”和“酒歌長樂”五個限量女裝系列。

05、故宮賣雪糕，民眾紛紛打卡

2019年夏天，故宮推出神獸造型雪糕，吸引網友紛紛前去打卡，并一度將#古風雪糕大賞#推上了熱搜。故宮雪糕雖然實火，但價格卻十分親民，售價僅為10元或15元。造型可愛還接地氣，難怪故宮雪糕深得大家寵愛了。

06、“有寶進宮”：健力寶進故宮啦

12月9日，故宮博物院攜手健力寶，在建福宮花園發布了以乾隆龍袍為創作靈感的新春佳品 —— 祥龍納吉罐。此前故宮與健力寶就發布了一組#有寶進宮#海報為祥龍納吉罐造勢，從朱墻金瓦的午門，到莊嚴威武的云龍石雕，再到太和殿、龍椅、龍袍、九龍壁……每一個鏤空的罐子都突出了故宮的龍元素。

二、故宮六子

雖然故宮火了好些年了，但還是一直有人搞不清楚都有哪些品牌在做故宮文創，也鬧不明白這些品牌誰是“嫡出”誰又是“庶出”。下面這張故宮品牌譜系圖可要收藏好了，再認錯阿哥們可是要受罰的哦。

接下來就讓我們一一盤點六位“阿哥”在2019年的表現，看看誰才是今年這場宮斗大戲的優勝者。

01、“大阿哥”故宮淘寶
紫禁城六百年彩妝閃耀來襲

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2020年，紫禁城將迎來600歲生日，故宮六子中最為年長且懂事的大阿哥故宮淘寶自然反應迅速，早早地推出了紫禁城六百年限定版時空彩妝。該系列彩妝產品包括口紅、腮紅、高光以及眼影，新品包裝設計靈感來自于星空與鐘表，口紅色號靈感則來自于紫禁城天色。 

02、“二阿哥”故宮出版社
故宮日歷火到需要打假

二阿哥故宮出版社作為故宮嫡長子，一向安靜賣書與世無爭，孰料十月份發布的2020年《故宮日歷》爆火，世面上甚至出現了盜版的2020年《故宮日歷》。一向低調的故宮出版社不得不親自出面，制作了鑒偽小視頻來教大家如何分辨真偽。

03、“三阿哥”故宮文創
攜手毛戈平發布第二季氣蘊東方系列彩妝

2018年，三阿哥故宮文創與大阿哥故宮淘寶因發布口紅撞期，引發了一場劇烈的嫡庶之爭。彼時的腥風血雨猶歷歷在目，今年的故宮文創卻一改剛烈作風走起了低調華麗路線，于11月份悄然攜手知名化妝師毛戈平發布了第二季氣蘊東方系列彩妝。這華麗的浮雕設計，簡直是藝術品呀。

04、“四阿哥”故宮食品
萬眾期待的初雪調味罐終于來了

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2019年上半年，一組故宮初雪調味罐的概念圖火遍全網，制作方「朕的心意·故宮食品」卻一直不慌不忙，直到11月份才正式推出「故宮初雪」調味組合，該組合內含故宮調味瓶“太和門銅獅”、“太和門銅鶴”、“故宮城墻”各一瓶，用精致小糖和天然湖鹽營造出“故宮初雪”既視感。 

05、“五阿哥”上新了故宮
行李箱也可以很“故宮” 

上新了故宮作為由文創節目《上新了故宮》衍生而來的品牌，出道雖晚但發展勢頭挺猛，于11月份推出的「故宮星辰 - 時光旅行系列」行李箱，讓網友驚呼“好看到舍不得用”。這一系列行李箱共有三款，色調柔和而華麗，還有獨特的故宮吉祥紋樣，力圖讓每一位擁有者感受到來自紫禁城的祝福和吉祥。

06、“六阿哥”故宮文具
紫禁城占領書桌

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誰說”皇帝愛長子“？明明最晚出生的六阿哥故宮文具才是最被力捧的天之驕子。故宮文具由人民日報和故宮博物院聯手打造，于9月20日舉行故宮文具發布會，同時推出榫卯橡皮擦、印章牌匾橡皮、故宮建筑便簽本等趣味新品。若是故宮文具早些時候上線，媽媽肯定再也不用擔心我的學習了。

今年故宮給我們帶來了太多驚喜與感動，也讓人更加期待明年，紫禁城六百年誕辰之際，故宮博物院與故宮六子又將帶來怎樣的正式賀禮。雖然已經預感到錢包不保，但能見證故宮這一超級大IP的成長，實在是一件與有榮焉的幸事呀。

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