2020年廣告業預測！ | 成都傳媒

2020年營銷圈的幾個預測，

年底了，跟大家寫點掏心窩子的話吧。

說錯了我也不負責嘻嘻。

1、廣告公司越來越難活

廣告公司的黃金時代已過去了，從2010年開始，中國傳播環境變化可能超過過去30年。

記得14年的時候，廣告門有個年度熱帖。

下面的所有的評論幾乎都在驚呆，月費只有7w。當時微信公眾號也沒起來，也不流行什么藍v，所以月費是什么意思呢，就是偶爾幫忙寫點小文案，做個小海報。至于寫slogan，拍tvc，都是要額外給錢的。

所以看上去7w也不少啊，畢竟現在很多小公司雙微代運營也才7w。那這些廣告人在吐槽什么呢？

因為14年的時候，4a是可以躺著收70w的月費的，高的70，80w，低的也有20，30w。行價就是這個行價?，F在4a還能賺到這筆錢嗎？

這幾年經濟下滑。品牌類廣告會越來越不好賺錢，效果類廣告會更加盛行，就是cps和帶貨直播會越來愈火，經濟越差，直播也就越火，大家都需要帶貨嘛。

那2020廣告公司的機會可能在哪里：

（1）抖音代運營：雙微代運營太多廣告公司競爭了，抖音代運營相對比較少，我和這種團隊溝通過，利潤率還是挺不錯的。

（2）轉型帶貨型廣告公司/

（3）如下圖。

2、刷屏越來越難了 &?內容會來越來下沉

這2年大家都明顯感覺到。傳播越來越難做了，能稱得上刷屏的事件也越來越少了。

原來你投個央視全國人民都知道了，現在呢，b站在那奧利給，快手在那刷榜，抖音在那不倒翁小姐姐。在微博上熱搜的，朋友圈里不一定會出現，在朋友圈里刷屏的，微博啥都找不到。大家都在自己玩自己的，平臺分層很嚴重。各個平臺受眾有自己的喜好。刷屏注定會越來越難了。

內容會越來越下沉，什么意思呢，原來，媒體，那都是北上廣的精英們的事，報紙，電視，平媒，話語權都掌握在五環內手里，其他人都是被動的接受方。而現在，普通人有了公眾號快手抖音。不知道拍哪個視頻就火了。我們常常講經濟上的下沉市場，其實內容也在往下沉市場發展，大家喜歡看手工耿，giao哥，喜歡看沙雕的視頻不就是這樣嗎？

2020，內容注定下沉。

3、關于直播

1、直播還會出來kol嗎？我覺得還有可能，但應該是更細分定位的，細分領域有機會。viya是家庭小幫手的人設，李佳琪是姐妹護膚品人設。大而全的人設被占住了，小而美的還沒有。也許以后出來賣lolita主播，賣steam游戲的主播，大碼女裝的主播。所以想做直播的，我覺得還有機會。

2、直播未來會這么樣？我覺得直播帶貨會火爆，而且會慢慢趨于日常化。

其實看直播搶東西和去肯德基用優惠卷的行為本質上是一樣的。本質都是價格歧視策略。

肯德基的雞翅原價10塊，用優惠券8塊，那為啥不直接降價呢？因為優惠券可以幫品牌的區分愿意花時間找優惠券的「窮人」和不關心優惠信息，愿意直接到店消費的「富人」這兩類消費者。

使得這兩類消費者都可以付出他們愿意付出的最高價格，進而達到了企業利潤的最大化。

這和你蹲守在李佳琦直播間搶歐萊雅的打折有啥區別。都是用時間去換優惠嘛。

4、公眾號到底還能做多久

最近和一些公眾號的博主聊了聊，大家對公眾號普遍有焦慮。

2年前我發過一個朋友圈，我說寫公眾號的各位，你們要意識到，你們的敵人其實不是那些比你們閱讀量高的頭部kol，而是抖音，王者榮耀，更好玩的東西……因為所有的都是時間的消費品，都是大內容產業。

畢竟大家的碎片時間，也就是下班到睡覺前的4個小時?？梢运⒍兑簦梢源蛴螒颍梢钥磿?，時間就那么多。打了王者，就不能看公眾號。

之前看過一個數據，新榜500強賬號，只有30%的大號在抖音有布局。

一來是團隊大了，難以掉頭。

二來是，內容和視頻的傳播點確實不太一樣，寫文字內容的人很難轉型視頻。

就比如常用的文字梗，到了視頻里就完全不受歡迎了。

那公眾號還能做多久呢？我覺得微信只要有人用，公眾號就可以繼續生存。只是平臺的紅利期早已過去。就像當年公眾號搶奪了微博的地位一般，抖音慢慢也在侵蝕公眾號的地位，但5g來了，抖音也可能被取代?？傊?，未來媒體也會更碎片化。不必太糾結平臺，做自己喜歡，擅長的內容就好了。

反正我堅持認為，市場上99%的內容都是垃圾內容，你只要做的好，這個時代就一定可以火，如果沒火，那就是不行，堅持修煉。

5、大環境很焦慮

最后其實我想說個心態問題，看似有點跑偏，但其實是最重要的。

我們自己有很多群，有一天我在群里圍觀到有一個小mcn，孵化了一個賬號，開始在群里吆喝，求廣告，粉絲是87個，沒錯，87個。不是87w。

群友紛紛忍不住開始嘲諷他，我就在那里看著樂。

樂著樂著我忽然意識到，其實本質上，我和這個人，本質上沒啥區別的。只是他比我更急一點，我是五十步笑百步。

大部分人在想的都不是如何一點點努力進步，而是一夜暴富，一晚上寫出10w+，一天變紅。

整體大環境太焦慮了，為什么呢？

原因很多，我講最近我悟到的一個吧——很多時候，你看到的信息都是被包裝過的，處理過的。

我看之前看到一個漫畫號的采訪（或者說是公關稿），里面寫道，他們寫了60萬的條漫爆文，漲了30萬的粉絲。

當時我瞬間明白了。

今年我們賬號也轉型，嘗試做了一些列條漫的作品。我們在7，8月的時候分別做了一篇近300萬閱讀和近200萬閱讀的文章（后來閱讀還有漲，懶得截了）。分別漲了6萬和3萬粉。

那為什么人家60萬閱讀能漲30萬粉，50%的轉化率，我們300萬閱讀漲了6萬粉，2%的轉化率。差了這么多倍？

50%的漲粉轉化率，這個做過公眾號的小伙伴就知道，明顯是假的，要多假有多假。

而他們為什么要造假呢，其實很簡單，公關自己創作能力強，吸引客戶買單。

很多時候，我們只能看到別人pr自己成功的原因，卻不了解真實的情況。

現在新入局的漫畫號的常規操作都是，砸錢買賬號，遷移到自己的賬號來，堆個300-500萬的粉絲，洗粉養號接廣告。500w粉，打開率1%也有5w的閱讀量了，你再寫好點有個二次傳播就10w。

所以很多時候成功的原因并不是你想象的那樣，而你只能看到pr的結果。以為就是內容好可以做出來了，然后你也去做條漫，結果撲街了。

作者：姜茶茶

來源：姜茶茶（jiangchacha0314）