春節送你“回去”，去哪兒旅行×回力這波聯名很可以 - 成都

每個時代都有自己獨特的消費流行和標志，炒房是70后的趨勢，炒股是80后的愛好，炒幣是90后的荒誕，炒鞋是00后的盛宴……

“氪金族千千萬，AJ收集癖占一半”，年輕人癡迷球鞋的這股潮流，隱藏著Z時代獨特的精神消費需求。鞋不只是一種物質消費，更是承載年輕人個性和潮流的符號，鞋圈火熱，也給各大品牌帶來新的傳播機遇，紛紛跨界打造聯名鞋吸引年輕人目光，比如日本迪士尼花木蘭系列聯名鞋、洽洽香瓜子聯名鞋，創意畫風相當吸睛。

而眼下臨近春節，春運再度成為全民熱議的話題。在線旅游平臺去哪兒趁熱聯名經典國潮品牌回力，推出了一款非常應景的限量新年聯名鞋，喊話送你“回去“，在這春運壓力步步緊逼的年關，真是霸氣又窩心讓人眼前一亮。

有家回有處去，跨界聯名送你“回去”

這款新年限量“回去”鞋，可謂是做到了顏值實力兩手抓。經典黑白拼接去哪兒官方藍，鞋跟“回”“去”兩個漢字，不僅融合了雙方品牌的關鍵字，還暗藏了這次聯名的主題——有家回，有處去。

當代年輕人很個性，也很矛盾。他們一邊為了夢想獨自漂泊大城市，一邊又常自稱“社畜”，做著逃離北上廣的想象。焦慮、失眠、掉發，是年輕人的自娛自嘲，也是最真實的生活寫照。但家人的擔心，經濟的壓力，生活習慣大相徑庭，回去同樣很難。

去哪兒和回力的這波聯名，喊出了人們常常蹦在嘴邊又憋回去的那句話——回去！也充分表達了品牌對年輕人祝愿和期許——愿你有家回，愿你有處去，愿你出發時眼里是星辰與大海，愿你歸來時家里有熱粥配小菜。這是正值新年之際最戳心的共情，也是品牌人文關懷及浪漫主義的理想發聲。

品牌聯名已不罕見，但一次好的聯名，要求品牌調性與價值觀高度契合。去哪兒作為大眾出行出游的OTA平臺，與鞋子有著天然、且密不可分的聯系。而借著國潮復古風的再次流行，聯名回力這樣的經典品牌，是情懷與潮流一箭雙雕的妙計。

戳心話題直擊痛點，錦鯉神鞋奇襲吸睛

配合回去鞋上線，去哪兒還在微博發起了#春節回去的100個理由#的話題，用一支街訪視頻聚焦關于春節“回去”的眾生百態。視頻中，不少采訪者談到了極具共鳴的難題——批斗大會、催婚、窮、叫醒服務……

過年回家很難，但不管有多難，所有人心之所向都是家的方向，回去是唯一的答案。

隨著話題發酵，越來越多網友講述著回家的理由。截止目前，微博話題#春節回去的100個理由#引發網友熱情互動，引發近4000萬閱讀曝光。同步上線的“回去”鞋，也悄然成為春運“錦鯉”。

轉發錦鯉求好運是當代年輕人大型“線上祈禱”活動，而與春運回家密不可分的“回去”鞋，自然承接了大家順利回家的期待——“轉發這雙回去鞋，你就能回去”。今年，去哪兒推出了余票監控、候補排隊的雙通道購票，用戶可一個訂單選擇多車次多坐席，系統在后臺24小時全天監控，實實在在解決春運“回去”難題。

就在聯名鞋上線的同時，去哪兒聯合了百余家品牌推出“你的回家，只與我有關”2020春運盲盒活動，盲盒里不僅有“回去”鞋，還有華為手機、戴爾電腦、世紀佳緣等品牌提供的3億春節好禮。用超值禮品做勾子，用盲盒的不確定性激發用戶多巴胺，用年輕人喜歡的方式與其溝通，實現了更精準高效的傳播。

將品牌價值帶入新場景，為年輕化做升級

面對全新的媒體環境和社交語言環境，為了爭奪正在興起的、具有無限前景的年輕消費市場，越來越多的品牌都主動或被動的進行著“年輕化”轉型。

去哪兒與回力的聯名“回去”鞋，便是堅持貫徹品牌年輕化的又一重要產物。當下時尚、潮酷的內容數不勝數，好玩固然重要，“共鳴”更加重要。“玩鞋”是新消費環境下，年輕人滋生的新興生活場景，借著這股熱潮，去哪兒基于品牌本身的旅行定位，結合國貨經典品牌回力趁熱打鐵，在春運時節，用一雙兼具顏值和實力、精神和情懷的“回去”鞋，與年輕人溝通，是一加一大于二的成功案例。

新鮮刷屏的內容總會被取代。真正被消費者認可的獨特品牌價值觀，才是長期吸引年輕人的內在動機。去哪兒在品牌年輕化的路上，一直借助各種年輕人的新生活場景，傳遞品牌核心價格觀念。近年來，去哪兒針對年輕人上線2019大玩卡、打造國潮之旅的非遺路線、與眾多IP開展創意娛樂營銷，不斷探索著消費者在各種新場景下的全新生活方式、出游方式。讓已有用戶不流失，年輕主力用戶不斷涌入，是品牌年輕化保持活力的根本動力。