麥當勞的海報太棒了！竟把沙特的星空變成了美食 - 成都

被疫情 “封印” 在家里這么多天，很多人最想做的事，就是和好朋友一起痛痛快快地去麥當勞吃頓薯條——

不瞞你說，我也想，尤其是在自己嘗試手工炸薯條差點把廚房燒了之后，這份思念就愈加濃烈了。再說，對大多數人來說和朋友一起吃麥當勞吃的是快樂啊。不過雖然聞不著薯條香，但為了堅守全民抗“疫”的原則，也要聽張文宏醫生的話再在家悶一段時間，不如就躺在床上看看麥當勞的海報吧。

最近，麥當勞又推出一則24小時營業的深夜主題海報，這次把沙特的星空變成了美食——

沙特

2020年2月

這是麥當勞在沙特推出的一組主題為 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海報，由李奧·貝納（Leo Burnett）操刀，旨在提醒人們麥當勞24小時營業。把圣代、薯條、巨無霸漢堡放入了夢幻而絢爛的星河，傳達沙特地區 “恒星之鄉” 的特色。畫面上星光、色彩相融，美食若隱若現。

值得注意的是，左下角和右下角使用的是麥當勞的路邊標識，而非logo，猜測這組海報可能還更多地針對駕車一族們，提示夜行的他們，如果累了，不如來飽餐一頓。

不過說到夜間海報，麥當勞可是下足了功夫，在不同城市的夜晚玩出了不一樣的感覺。

意大利

2020年2月

還是李奧·貝納（Leo Burnett）操刀，利用角度和光影，使薯條盒的邊緣幻化成了一輪新月，加之配有麥當勞的黃色調，越發溫暖巧妙。不僅薯條，漢堡也可以變成月亮，從月缺到月圓到月缺的變化串聯起了時間，暗示你：一整晚，每一晚，麥當勞都在。

越南

2020年1月

這不是3張一樣的圖，仔細瞧瞧漆黑的背景中是三個不同的小動物：倒掛的蝙蝠，貓頭鷹，（還有一個我也不認識），而符號“M”是他們夜間發著光的眼睛。

這是越南李奧·貝納（Leo Burnett）為麥當勞制作的一組平面。越南的夜生活很繁榮豐盛，但是人們往往都習慣于街頭小吃和小食品攤，而忽略麥當勞。因此這一系列的海報，想利用這些夜行動物的形象，和它們黑暗里會發光的眼睛，表現——出來覓食的夜貓子們滿眼都是麥當勞，它們眼中射出的是識貨的光芒啊，你也來試試吧。

巴黎

2019年9月

為了告訴你麥當勞不關門，深夜也為你敞開，巴黎的TBWA利用金拱門的logo為麥當勞操刀了一系列夜間廣告。又是經典的"M"符號，直接融進了別人的名字里，把麥當勞開成了保齡球館，電影院和游戲室，可以通宵的那種。

走在深夜的街道上，看到復古又誘惑的霓虹光，為興致未盡不愿回家的你提供一方娛樂天地。

烏拉圭

2019年5月

同樣還是星空的元素，麥當勞烏拉圭與廣告代理商Cámara/ TBWA合作，進行了創意的延時攝影運動。

在城市、山腳和沙灘三處取景，利用長曝光的形式，拍攝了一系列融合了麥當勞門店的夜晚星軌圖。在流動的星空下，不變的亮著暖黃燈光的麥當勞，24小時為您服務。

新加坡

2019年4月

DDB 在麥當勞外送日（Mcdelivery Day）也利用深入人心的產品形象——漢堡和薯條，將其分解成了深夜里一扇扇透漏著光亮的窗戶。窗戶里的人無論在做什么，無論在哪里，都能享受到外賣服務，表達出 “無論是多深的夜晚，麥樂送都和你在一起。”

與此同時還有同步上線的短片，其中有夜間值班的保安，熬夜的學生，地處山林的環保工作者，無論你是什么身份，麥當勞都在努力為你提供外賣服務。

烏拉圭

2019年3月

除了利用夜間的形象，為了表達麥當勞24小時營業，TBWA 還在時間上輸出了創意。

選取了三個時間點，在海報的上下標上做了鏡像對稱，表示無論是正著看還是反著看，即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麥當勞都在營業。

泰國

2018年9月

夜間海報很多，最有情景感和歸屬感的要屬TBWA在泰國推出的這組。

深夜的街道，一片漆黑中，麥當勞一直在陪著那些還沒睡的人?？赡茉谵k公室加班，在足球場，在開車……夜里不止你一個人，還有亮著暖光的麥當勞和熱騰騰的漢堡。

鱗次櫛比的街景中，兩處燈光，相互呼應，慰藉熬夜的人，畫面非常有共鳴。

西班牙厄瓜多爾

2018年9月

同樣是24小時營業，陽獅也曾為麥當勞推出過一組海報。

海報選取了路燈和車燈兩個元素，燈光幻化為“M”符號，遵循麥當勞一貫和大家交流的方式，有一種現代感和簡約美學的意味。同時汽車元素的使用，剛好表現了除餐廳之外，麥當勞的Automac也是整夜營業。

匈牙利布達佩斯

2018年4月

這是一組DDB在布達佩斯發起的慶祝30周年活動中的海報。又一次利用了延時攝影，不過這次的目標不是星光而是店鋪旁公路的車流。車流幻化成的漢堡與薯條，匯聚了人流、時間流，甚至有種極速穿越的科技感。麥當勞就這么陪伴著大家一起走過30年，時光如梭中有著精彩和溫暖的感覺。

法國巴黎

2017年9月

如果深夜走在街邊，看到上面這一組海報，你會不會恍惚間以為自己餓暈了，怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔細一瞧，這不是麥當勞嗎？這是 TBWA為巴黎推出的一組海報。利用霓虹燈打造成漢堡，薯條和圣代的形象，溫暖的光暈下告訴你，夜深了可以來麥當勞吃點。

海報由Helmut Stelzenberger拍攝，工作室拍攝需要至少1100天的建造時間和2天的拍攝時間，其中包括1100個LED，80米的導線和400個焊縫，工程量蠻大。

泰國

2017年7月

之前TWBA還幫泰國的麥當勞做了一組深夜海報——“愛曼谷的夜（Loving Bangkok Nights）”。和上一組的溫馨不同，這組算得上活色生香。

濃艷的色彩映射著每一個深夜未眠的的人，有人在訓練，有人在值班，有人漫步街頭，有人燈紅酒綠，有人寂寞遠望，描繪出了精彩又動人的泰國夜晚。麥當勞的"M"出現地方式也很特別，在不經意中又很搶眼。麥當勞融于這個城市，甚至感覺是一種基于城市的人文關懷。

這么跟著麥當勞在星空和燈火中暢游了一圈，是不是也心情愉悅呢？果然，麥當勞不只是個讓人飽腹的快餐店，還是個迷人的夜間心靈停靠點。

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)