成都拓展團(tuán)建活動策劃
多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習(xí)慣，觸達(dá)客戶
寫在前面的話：
為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營銷廣告業(yè)，成都于今年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。
采訪：Choco、Ashley
撰文：Ashley
如果品牌無法在連接消費(fèi)者上創(chuàng)新，那就意味著將市場拱手讓給那些發(fā)現(xiàn)了市場奧秘的挑戰(zhàn)者。——《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》
營銷是一門溝通的生意，歸根結(jié)底就在于連接消費(fèi)者，重構(gòu)品牌與受眾的關(guān)系。如何在合適的時(shí)間、合適的場景，將合適的內(nèi)容推薦給受眾，獲得擁護(hù)？這對創(chuàng)意人而言，是一項(xiàng)推陳出新的挑戰(zhàn)。尤其在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品力夯實(shí)品牌根基的前提下，好的創(chuàng)意與營銷，所帶來的效果往往立竿見影。
如何讓快消品的營銷迅速占據(jù)消費(fèi)心智，讓品牌一鳴驚人？怎樣才能找到與消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意鏈接的新方式？帶著這個(gè)疑問，成都探店二人組來到成都，拜訪了在快消領(lǐng)域深耕十余年的無形廣告，聽聽他們怎么說。
所謂司如其名。無形廣告是業(yè)內(nèi)不論行事作風(fēng)，還是對外發(fā)聲，都相對低調(diào)的一家創(chuàng)意代理公司。在公司成立的2004年，是國際4A在中國本土風(fēng)生水起的年代。4A體系的積淀、創(chuàng)意的門道、扎實(shí)的基本功，滋養(yǎng)了一批本土廣告人對創(chuàng)意的孜孜以求。
而無形廣告的兩位創(chuàng)業(yè)合伙人，董標(biāo)與孫鵬，也彼此相識于李奧貝納，皆為設(shè)計(jì)出身。
無形廣告創(chuàng)始人：董標(biāo)
如廣告大師奧格威所言，“改變是我們的生命血脈”，在李奧貝納相識的一年之后，由于捕捉到外部環(huán)境的變化，也出于才華試煉的目的，兩位創(chuàng)始人決定跳出常規(guī)、相邀成立公司，用創(chuàng)意，為快消行業(yè)提供扎實(shí)有效的營銷解決方案。
當(dāng)聊到“無形”這個(gè)名字的緣起，標(biāo)哥告訴我們——
“無”其實(shí)是一種空間，緣起于“無即是有，有即是無”的佛語。在中國古語中代表一種很高的智慧。
近些年，伴隨市場與消費(fèi)者行為的變化，我們也希望能將自己腦袋中既有、既得的部分倒出去，清空至無形，來接納全新的事物和變化。
在他看來，求新求變，是廣告業(yè)的常態(tài)。
從本杰明·富蘭克林涉足報(bào)業(yè)的時(shí)代開始，廣告就經(jīng)過了實(shí)踐的檢驗(yàn)，被公認(rèn)為能夠影響受眾的有效方法。但在如今信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的大腦已經(jīng)勝任了自動篩查并屏蔽廣告的職能。
能夠拋棄舊觀念和舊模式、尋找與受眾建立對話的新方法，才是有效的營銷之道，這也是無形對團(tuán)隊(duì)的內(nèi)在要求。
當(dāng)提及來自4A體系的影響時(shí)，標(biāo)哥坦言，在李奧貝納的時(shí)光，對他最大的受益是 “尊重”二字。衍生來說，就是尊重創(chuàng)意、尊重客戶。正是出于尊重，在已有的團(tuán)隊(duì)規(guī)模和組織架構(gòu)之下，無形廣告內(nèi)部崇尚靈活組隊(duì)的作業(yè)模式，具體來說，就是以每個(gè)品牌的每一波戰(zhàn)役為核心，針對性地調(diào)動強(qiáng)兵干將，對項(xiàng)目全力以赴。
成立十多年來，能夠在快消品領(lǐng)域，持續(xù)輸出質(zhì)量穩(wěn)定的作品，便是無形團(tuán)隊(duì)實(shí)力和能動性的最好證明。
快消品的本質(zhì)，顧名思義，是使用壽命較短、消耗速度較快的產(chǎn)品。它依靠消費(fèi)者高頻次、重復(fù)的使用消耗，來獲得利潤和價(jià)值。美國營銷界有個(gè)廣為人知的“7秒定律”，即消費(fèi)者會在7秒內(nèi)決定是否有購買某個(gè)商品的意愿，這個(gè)定律放到快消領(lǐng)域，恰如其分。
依照無形團(tuán)隊(duì)的多年經(jīng)驗(yàn)，快消品本身的特性，決定了它在創(chuàng)意和視覺上要創(chuàng)造出更為直接有效的吸引力和好感度。標(biāo)哥說：“相應(yīng)的，服務(wù)快消品的代理商，既需要全面的創(chuàng)意能力、設(shè)計(jì)能力，更要有深入的消費(fèi)洞察力。”
而無形廣告所服務(wù)過的品牌，在快消領(lǐng)域，個(gè)個(gè)耳熟能詳。達(dá)能、脈動、維他……不論是屹立市場多年的“老江湖”，還在初出茅廬的新手，無形始終站在品牌的背后，為營銷保駕護(hù)航。
天方葉談是達(dá)能推出的一款新興茶飲產(chǎn)品，初次亮相市場。當(dāng)接到品牌打向年輕市場的brief時(shí)，無形團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在品牌創(chuàng)建初期，天方葉談的首要步驟，是建立起鮮明的品牌認(rèn)知度，一鳴驚人。考慮到茶飲市場飽和、同質(zhì)化現(xiàn)象趨于嚴(yán)重的具體情況，無形創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決定，讓天方葉談——
大膽甩開茶飲品類的包袱，轉(zhuǎn)而錨定品牌獨(dú)特的出場方式，采用單點(diǎn)滲透、單一爆破的方式，打開茶飲市場的“城門一隅”。
彼時(shí)的市場大環(huán)境，熱門街舞綜藝節(jié)目大行其道，并且已經(jīng)培養(yǎng)出一大批忠實(shí)的節(jié)目粉絲。熱血、潮流、battle等熱詞，在年輕群體之間鋪天蓋地。從這一系列火熱現(xiàn)象的背后，無形團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到了“潮酷”這一普遍的精神訴求，并迅速圈定這個(gè)年輕群體，作為天方葉談可以有效觸動的人群。
緊接著，“讓茶飲沁入年輕人不安分的小心臟，讓他們“躁”起來”的想法，以及“解鎖傳奇茶，釋放不安分”的主題，油然而生。
有了核心idea的第一步，無形團(tuán)隊(duì)隨之邁出引爆傳播的第二步，制定出“借勢綜藝效應(yīng)切入群體語境、喚醒圈層大神入圈互動”的策略，以此來俘獲年輕潮人的芳心。
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不出所料，無形團(tuán)隊(duì)借助街舞系網(wǎng)綜的熱度，使品牌成功聚攏了年輕圈層的關(guān)注；同時(shí)，借助街舞大咖的battle鋪排、挑戰(zhàn)賽，并召喚大神不斷call out的傳播互動形式，讓街舞大神之間的聯(lián)動制造出一場街舞圈乃至年輕潮人圈的互動盛典。
“最強(qiáng)人氣”王子奇與 “全能人氣王”亮亮，這兩大粉絲團(tuán)自發(fā)組隊(duì)、爭相刷屏的行為，讓獸系舞battle的熱度持續(xù)爆表。無形團(tuán)隊(duì)對于明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的靈活應(yīng)用，幫助天方葉談的活動聲量實(shí)現(xiàn)層層擴(kuò)散的漣漪式傳播。
借由此次創(chuàng)意事件，無形團(tuán)隊(duì)也清楚認(rèn)識到年輕群體的無限潛力——
別看年輕人表面佛系，只要擊中燃點(diǎn)，他們心底的不安分和行動力就會被瞬間激活。
無形廣告與脈動的合作，從slogan的設(shè)定到創(chuàng)意事件的發(fā)起，持續(xù)了十年。
作為市場的先行者，脈動對于自身的定位相對明確：“生活有起有伏，容易不在狀態(tài)，而生活中又充滿各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，脈動品牌的基調(diào)就是幫助大家隨時(shí)回復(fù)狀態(tài)、把握住機(jī)遇，掌握自己的生活。”
脈動所擁有的品牌個(gè)性關(guān)鍵詞，就是幽默、機(jī)智、敢于自嘲，如果將品牌類比為一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的話，它會以娛樂的精神去面對生活中的各種起伏。結(jié)合這樣的品牌調(diào)性，標(biāo)哥分享道：
我們在脈動slogan的創(chuàng)想上，選擇了一個(gè)產(chǎn)品去功能化的路徑，將“人不在狀態(tài)”的狀況，提取出一個(gè)全新的視覺符號——斜。背后的傳播策略，就是通過復(fù)刻“斜”這個(gè)心智符號，在短時(shí)間內(nèi)以多種方式的演繹，來強(qiáng)化slogan的傳播和表達(dá)。
這正是我們在市場上看到的“隨時(shí)隨地，脈動回來”的廣告語，以及在多種極端場景下，讓人改“斜”歸正的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
在多年良好合作的基礎(chǔ)上，脈動旗下的全新品牌“熾能量”找到無形廣告，希望能打造一場線下創(chuàng)意營銷事件。
在接到“瞄準(zhǔn)年輕群體，融入運(yùn)動場景”的策略方向之后，無形團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，既然年輕群體愛玩、愛炫、對新鮮事物抵抗力為零，那么完全可以從年輕人喜愛的夜生活標(biāo)簽入手，作出一次切入群體生活狀態(tài)的嘗試。
2016年是共享單車集中發(fā)力的時(shí)期，騎行成為年輕人出行的主流風(fēng)潮。在經(jīng)過一系列競品調(diào)研后，無形發(fā)現(xiàn)，雖然功能型飲料習(xí)慣與不同的體育運(yùn)動緊密綁定，比如佳得樂緊跟NBA、紅牛鎖定極限運(yùn)動，但是在騎行領(lǐng)域，卻尚存一片藍(lán)海。
找到這一場景切入口之后，無形便投其所好，將目光瞄準(zhǔn)熱愛騎行的潮人，打造了一場快樂騎行的派對。
我們要以熒光色這一活力自信的色系作為主色，融合騎行、電音、社交、聲光電體驗(yàn)于一體，把“熾亮夜騎”全力打造成一個(gè)騎行娛樂IP。
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既有熱舞電音的動感元素充滿全部舞臺，又有熒光色這一潮人先鋒色作為標(biāo)簽，還有穿行在發(fā)光騎道上的快意體驗(yàn)，全方位的感官體驗(yàn)，為前來參與的年輕群體帶來強(qiáng)烈的心理釋放與情感認(rèn)同。
熾亮夜騎活動，陸續(xù)在成都、成都、成都、成都、成都、成都、重慶7城舉行，所到之處產(chǎn)生了類似奧運(yùn)圣火傳遞的效果。每位參與騎行挑戰(zhàn)的年輕人，成為品牌自發(fā)的代言人，為心中的“熱愛”發(fā)聲。
針對品牌深耕年輕化的問題，很多品牌會研究年輕人的消費(fèi)習(xí)慣、追蹤他們的時(shí)尚潮流，最終往往只祭出“說唱+街舞+涂鴉+小眾潮流”的三件套，用以討好年輕人。但標(biāo)哥基于無形的實(shí)踐分享到——
再多年輕化的形式只能做到表層的接近，真正的年輕化應(yīng)該扎根在價(jià)值觀、以及價(jià)值觀驅(qū)動下的行為邏輯層面，進(jìn)而推演實(shí)現(xiàn)。
繼熾亮夜騎之后，無形廣告再次與熾能量并肩作戰(zhàn)，延續(xù)熱愛彈藥，瞄準(zhǔn)了充滿對抗與挑戰(zhàn)的籃球賽場，為籃球愛好者量身打造了一場不看比分、只拼揮汗的“濕身汗戰(zhàn)”。
在當(dāng)時(shí)喪文化風(fēng)靡的時(shí)期，年輕人難免被貼上幼稚、沖動、不可靠的標(biāo)簽。但是無形團(tuán)隊(duì)卻在表象呈現(xiàn)的背后，發(fā)掘到群體的別樣拼勁——對于年輕一代而言，他們選擇踐行的，是內(nèi)心所信奉的拼搏精神。比賽結(jié)果不重要，拼盡全力、用實(shí)力閃耀全場才是他們上賽場的理由。
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在切準(zhǔn)命脈之后，無形團(tuán)隊(duì)為年輕人量身定制了一個(gè)特殊的比賽場地。
場地外觀，營造出極致聲光電的特效，構(gòu)建起一個(gè)全新的溝通場域。
比賽規(guī)則，不設(shè)比分榜單、只看揮汗值，開啟全新衡量準(zhǔn)則。
在形式層面，每個(gè)參與者揮汗的時(shí)刻，都會被噴灑熒光色的榮耀印記，達(dá)到越揮汗、越閃耀的現(xiàn)場效果。
外觀、規(guī)則和形式三效合一，“濕身汗戰(zhàn)”成為無形繼夜騎領(lǐng)域后，幫助品牌攻下的又一個(gè)流汗場景。這種拓寬品牌使用場景、占領(lǐng)受眾心智高地，用汗水作為情感溝通媒介的方式，持續(xù)深化著熾能量這一品牌“為熱愛揮汗”的印象感知。
《場景革命》一書曾說，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是場景體驗(yàn)的時(shí)代，是情感的融入與升華，人們買的不再是商品本身，更多是因?yàn)樯唐烦休d的情感價(jià)值。
無形廣告做到的，是提煉出關(guān)聯(lián)的場景標(biāo)簽，把品牌融入并演進(jìn)為一種自我表達(dá)的方式。畢竟年輕人可能對產(chǎn)品無感，但是一定會愛上自己所處的場景，愛上場景中浸潤的情感和自我覺醒的表達(dá)。
提及脈動與漫威之間的IP跨界營銷，無形團(tuán)隊(duì)認(rèn)為——
在泛娛樂的時(shí)代，IP 在年輕人的既有心智中已成為類似精神圖騰的存在，也是打破圈層傳播的利器。但是如何玩出IP的高級系列感，而非單純蹭把熱度？這才是一個(gè)值得思考和把握的問題。
在脈動借勢漫威的過程中，無形團(tuán)隊(duì)首先在視覺層面，打造出具有漫威獨(dú)特元素和風(fēng)格的脈動主題瓶。
其次，在精神特質(zhì)的關(guān)聯(lián)層面，無形團(tuán)隊(duì)將充滿挑戰(zhàn)性的都市生活與漫威電影打怪升級的戰(zhàn)斗場景，進(jìn)行結(jié)合；配合漫威的歷史精神與人物特質(zhì)，將脈動產(chǎn)品的露出場景做出故事化的優(yōu)化與豐富。而在劇情行進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，脈動則成為扭轉(zhuǎn)乾坤的關(guān)鍵道具進(jìn)行植入，從而強(qiáng)化產(chǎn)品功能點(diǎn)的輸出。在傳播層面，無形團(tuán)隊(duì)同樣結(jié)合電影的熱映檔期，舉辦了一系列用脈動召喚英雄的活動，強(qiáng)化品牌的持續(xù)曝光與心智記憶。
從場景、功能、精神特質(zhì)、傳播周期等各方面的配合，無形團(tuán)隊(duì)通過借力打力的方式，將脈動打造成“拯救地球能量水”的全新概念，并以漫威英雄群像為紐帶，成功占位了“熱血”的情感主張。
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經(jīng)由脈動一戰(zhàn)，無形再次證明，品牌要與年輕人玩在一起，意味著品牌需要內(nèi)在特質(zhì)與外在顯現(xiàn)的雙面激活，同時(shí)也意味著要為消費(fèi)者提供產(chǎn)品之外的間接價(jià)值，發(fā)揮功能之外的情感效應(yīng)。
維他檸檬茶是一款秉承著“真茶真檸檬，夠真才出澀” 品牌主張的茶飲，在品牌年輕化的過程中，希望給予年輕人更多自在的“真”快樂。當(dāng)維他找到無形廣告展開一場品牌年輕化的營銷戰(zhàn)役時(shí)，無形團(tuán)隊(duì)首當(dāng)其沖地，想到跨界年輕潮流文化、開展品牌煥新賦能的玩法。
無形團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，既然維他檸檬茶天生擁有躁動活躍的快樂基因，那么將維他檸檬茶打造成一款蹦迪神器，迎接來自年輕人審美與格調(diào)的挑戰(zhàn)，就能夠與年輕群體玩在一起。
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這款維他檸檬茶音樂盒，集旋轉(zhuǎn)黑科技、檸檬黃傾世顏值、立體震撼音效三者于一體。
外觀上，檸檬黃的主色調(diào)與個(gè)性涂鴉，營造出酷炫的整體視覺效果。
設(shè)計(jì)上，DJ臺的整體造型、檸檬切片式的碟盤、中央升降暗格的配置，將神器的科技感發(fā)揮得淋漓盡致。
功能上，擁有激活 DJ 模式和激爽音響模式這兩種音樂場景的設(shè)置。而機(jī)械轉(zhuǎn)盤工藝、硬朗線條，配合輕薄便攜的材質(zhì)，完全可以讓年輕人的酷感音樂態(tài)度，隨時(shí)隨地C位出道。
依托音樂這一傳情達(dá)意的載體，維他檸檬茶切入到特定年輕圈層的社交語言。不僅有趣、好玩，無形團(tuán)隊(duì)將“夠真才出澀”的品牌內(nèi)涵，拔高到了精神和情感的高度。
從開辟新藍(lán)海、構(gòu)建新場域、再跨界新領(lǐng)域，在每一波品牌營銷的背后，無形廣告都會將精力花費(fèi)在前期的策略溝通，以及品牌情感主張與價(jià)值觀的塑造之上。
這與標(biāo)哥所信奉的創(chuàng)意準(zhǔn)則如出一轍——
廣告公司是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，要從價(jià)值觀的層面去做。
深入人心的廣告，是會講故事、傳播社會價(jià)值觀的廣告。
創(chuàng)意不要僅滿足于做出嘩眾取寵或者形式感強(qiáng)烈的作品，而是從解決問題的思路切入，提供廣告公司解決方案的價(jià)值。
在創(chuàng)意事件之外，對于設(shè)計(jì)與視覺的重視，是無形團(tuán)隊(duì)一以貫之的共識。在標(biāo)哥看來，受眾對品牌認(rèn)知的過程，要經(jīng)歷一個(gè)從“看”、“看到”，到“到達(dá)”的過程。如果沒有圍繞生活環(huán)境的高密度曝光，或者第一眼的視覺創(chuàng)意沖擊，受眾很可能對品牌發(fā)出的溝通需求視而不見。這從無形廣告的節(jié)慶創(chuàng)意小禮物也可窺得一二。如標(biāo)哥在采訪中提及的：
我鼓勵團(tuán)隊(duì)的伙伴能夠玩起來。即便小到一款節(jié)慶禮盒，我們都會盡可能不惜工本，玩出點(diǎn)新鮮花樣。
詩人佩索阿曾說：“普通人的潛意識秘密：積極地經(jīng)歷事情浪漫的一面，浪漫地經(jīng)歷生活中較為粗鄙的一面。”人類節(jié)慶的發(fā)明，用當(dāng)今的流行語來總結(jié)，就是古人對于儀式感的創(chuàng)立和歡慶。
面對中秋這樣一個(gè)充滿詩意想象的日子，無形團(tuán)隊(duì)希望月餅禮盒的設(shè)計(jì)，可以超越實(shí)用性、社交性的硬性“指標(biāo)”，從而呈現(xiàn)出別樣的創(chuàng)想和浪漫。
外觀的視覺印象處理上，以啞光黑外殼與裸粉絲帶，這對堅(jiān)硬與柔軟相互碰撞襯托的組合，營造出一絲神秘感。而內(nèi)部驚喜沖擊上，則以素白淡雅的紙雕藝術(shù)，輔助和煦的暖光剪影，勾勒出中國杭州、法國巴黎、日本東京、意大利佛羅倫薩這四大浪漫之都的城市地標(biāo)輪廓。
無形團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)初衷，是選擇簡約大氣的建筑造型，呈現(xiàn)出中秋節(jié)時(shí)尚現(xiàn)代的一面；精致的裝飾細(xì)節(jié)，則是回歸感性與浪漫暢想的一面。事實(shí)證明，無形團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出的月餅禮盒的驚艷感，融合了東方古典的神韻與西方美學(xué)的精髓，盡數(shù)釋放出現(xiàn)代女性潛藏在內(nèi)心深處的浪漫幻想。
對于普通大眾來說，食物本節(jié)日密不可分的部分。美食與享受，同樣喧賓奪主地占據(jù)者更多過節(jié)的歡樂記憶。對于愛吃的無形廣告人來說，有意思地吃，讓過節(jié)更添趣味。
無形團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的粽子禮盒，不同于市場上各色粽滿為患的包裝PK，而是跳脫出視覺的常規(guī)，在配色與玩法層面進(jìn)行了兩大創(chuàng)新。外觀精美尚且不夠，亦要當(dāng)?shù)闷稹巴娣ú恢埂彼膫€(gè)字。
1350℃高溫?zé)鰜淼氖а祝渖翔病皧Z命金”，美觀又不失華貴。在功能上，美味之余，還要將粽殼隨時(shí)幻變?yōu)轺恢选位鸸蕖⑼勇荩惑w多用。
即使是點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，也要創(chuàng)造出驚喜和儀式感。這與無形廣告堅(jiān)持多年的工作態(tài)度和價(jià)值觀，密不可分。
無形廣告的理念，用兩個(gè)詞具體概括——真誠與本分。
真誠，是從解決問題的的本心和原點(diǎn)出發(fā)，秉持認(rèn)真的精神。而本分，則是從創(chuàng)意職責(zé)和專業(yè)的角度，堅(jiān)持做更多為品牌創(chuàng)造價(jià)值的事兒。這兩個(gè)看似“不求上進(jìn)”的詞語表象，其實(shí)與“銳意進(jìn)取”的內(nèi)里，構(gòu)成一體兩面的張力。將認(rèn)真和本分的理念落實(shí)到實(shí)際的做事風(fēng)格上，無形團(tuán)隊(duì)遵循的是“多做一步”的哲學(xué)。
在思考brief的前期，基于市場的判斷、代入到消費(fèi)者的視角，多一步“感同身受”的思考，并抱持著推敲的態(tài)度不斷審視和改進(jìn)。
在項(xiàng)目落地的過程中，對每個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)的籌備，多一步頭腦的預(yù)設(shè)、多一份現(xiàn)場的應(yīng)急準(zhǔn)備。
在無形團(tuán)隊(duì)看來，整個(gè)創(chuàng)意方案所呈現(xiàn)的質(zhì)感，隱藏在每個(gè)細(xì)節(jié)所疊加的好感體驗(yàn)之中。聽起來樸素簡單的道理，卻勝在實(shí)踐出真知的歷練。
這讓無形廣告在眾多品牌心中夯實(shí)了——“靠譜”二字的口碑。這也是無形團(tuán)隊(duì)能夠與品牌保持長期合作的不二法門。
即使服務(wù)于快消品行業(yè)，無形廣告擁有一套獨(dú)特的快速應(yīng)對、快速執(zhí)行的工作機(jī)制，但在用人的理念上，公司遵循的卻是“不緊不慢”的原則。總結(jié)來說就是三點(diǎn)：預(yù)留試錯(cuò)成本，贊賞與鼓勵的態(tài)度，創(chuàng)造成就感與進(jìn)步空間。這在快速匆忙的整體大環(huán)境下，多少顯得難得。
外部的保障，來自內(nèi)部成長的驅(qū)動力。標(biāo)哥分享說：“團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會絞盡腦汁，創(chuàng)造各式有趣的文化學(xué)習(xí)活動，來開拓大家的見識和學(xué)習(xí)面。” 每周交替進(jìn)行的讀書會與培訓(xùn)會“兩會”，是無形廣告每位團(tuán)隊(duì)成員精心準(zhǔn)備和分享的秀場。
無形團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的讀書會時(shí)間
畢竟做創(chuàng)意，怎能不做到博聞強(qiáng)記？每周一次的分享會，不限于提案技巧、廣告培訓(xùn)這些精深的專業(yè)內(nèi)容，還涉及到每個(gè)人愛讀的書籍、每個(gè)小眾的愛好，這些，或許都會為創(chuàng)意的基石和團(tuán)隊(duì)的共識帶來些許啟發(fā)。
在此之外，無形團(tuán)隊(duì)的部分成員，還自主遵循一種敬天愛民、凈化心靈的素食文化，連同過年聚餐也存有一起健康吃素的年度習(xí)慣。
健康吃素的美食一瞥
提及吃素氛圍的由來，標(biāo)哥告訴我們：
素食的終極目標(biāo)是“修心”。其實(shí)，選擇“不吃肉”的想法，本身已經(jīng)是對內(nèi)心的一種挑戰(zhàn)了，戒除吃肉就是解除“心癮”，這種心癮某種程度就是指一種長期的心煩意亂、內(nèi)心不平靜。
面對未來的規(guī)劃，無形廣告并沒有特別具體的設(shè)想。經(jīng)歷過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向social玩法的摸索和轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)始人標(biāo)哥看來，無形團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持的，是“相信創(chuàng)意的潛能、相信誠意的價(jià)值、相信善舉的力量”。在這其中，無形廣告會始終堅(jiān)持將“創(chuàng)意”作為第一標(biāo)準(zhǔn)。
保持團(tuán)隊(duì)健康良性的發(fā)展、共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的作品、一起嘗試有趣好玩的事。這三大目標(biāo)本身，就能產(chǎn)生足夠廣闊的創(chuàng)意空間。
在無形廣告的公司門口，每位團(tuán)隊(duì)成員，都在墻面留下了指代自己的專屬涂鴉。
在輕松的問答環(huán)節(jié)，標(biāo)哥推薦的書，是《活法》，來自赫赫有名的稻盛和夫。
書中有一句話，令人印象深刻：“人生就如你內(nèi)心描繪的一張藍(lán)圖，而愿望就是一顆種子，是在人生這個(gè)庭院里生根、發(fā)枝、開花、結(jié)果的最初的、也是最重要的因素。”
四個(gè)小時(shí)的采訪結(jié)束后，標(biāo)哥熱情地邀請我們在成都的一天一素餐廳，體驗(yàn)了一把素食。
作為一個(gè)不折不扣的肉食主義者，在經(jīng)歷了一番嘗、看、聽、感之后，還是略顯意外地發(fā)現(xiàn)，燕麥奶的清新和腐竹的烹飪口感真的太棒了！濃郁的奶香，和食材本真的味道，原來可以留下一種天然的無窮回味。
或許素食主義者，是把飲食的調(diào)整當(dāng)做一個(gè)入口，用來尋找身體與心靈，重新認(rèn)識和連接這個(gè)世界的方式。就像某些時(shí)候，我們不論是選擇做創(chuàng)意、還是做文化，最本然的出發(fā)點(diǎn)和最根本的目的，也都是以某種源自內(nèi)心的誠懇和熱切為指引。
文 末 福 利
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