飯圈撕B，品牌遭殃 - 成都廣告公司

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最近兩天，一大批品牌無辜躺槍，被列入了飯圈抵制的名單上，有Olay、沙宣、小鹿茶、真果粒、雅詩蘭黛......匹夫無罪，懷璧其罪。這些品牌無辜躺槍的原因只有一個——與肖戰有合作。

此外，還有人在豆瓣給肖戰出演的電視劇打一星，不光是《陳情令》，連肖戰配角出演的《慶余年》都躺槍，男一號張若昀則在今天下午上豆瓣給《慶余年》打了五星。

然后肖戰粉絲就跑去給豆瓣打一星......

更有甚者不光把肖戰的代言列了出來，還“貼心”地整理出了競品。

品牌官博的評論區也成為雙方交戰的陣地，天降一口大鍋，運營方不得不開啟精選評論。

從夏日限定到現在飯圈喊打，影視作品、商業合作紛紛躺槍，肖戰走上花路也不過才半年光景。

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去年夏天，耽美作品《魔道祖師》改編的電視劇《陳情令》一夜爆紅，“博君一肖”（王一博和肖戰）也成為去年最有話題的CP。

博君一肖火了半年，CP粉和唯粉之間也小打小鬧了半年，CP粉覺得圈地自萌無傷大雅，唯粉則不希望別人來蹭自己哥哥的熱度，希望哥哥不被捆綁獨自美麗。2月27號，肖戰的一些唯粉看了一篇同人作品之后反應激烈，揚言要舉報同人作品，以及CP粉自娛自樂的地盤——LOFTER和AO3。

前者是中國最大的同人文寫手網站，后者則是一個非營利且開源的同人小說數據庫平臺，寫手和讀者來自世界各地，拿過雨果獎。

它們都是網文愛好者的烏托邦。

就在昨天，AO3像油管、推特一樣“被墻”了，B站和LOFTER上不少同人作品也莫名失蹤。

快樂老家被端，同人圈內娛圈等多個圈子瞬間爆炸。本來只是CP粉和唯粉的日常一鬧，沒想到同人愛好者與他們的精神食糧之間被壘起高墻，有些糧干脆一把火燒沒了。

這些真的是肖戰唯粉導致的嗎？無法證明，無法證偽。

是巧合還是陰謀論都不重要，重要的是事情發生在這個節點上，各方也認定與肖戰唯粉脫不了干系，一腔怒火自然要爆發在正主身上。

用他們的話說，被狗咬了，總不能咬回去，只能找狗主人賠償，于是就有了針對肖戰的一星做法和品牌代言抵制的操作。

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影視作品如《慶余年》等還有其他演員的粉絲、劇粉幫忙喊冤，再不濟，男一號親自下場打五星，也能讓憤怒的各圈高抬貴手。

品牌就沒那么幸運了。

沒有人會考慮你這個品牌從創立到現在經歷過多少坎坷，也沒有人在乎你市場部壓力有多大，更不會因為產品高看你一眼畢竟競品在那兒擺著，只因與肖戰有合作，相關品牌就要被一刀切。

代言人連累合作方的案例不在少數，大多數都是作風有問題，比如出軌、吸毒、學術造假，一旦出現這種情況，品牌及時劃清界限就可以。

但此次肖戰的事件還是頭一次。肖戰本人在這件事中沒有出面，也無功過，是小圈子之間作妖導致肖戰及其粉絲被放在了飯圈同人圈寫手圈等多個圈子的對立面。

這時候被連累的品牌太難做了。怎么選？

一來肖戰也算無辜，二來人氣和熱度居高不下，也許過段時間，他還是那個風風光光的內娛頂流。

這就尷尬了，短時間內，身處輿論漩渦，品牌美譽度一定會受到損害。掐架的這些圈層與小鹿茶、沙宣等品牌面對的受眾重合度又頗高，如果此時進一步推進與肖戰相關的宣傳，無疑是一種戰隊表現，那就是火上澆油，把相當一部分潛在消費者推向競品。

現在只能密切關注事情接下來的發展。值得注意的是，如果大群體利益收到不可逆的侵犯，那么事情的影響將會是長期深遠的，而品牌哪一方都不好惹。

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社交的本質是什么？表達“自我”。

無論是肖戰粉絲對同人作品的竭力抵抗，還是各圈對自由創作的執著追求，他們之間的碰撞跟日常發朋友圈的性質一樣，都是一種自我的表達。

如果說之前的飯圈是多年標簽化的文藝作品馴養下的產物，也就是所謂的“腦殘粉”，那么現在的飯圈越來越復雜，其中的每一個圈子都有自己的“道”，各道無情，難分善惡，隨之而來的碰撞也越來越多。

比如兩三年前，正能量的作品被鼓吹，但現在，不少年輕人意識到，教化三觀是學校和家庭的任務，文藝作品的存在是為了給讀者提供不同的看世界的角度。

隨著這些意識的覺醒，年輕人會更自我，更自由，他們分別集合成不同的圈子，分享著自己眼中的世界。但也正是因為每個人都有自己的圈子，一同宣泄某種情緒能讓他們得到歸屬感，所以遇事大概率只看立場，不分對錯。

這種歸屬感如果在虛擬的世界不得到正確的引導，就會給他人帶來災難，也就有同人網站被封、品牌各種躺槍、各方對立混戰的鬧劇。做年輕人的生意也是高收益高風險。

今天你選了頂流一時風頭無兩，明天就要承受隨之而來的各方壓力，并且這種風險很難規避，只能結合產品線特點挑選不同的代言人來分散風險。

“讀懂年輕人”已是老生常談，道理都懂，但道阻且長，他們的觀念正隨著生活閱歷的增加一點點迭代，品牌也得跟上步伐，多駐足圍觀，多深入了解，多關心一下才是。積累積累經驗，指不定哪天就降口大鍋了。

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