支付寶“藍上加藍”背后，你必須知道的logo色彩常識 - 成都廣告公司

首發：Canva設計（ID:canvadesign）

最近，你一定聽說了支付寶logo變藍，新的藍色藍得發亮、藍得高調！（藍到亮瞎了眼）

圖片來源于@標志情報局

盡管遭到大力吐槽，但支付寶還是毅然決然地選擇了“藍上加藍”。官方的回應是這樣的：

新支付寶藍的顏色確實比老版更明快了，也顯得更專業可靠。但成都廣告公司網友們的評論似乎戳穿了真相：

其實，除了支付寶變藍，寶馬和美團，都曾改變過logo的顏色。

這些顏色都是怎么選的？挑選logo顏色的時候都有什么技巧？我們今天就來好好嘮一嘮顏色對于logo甚至對于整個品牌的意義。

1、為什么logo要變色？

就像我們提到微信會想到綠色，提到可口可樂會想到紅色一樣，顏色早就成為了品牌的一部分。更知名的例如蒂凡尼，甚至為自己的品牌色申請了專利。

對于品牌來說，logo顏色代表了品牌的定位，如果定位變了，顏色也需要根據定位進行調整。

像是最近變透明、變扁平的的寶馬logo，就是為了吸引更年輕的客戶，也是為了應對品牌數字化帶來的機遇和挑戰。

可能是因為美團外賣的黃色太深入人心，19年美團干脆將品牌色換成了黃色，黃色不管是用在共享單車、還是掃碼支付上都具有更高的辨識度。熱情、溫暖的黃色也更符合讓用戶“吃得更好，生活更好”的品牌使命。

18年，微信已經成為了每個人每天都會打開的應用。月活超過10億的微信將logo顏色變淺反而能讓這一“國民應用”更柔和，更有親和力。

支付寶剛換上的這個亮藍色，其實早就在國外流行開來了。高飽和度的藍色能讓品牌更有科技感也更專業，無論是線上還是線下傳播都能輕易吸引眼球。

總結一下，品牌logo顏色變化的背后都是有著深層原因的，所有的變化都要考慮到定位的調整和時代趨勢。

2、世界500強的logo都是什么色兒？

如果我們整理一下世界知名logo會得到這樣的一張色輪：

絕大多數品牌logo的顏色都繞不開彩虹色：紅、橙、黃、綠、藍、紫。

如果我們再盤一盤世界500強的logo顏色，會得到一個這樣的規律：

這些logo的顏色絕大部分都是藍色，其次是紅色，紫色的logo占比很小，而粉色的logo則幾乎沒有。

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藍色搶手的原因也很簡單，藍色深沉而不具有攻擊性，能給人一種安全感，看到藍色，我們就會聯想到信任、專業、放心。因此，藍色非常適合金融、科技、健康之類的行業，而這些行業的“鈔能力”也是所有人公認的強。

而紅色由于更醒目、熱情，也更多地用于餐飲、零售行業。

由于文化差異，中國的一些金融機構、能源類企業也會采用金色、紅色、黑色作為logo的顏色。但藍色依然是世界范圍內最普遍最安全的logo顏色。

3、logo顏色的選擇有什么規律？

色彩心理學告訴我們，不同的顏色在我們心中的印象是有規律的。比如看到橙色我們就會聯想到活力、能量。看到綠色，我們就會聯想到健康、環保。因此，不同行業的品牌在選擇logo顏色的時候，必須考慮到這些已經深植在人們心中的印象。

圖片來源于Canva

如果一個餐飲品牌選擇一個藍色的logo，可能很快就會關門大吉，因為藍色很難勾起人們的食欲。但這也有例外，像一些冰淇淋、酸奶之類的奶制品，藍色的logo反而能給人一種純凈、涼爽、暢快的感覺。

如果你在糾結logo設計到底該用什么顏色，不妨參考一下下面這張圖，它能讓你的思路變得更開闊。

不同行業中的Logo色彩趨勢

4、你必須知道的色彩常識

上面提到的這些關于logo色彩的知識，能讓你在設計或選擇logo的時候不會犯下致命的錯誤。但如果想讓你的logo更好地傳達出品牌定位，你需要了解一些色彩相關的基本常識。

下面三列分別代表了顏色的色相(Hue)，飽和度(Saturation), 亮度(Luminance)。色相就是不同顏色未經改變時的樣子，比如單純的紅橙黃綠藍。

圖片來源于Canva

飽和度代表了顏色的濃度，飽和度越高，顏色越純凈。亮度代表了顏色的明亮程度，亮度越高，顏色越耀眼。

以紅色為例，粉紅和深紅所代表的含義對應的品牌調性是不太一樣的。在下面這張表里，飽和度越高的紅色，越喧鬧；飽和度越低的顏色也就是越偏灰的顏色，越傾向于安靜。

圖片來源于Canva

我們可以把不同的紅色理解為添加了不同程度的黑色、白色、灰色。由紅色衍生出的紅棕色、淺粉色、灰粉色，所傳遞出來的品牌形象也不一樣。

圖片來源于Canva

正是因為顏色的變化如此多樣，logo顏色亮度上輕微的調整，傳遞出的信息就會有所不同。

很多品牌會每5年左右更新一次他們的logo設計，互聯網品牌則更新得更頻繁。小到顏色的微調，大到整體風格的變化。這些都是為了保證在不同的時期準確地傳達出品牌形象。

所以，下一次其他品牌調整logo的時候，先別光顧著吐槽，分析背后的原因或許你能有所收獲。

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作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）