SK-II推出“春日娃娃”神仙水，底層邏輯是什么？ - 成都廣告公司

說到最讓女生想擁有的護膚品，不少人會首先想起SK-II的神仙水。

神仙水的主要成分是pitera，憑借該特殊成分神仙水推出至今已經囊獲了超過250項美容大獎，這也讓SK-II三十多年來在美妝界始終穩坐“貴婦牌”地位。

最近，神仙水推出了萌娃版瓶身，奶白瓶身加上丸子頭瓶蓋，非常元氣可愛，讓人少女心爆棚。

一、SK-II推出史上最萌“神仙水”，“春日娃娃”可愛來襲

作為2020東京奧運會官方合作伙伴，SK-II以極具特色的和風娃娃風格為設計靈感，推出2020年東京奧運官方指定精華限量版。「春日娃娃」神仙水，寓意「同氣連枝，共盼春來」。

同氣連枝款娃娃發色為黑色，眼睛笑笑起來像月牙，而共盼春來款娃娃發色為紅色，眼睛則是圓圓的。

這恐怕是史上最可愛的神仙水包裝了吧！

限量版與經典版只是包裝有所不同，成分和配方與經典版一致。

目前限量版已經在天貓旗艦店開啟預售，至于線下什么時候能買到嘛，官方是這么回應的：

其實，這不是SK-II第一次推出特別版神仙水，自2008年開始，SK-II每年都會推出限量版的神仙水，讓消費者獲得全新消費體驗。

二、那些年SK-II推出的限量版

就在2019年年底，SK-II為了迎接鼠年，就與迪士尼經典IP米老鼠進行跨界合作，推出米老鼠限量版神仙水，帶給用戶新年好運。

神仙水的瓶身采用吉祥紅色包裝。米老鼠做著拍打爽膚水的動作，可愛又俏皮。

鼠年限量版

豬年限量版是這樣的，同樣采用紅色包裝，以豬的尾巴作為設計元素。

豬年限量版

而在去年年中，SK-II與日本潮流藝術家Fantasista Utamaro合作，以日本傳統漫畫為靈感，推出炫酷插畫限量版神仙水。

2019年“致敬傳奇”限量版

18年與新銳澳洲藝術家Karan Singh攜手合作，推出「SK-II 2018青春露KARAN限量版」，大玩波普藝術。

2018青春露KARAN限量版

另外還推出了小紅鸞限量版，在盡顯活力的紅色瓶身之上，一只黑色小鳥于群鳥間特立而行，象征勇于追求夢想的力量，勇敢前行。

2018年小紅鸞限量版神仙水

17年的時候，SK-II推出三款#改寫命運#宣言版：寓意“改變”、“命運”、“決定”，還請來竇靖童推廣，從不同角度詮釋#生而由我，瓶熠心聲#的真我態度。

2017年“改寫命運宣言”限量版

在櫻花季的時候，SK-II也推出了櫻花限量版，櫻花的純潔無瑕寓意著對未來的無限希冀，當肌膚同樣如櫻綻放。

2017年櫻花限量版

還有此前的新年限量版鳳凰神仙水，結合中國傳統元素鳳凰進行設計。

新年限量版鳳凰神仙水

SK-II結合節日和流行元素，不斷豐富神仙水的外包裝設計，調動消費者的購買熱情。

三、跨界藝術、時尚領域，用包裝設計重塑品牌文化

SK-II一直注重對品牌文化的塑造，在2019年11月的時候，SK-II還邀請全球多位先鋒藝術家，舉辦了一場名為POWER OF PITERA的展覽，通過藝術來重塑品牌文化。

數位來自世界各地的藝術家以神仙水極具標志性的瓶身設計為靈感之源，各自以獨特的視角進行創作，展現他們眼中的 PITERA。

比如韓國首爾的插畫藝術家 Ram Han 圍繞著 PITERA 的起源故事展開想象，用充滿想象力的筆觸與色彩呈現了一種超現實的風格，把懷舊與流行情感元素融合在一起。

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SK-II圍繞著神仙水這一款主打產品，進行藝術跨界，并以神仙水瓶身為基礎進行創作，瓶身的跨界藝術可以為經典產品創造新話題，不但能持續吸引消費者，還能加強品牌文化內涵。

當下消費市場上，很多“限量版”的商品，通常以其獨有的“稀缺性”受到消費者青睞，甚至出現排長隊搶購的情況。追隨“限量版”商品已成為一種消費趨勢。

這種“物以稀為貴”的限量版賦予了品牌特殊的意義和魅力，讓產品形象豐富起來。

對于品牌的忠實粉絲來說，特別款限量版就像明星周邊一樣，是每瓶必收的，空瓶子也必須珍藏。

SK-II不斷推出神仙水限量版，變換其包裝，底層邏輯還是利用包裝設計做營銷，賦予產品藝術價值，同時也能將其打造為品牌特有的文案IP。

就像農夫山泉推出的生肖水、完美日記跨界文創IP推出的眼影盤、百事可樂世博會限量版一樣，都是利用高顏值又有藝術價值的包裝吸引人，并將這系列產品變為品牌特色。

農夫山泉生肖瓶

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完美日記×中國國家地理眼影盤

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2020百事可樂世博會限量版

這樣靠瓶身設計賦予產品藝術價值的，讓人很容易聯想起知名的酒類品牌——絕對伏特加。

絕對伏特加一向喜歡與藝術家結合創作全新瓶身，多年以來，絕對伏特加已經與無數位藝術家合作打造無數極具創意并且膾炙人口的設計。

絕對伏特加的營銷始終圍繞兩大元素：品牌名稱和瓶身線條。它的瓶身都保持一致，但是設計卻不斷變換，來詮釋“絕對”，從而吸引消費者的注意。

另一個特點是喜歡和藝術、時尚界跨界合作，比如和藝術家合作，推出限量酒瓶設計。

最有名的系列大概就是著名波普藝術大師安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的聯名系列“Absolut Warhol”了。這個1986年誕生的聯名作品標志了絕對伏特加瓶身聯名設計的開端——意識到跨界設計對于品牌的好處，他們開始與有越來越多的藝術家、設計師甚至歌手聯名推出限量瓶身。

2014年絕對伏特加復刻了當年與安迪·沃霍爾聯名的作品，價格與普通包裝相同，限量400萬套，非常受歡迎，足以見得藝術跨界的魅力。

Absolut Warhol

所以，SK-II推出春日娃娃款包裝也是一樣的道理，一方面用可愛又獨特的包裝吸引消費者，另一方面也能為品牌制造話題，用特殊款包裝帶動品牌銷量。

在這個顏值即正義的時代，好看的包裝對于品牌來說無疑是至關重要的，很多消費者都會為了產品外包裝買單。

隨著消費趨勢越來越個性化，品牌需要不斷更新產品設計，讓品牌持續保持年輕活力，滿足消費者不同喜好及多樣化的需求。

對于SK-II的春日娃娃新包裝，你怎么看？

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作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）