老鄉雞發布會火了，“土” 得像他們家的招牌雞湯 - 成都廣告公司

時間：2020-03-23

還記得那個手撕員工降薪聯名信的老鄉雞董事長束從軒嗎？

就是那個說出 “哪怕是賣房子賣車子，我們也要千方百計確保你們有飯吃有班上” 的霸氣側漏董事長。不知是否砸鍋賣鐵發了工資后沒預算了，最近，老鄉雞把發布會搬到了鄉下去開。你隨便感受一下這氛圍——

200塊預算的村口發布會

一場在村里的發布會

在一片土墻圍著的露天場地里，掛著大橫幅，背后是塊大黑板、暖壺、茶缸、二八自行車……村頭大喇叭召喚村民們來開會，有一種復古的儀式感。

董事長束從軒戴著口罩一身樸素地走上臺，旁邊是紅綢子裹著的話筒，活脫脫就是我們的老村長要發言了。

老董事長在線拋梗，樸實無華且枯燥

先不說 “老鄉雞戰略發布小會” 這個主題本身就帶著一點俏皮的感覺，束從軒董事長提起雞湯來也是有滋有味。“生活不止詩和遠方，還有肥西老母雞湯”，一看就沒有脫離群眾。

時不時拋出個網絡熱詞：

前兩天我說要辦一場發布會，沒想到我們團隊給我安排了這個地方。
我感覺他們是無中生有，暗度陳倉，憑空想象，憑空捏造。
話說回來，這個舞臺確實比較省錢。
（確實是個實在人~）
敲黑板，劃重點，是時候展現真正的技術了！

隨口就是押韻，堪稱肥西朱廣權：

這場景很像以前，
30多年以前，
村長在這里發言，
說到包產到戶自己掙錢，
后來糧食豐收吃起來真甜，
那會我剛從部隊復員才兩三年。
萬萬沒想到第一家店就很照，
要是當地有媒體報道，
肯定成為網紅店叫號。
到了2012年，我們準備走出省外，
換名字已經不能等待，
從“肥西老母雞”改成“老鄉雞”非常快。
疫情終將結束，生活需要加速。
……

“雞，你太美” 警告：

就是這只雞，太美了，
青嘴，青腳，羽毛豐滿，
真的太美，
非常適合拿來燉雞湯。
（這邏輯讓人想起華農名言：這竹鼠太美了……不如吃掉！）

“饞哭了”警告：

“老人小孩都愛吃，隔壁小孩都饞哭了”

果然，不會說相聲的董事長賣不了好雞湯，連岳云鵬都來喊董事長出道，為相聲事業添磚加瓦。

這努力融入互聯網傳播語境的積極與熱情，與樸實真誠的面龐，著實打動了一大批網友。

這種坐在村里，滿口網絡梗，隨手就能拎出只老母雞的發布會別具一格。土成這樣，具體的反響如何呢？

這是所有人都買單的方式嗎？

在官微上的大眾反饋是好評如潮：

而項目在成都廣告公司網剛發布時，我們也有在評論區看到一些來自營銷從業者的質疑聲音：

成都廣告公司網項目評論

為什么這場發布會在網民中得到了幾近一邊倒的贊許，而在營銷圈內會出現一些不以為然的聲音呢？

就自己切身經歷，小編談談個人的一些看法。業內人士因為平常看到的案例很多，對各種操作或者說所謂的套路也比較了然于心，所以看待一些傳播的心態和普通大眾不一樣。

業內人士可能會深究創意與表現的高級感，然而對于受眾來說，最能打動自己的可能更多的是當下的感受，他們不會去深究背后的營銷邏輯是否高超。

當一個本土實業品牌真誠地向大眾釋放善意，大眾一定是喜聞樂見的。至于那些對梗高不高級的評判，也是一千個讀者一千個哈姆雷特，屬于個人喜好的問題。因此相比較技巧表現，老鄉雞這次發布會更珍貴的是向大眾釋放了一種真誠可信的態度。

對于一只剛要走向全國的肥西老母雞來說，鄉村發布會這個概念無疑是和產品形象相符的，也能表現品牌的樸實親和力。而隨后場景轉換到店里，也恰到好處地做到了對產品的全面展現。不同于站在耀眼的舞臺上，老鄉雞在最接地氣的村里把品牌歷史、目前戰略，以及店內經營細節，所有信息都進行了形象有效的傳達。

同時疫情之下，許多線下活動都受到了限制，品牌的傳播路徑亟需簡化和直接觸達受眾，包括發布會，需要直面消費者。這個時候如何去與消費者交流，說他們愿意聽且聽得懂的話尤為重要，表現形式也將更加靈活，比如就在村里或者是店里。發布會從來都不是高高在上的藝術，而只是一種表達自己的手段，怎樣恰到好處地與消費者去交流，也許這點我們也需要反思。