「內外」用神仙文案，將內衣的美化作散文詩 - 成都廣告公司

Photo ? NEIWAI內外

品牌文案及圖片來源：NEIWAI官方微博

現代人何其幸運，可以公開地、愉悅地選購及討論內衣：我們幻想它極其舒適，貼合身體上每一寸肌膚；也期望它極其絢麗，展現甚至更好地演繹身體之美。

內衣是私人的：它了解身體最隱蔽的部分，象征著觸碰與親密，代表著與家有關的一切舒適與放松。

內衣也是社會的：櫥窗里標致身材上穿戴著的玫瑰紅，定義了女孩心中的美，也定義了男孩眼里的性感。因為有了內衣，生活多了一絲情調，也多了一層迷幻空間。

認識「內外」這個品牌，源于 2019 年發行的一則題為《我是舞者，也是我自己》的短記錄片，由芭蕾舞蹈家譚元元出演，青年新銳導演麥子掌鏡。芭蕾、影像、音樂、獨白等元素在片中和諧交織，用極富藝術感染力的表現手法將品牌形象傳遞到觀眾眼前。

我是舞者，也是我自己

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「內外」無疑是極其追求美的。如果用某種人格來形容，它符合了人們心中對文藝女青年的全部想象：浪漫、詩意、敏感、迷人。仿佛眼目所及的任何顏色，都能成為她的創作元素，幻化成內衣上的星空點點；又仿佛大自然中所有美好的材質，都能被她用針線縫進那最貼身的衣物里。

「內外」不只追求感性上的美與舒適體驗，她還在試圖理解和闡釋內衣與人的關系，正如品牌的自我宣言：

在人與衣物之間創造默契而有溫度的情感連結，探索并了解內在自我與外部世界。

 我的「內外」，你都了解——是告白，亦是宣言。

From NEWWAI 公眾號

為達成人與衣物之關系的不斷探索，品牌也在通過文字努力表達自身，告訴大家每一件產品背后的故事，呈現新款材質傳遞的情感細節，描繪一味新香渴望達成的關系。與其說「內外」是一位高產的文案，不如說她是一位高產的詩人或哲學家：字里行間永遠藏著思考，而這種思考又與產品緊緊相連。

本文精選了最近一年來品牌在官方微博發布的系列文案，并按照內容類別將其分為內衣、服飾、周邊產品、材質、日常穿搭及配色哲學等五章。下面，就一起來欣賞這些美麗又富含哲思的文字。

Chapter 1 內衣篇

內衣是物，有功能屬性；內衣也是藝術品，追求美感與自我表達。看「內外」如何用充滿想象力的文字，去平衡美感與功能，將內衣描述成那位最懂你的好朋友，在彼此之間建立親密。讓你想要去觸碰它，并喚醒心中的購買欲望。

【零敏系列】

1

試著用眼睛呼吸，春與夏的氣息接近煙藍果綠；手指有觀察天賦，所見都是紋理間起伏的愛與誠。

2

如果將內衣人格化，零敏「內外有別」款，大概是摩羯座或巨蟹座附體。「外」光潔無痕——看似理性或冷漠，「內」零敏面料舒適親膚——內心其實頗多觸動，溫暖體貼。

3

人不如故，衣物也像舊相識，
新染一抹秋色來見你。
濃情的紫釀入熱暖的紅，
藍如同久違回憶般深遠，
這是一刻秋日晚霞的凝望。

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【Self-silk系列】

1

#Self-silk系列# 提花絲綿真絲款 —— 一種終將降臨的自我意識。
溫潤如玉的真絲內里，輕柔貼合肌膚；提花絲綿表面，簡約暗條紋，增加層次美感。

2

開始嘗試真絲，
當你關注自己，
照顧細微情緒。

迷戀真絲，
是一種終將降臨的自我意識。

Self-Silk 系列 真絲三角杯，
輕薄無胸墊，側收集中；
針織真絲，柔軟貼合肌膚，
梭織真絲，內里輔助提托。
對自己用心，請給雙份細膩。

【Nude Comfort 系列】

不直白、不言盡、不定義，以身體的界限不清晰。以弧度、鏤空、透感，勾勒身體自然之美。
功能即美感，反之亦然。 

【Embroidery 刺繡系列】

古風當道的夏天，
偶爾也想更婉轉。

NEIWAI內外 Embroidery 刺繡系列，
外層進口輕盈網紗，
內層高彈紙感雪紡，
中間刺繡隱約可見。

鏤空褶皺間，
是不矯飾的精致。

柔滑內圈低摩擦，
仿金屬扣防過敏，
擅長用心，更擅長含蓄。

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【Elegance 柔絲系列】

將纖細抽離，絲絲分明的織帶，
如何勾勒出欲言又止的朦朧；
將柔和內化，蘊含桑蠶絲的輕軟，
不動聲色與肌膚摩挲纏綿。
別致廓形，包覆度更好，
胸墊薄軟，優雅不臃腫。

【NEIWAI ACTIVE 譚元元聯名芭蕾運動系列】

1

運動，并非一場蠻力角逐，也并非只關喘息與熱汗。將力量與柔軟相融合，輕盈起落，優雅自在。
輕盈立體抽褶，纖細肩帶分割，可拆卸胸墊設計，舒適承托。意大利進口專業運動面料，細膩柔滑速干。

2

前后 V 字剪裁，修飾肩頸，簡約線條感。
綢緞般質感光澤，微褶綴飾，優雅復古風格。
表面滑爽觸感，內里親膚貼合。

運動，不止于力量的釋放
有關心跳的律動美感，也有關身體的優雅舒展

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3

延展，扭轉，折疊。
垂蕩，擺動，貼合。

廓形剪裁與恰如其分的量感，融入動作收放與體式停留，柔軟與利落共存。
或松開或留白最易悶汗的腋下、肩胛骨，優化身體感受。

妥帖收緊腰間下擺與袖口，在俯身、倒立等大動作時，避免上滑不便。
即使在容易產生尷尬與不便的場景，也有無矯飾的美感，定格成為另一種「突然美麗」的瞬間。

【法式三角杯內衣】

恬靜并非了無生趣，流動的美才不會停息。

意大利進口面料，特殊織造與壓褶工藝，
呈現錯落交疊、清透靈動的層次感。

一片式連體杯，承托微聚攏，
兩邊內置膠骨，協助側收；

呼應整體的細節設計，
更加精致考究。

法式三角杯與復古半杯，
可以浪漫，也可以文藝。

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 【無縫輕透低腰內褲】

絲襪奶茶般柔滑，
柔軟、輕盈帶有彈性，內里無縫，
第二層肌膚般的貼身舒適感。
虛與實，深與淺，
朦朧微透，別致層次美感。

【復古拼接真絲文胸】

拋出身體的光，純粹且豐富。復古拼接真絲文胸，兩種針法詮釋桑蠶絲，肌理細膩、光澤盈潤；
舒適承托側收，呈現優美身體曲線；質感配色，纖柔鑲邊，細節亦精致。

【SHADES OF RED / SHADES OF YOU】

SHADES，是為「紅」延伸出不同膚色需要的冷暖調。漿果與酒的紫，橙與柿子的橘，
在恰如其分的維度上成為紅。臉頰與嘴唇的紅，賦予質地，覆于身體，柑橘明快而勃艮第濃郁。

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Chapter 2 服飾篇

穿衣，可以是為了保暖，也可以是為了展現自我，告訴外界自己是誰。看「內外」如何用文字，闡釋它對服飾的獨特理解。哪怕是一條小小的吊帶裙，也可以開啟與人生有關的哲思聯想。

1

試想裙擺翩然交錯而過，柔中帶力頗為灑脫。
#絲絨舊夢#，深情收攏在一刻的雀躍里，雀躍彌散于此刻的光暈中。
這如絲閃爍，絨般朦朧的光暈中。

2

春日，微風裹挾暖意 。
一絲午后的慵懶，手中的書，四溢香氣的茶。
無拘無束，隨性自由，是一件寬松的早春開衫

3

夏天可以有多舒服？
想象得到的舒服，一條吊帶裙會告訴你。

液氨處理 100% 棉，爽滑透氣不悶汗；
寬松剪裁+可調肩帶，無拘束自在放飛。
灰綠膚橘，冷暖都襯膚質氣色；
裙褶剪裁暗含巧思，輕松搭配即可外穿。

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4

Boundless 家居便服系列

Less Is More.
線條 、分割、扭轉 、抽褶，
簡約的輪廓上，綴一筆，恰如其分。

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5

提前打點一分暖意，準備步入初秋。

飽滿空氣層，留住自身體溫，
輕軟柔暖，恰適秋日微涼；

流線修飾高腰設計，可放置暖寶寶，
貼心呵護腰腹，應對寒冷天氣。

九分褲長，更易搭配襪子鞋靴。

空氣感保暖高腰打底九分褲，
正在預售中。

6

優雅不沉悶的針織睡裙

它讓睡眠保持單純，
去除硬件輔料，安心躺臥；
它讓夢境始終舒適，
超細莫代爾與優質氨綸，順滑軟糯；
寬松輕盈，包容大多數身材。
藝術感領線，小開衩別致優雅。

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7

羊毛打底，這件「恰好」

輕盈「恰好」，捧在手上幾乎感覺不到它的重量。微微的蓬松感，穿在身上便能體會的溫柔暖意。
薄透「恰好」，綿羊毛經過神奇水溶工藝處理，朦朧微透。內搭內衣或吊帶，虛實對半，優雅層次美。

8

/ In Bed 絲柔紡長袖連衣裙 /

它的體感——穿了像沒穿
如相處得當的情侶關系，給與無負擔的呵護。
精細的絲柔紡工藝，讓它堪比羊絨，蓬松軟糯，舒暖透氣。

它的設計——簡約不簡單
稍高淺圓領，點綴小排扣，保暖也易穿脫。
寬松 A 字版型，側開叉設計，自在適意，又優雅得體。

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9

看似薄透的一層，輕盈蓬松。
但冬日凌冽的風，從綿軟的針織肌理中流過，
變得柔和，也帶有溫度，
仿佛在空氣中灑上了陽光的味道。

隱隱約約，透出下層的內衣或打底，
優雅、隨性，帶著些許小性感。

10

這件背心或許也會舞蹈。

你靜時，它松緊有致，兩側輕輕墜著，仿佛自在舒展。
你動時，它因垂墜，跟著你的腳步也旋轉流動，優雅生動不息。

11

輕盈莫代爾高領打底上衣

輕軟回彈不易起球，肩部清爽線條感，
柔暖不勒的高領，冬日搭配很友好；
基礎黑白或溫柔的薰衣肥皂色，
可以輕松無慮，也有浪漫情緒；
隨氣溫變換，單穿或打底皆宜，
從微涼到風雪，可以一直陪你。

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Chapter 3 周邊產品

「內外」不斷在擴充其產品線，推出了不少溫馨有愛的周邊居家用品，包括香氛、護手霜、眼罩等等。如何將品牌哲學透過文字鑲刻進其中，實現全產品線在內容感上的和諧統一？以下文字，能夠將每一股新香都演繹得很「內外」。

【全新香氛系列】

1

氣味是如此微妙的存在形式。它是個人的、私密的、情緒化的，難于形容，而似乎更易于感受。但凡片刻共情，就成為一種情感連結——與空間，與他人，與自己，都藉由氣味而處于同一條生命線上。 

2

Floating Breath 息游  香根草香型

呼吸雖是本能，但也難免笨拙得跟不上你，或悄悄恨你不爭氣。最難得是你剛好馴服了它，它也不打算反抗，你們之間平等和氣，彼此謙遜，互相需要。而這支氣味，就是你馴服它時用到的無聲無形無色的柔軟手段。

3

Daycation 白日宣游 柑橘香型

漫長旅途行進到后半段，人們總愛用橘、橙、柚制造清醒放松的氛圍，氣味裹著若有似無的汁水拂面來，眩暈疲乏漸變為悠揚自在。
即使旅程結束，只要這輕松愜意的氣息不散，身體與意識就自然陷入那與假日有關的心境之中。
它若有既定開場白，不外乎：「但愿你的旅途漫長?！?/p>

4

Streetation 人海再一瞥 花香型

我猜你無法順利描述出白蘭花的氣味。但如果提醒你，在地鐵口、車站邊、街角路口的小攤位上，售賣的一串串小白花——它的氣味，或許就逐漸顯出輪廓了。那是人海中引你再一瞥的氣味：混沌中它帶著清澈水汽，喧嚷中它悠然漂浮極安靜，眩目的復雜中它簡單得出奇。

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【男女條絨拖鞋】

穿上它，踏入一次舒適冥想：
溫暖，如踩在松軟沙灘，
隱約間傳來篝火余溫，
安心，像聽見遠處岸邊，
伴著海浪的一支舒緩提琴曲。

 【眼罩及護手霜】

真絲素縐緞眼罩，絲滑軟糯，寸寸體貼眼周；香氛護手霜，滋潤同時亦用氣息撫慰。屬于自我的療愈片刻，閉上眼，漂浮在嗅覺與觸覺的輕夢里。

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Chapter 4 材質

如何用文字描述與呈現一種材質，將它的觸感與功能真真實實地傳遞給消費者？看品牌文案如何演繹「暖」、「柔」與「輕」。

1

覆著，疊起，燃動，
#暖的層次# ，對應需要的擁抱方式。

撫觸，揉合，陷入，
#柔的質地# ，最終以身體為載體。

呼吸，穿透，浮游，
#輕的重譯# ，自在感知體態情緒。

起承轉合到秋與冬，比起走進你的眼睛，我們更想貼近你的身體。
#暖柔輕#

2

#LIGHT TRANS##輕的重譯#
呼吸，穿透，浮游，輕的重譯，自在感知體態情緒。
被重譯的輕，是以詩意轉譯的科技與工藝。
輕是重量的一端。
輕也是因衣物而美好的體態與情緒。
#暖柔輕# 

3

衣物帶有溫度，連結著情感，相比接觸的其他人事物，更懂你也伴你更久。
每一件，每一層，也都有你穿它的理由...

總是不言而喻 —— 擁抱感的「暖」，觸及身心，是依賴；
從不用力過猛 —— 不著痕跡的「柔」，貼合肌膚，是恰巧；
融于細枝末節 —— 捧在手心的「輕」，若有似無，是陪伴。

4

蓬松間隙容納的溫度
絨軟弧度暗藏的懷抱
填密凜冽可能入侵之處
當 fluffy 成為緩沖介質
寒冷天氣 陪你出門
正是柔軟替你出征

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5

第1夜 無眠 

親膚棉與 TENCEL? 莫代爾，輕盈的觸感讓意識變得綿軟，氣息在羅紋肌理間綿延游走。
自然的呼吸聲被放大時，腦海中的思考聲逐漸被淹沒。
去除了多余的硬件輔料，減少摩擦皮膚，讓睡眠更安心。
套裝的設計概念，單品可隨心組合，滿足有小小偏好的你。 

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Chapter 5 日常穿搭與配色哲學

除去呈現產品，「內外」也活躍地與消費者互動，傳遞出自身關于服飾穿搭與配色哲學的理念。原來，美麗可以屬于每一種天氣，也可以屬于每一個季節。

1

驕陽只在正午宣稱熱力無限，臨近黃昏的沙灘，尚未闔眼的世界蒙上淡淡倦意。
低明度下溫柔代替張揚，
橘色的明快、綠色的鮮活、
紅色的熱鬧此刻都收斂生息。

讓眼睛和精神一起放松，體會能量流動漲落。
玲瓏豐盈都合適，一些落日沙灘的色彩，
送給休憩恢復中的你。

2

Near Nakedness

裸，是淺與透之下的柔和白色，也是用不同的裸色去接近你的膚色。
當身體與衣服的界限不清晰，體感是舒適使然，眼見則歸于色的調和。

3

空氣感的奇妙在于，“看不見卻能感受得到”，可以是裙擺搖曳。
一條復古絲絨吊帶裙，無言的高級感，親膚柔軟又生動。
耐不住早春的寒冷，疊穿針織開衫、打底、厚外套，是慵懶的法式時髦，及有溫度的浪漫。

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結尾

與內衣有關的美，「內外」用神仙文案闡釋得淋漓盡致。從再現感性上的視覺與觸覺體驗，到傳遞理性上的功能聯想，再到闡述內衣與人的親密關系，它們涵蓋了以上方方面面。這些文字，讓內衣有了文化層面的深度與重量，也為暢談與內衣有關的一切體驗拓展了空間。

出色的文案為「內外」品牌在消費者心中建構出性格與辨識度，也讓品牌內涵可以透過它得到延展。在關注品牌推出的每一款新品時，我們也將繼續期待「內外」會用怎樣的文本去呈現和演繹它。