競價OCPC賬戶搭建的實操案例 | 成都傳媒

有很多朋友目前還沒試過ocpc，其實ocpc用好了效果還不錯。關于ocpc的原理什么的不再細說了，本文直接來點實在的，實操及注意事項。

一：新建轉化跟蹤

第一步，先設“新建轉化跟蹤”，通常主流行業轉化會選擇咨詢工具或者基木魚，小眾行業可能會選代碼監測。我們以普遍的“一句話咨詢”為例：

新增轉化跟蹤，直接新增；

先填寫名稱，下面是轉化類型，包括：一句話咨詢、三句話咨詢、留線索。量大的行業可以選擇三句話或者留線索，量少的行業建議先一句話咨詢；

下面有一個深度轉化，主要是針對其它轉化形式。如果你以一句話為轉化，就不用填了。如果以其它方式為轉化形式，則需要新建一下；

新建好之后，就到了第二步，新建投放包。百度ocpc以bd_vid為標識。

二：新建投放包

先填寫投放包名字；

再選擇投放范圍是pc還是移動。這個主要看你所投放的行業pc和移動哪個端口的效果好，有的行業pc轉化好，有的行業移動轉化好，根據實際情況去選擇主測哪種。建議pc和移動都新建投放包。

【以pc為例】

選擇pc之后，數據來源可以選擇咨詢工具授權；

轉化類型，選擇一句話咨詢；

深度轉化，如以咨詢為轉化形式則不用新建。如轉化形式是其它類型，則需要新建；

下面的優化模式有兩種，這個是重點。

第一種：目標成本轉化控制，它分為：目標轉化出價和使用數據積累階段的轉化出價。這兩種的轉化目標都是連續3天≥10；

第二種：點擊出價系數控制，我們也稱之為ecpc。它的門檻是7天≥30。它比ocpc更靈活，它的通用溢價系數，最高≥2，最低＜1；

選擇ecpc，會有人群偏好，可以綁定人群包，人群包可以設溢價；

【以移動為例】

移動和pc整體是一樣的，但有一些功能不太一樣。

首先，移動投放包可以跳過一階，直接進入二階。

其次，移動端可以使用低門檻投放，低門檻的要求是一周對話≥30條，主要針對小預算或者數據量少的行業。

其它的目標轉化出價、使用數據積累的轉化出價和pc投放包一樣。

自動定向，其實和百度信息流有點類似，保守擴量即信息流的勻速投放；均衡擴量即信息流的標準投放；積極擴量即信息流的加速投放；

突破定向，包含：時段、地域和否定詞。你勾選之后，即突破你的時段、地域設置和否定詞。

智能加詞，系統一般會加一些垃圾詞，建議先不開啟，先關閉。后期跑穩定了，你想試試再測試。

【關于0門檻】

目前僅有6個行業支持，在“數據積累”選擇跳過，即是0門檻。選擇跳過之后，目前我的賬戶是只能選擇ecpc，不能選擇ocpc。問了幾個朋友，朋友的戶可以選擇ocpc。所以這里可能不同行業或者不同戶有差異，有的權限可能需要讓客服向總部發郵件申請。

三：投放包新建好之后

投放包新建之后，就需要選擇綁定范圍，選擇賬戶或計劃。主要看你的投放策略，這個需要根據實際情況選擇。再之后有兩點需要操作。

第一點是數據核對，核對從某天起的轉化數據是否正確，正確點正確，不正確則點錯誤。這里重點強調的是：你核對之后，就無法再更改了。

第二點是ocpc的階段，在一階投放的時候，可以選擇是否停留在一階，一般建議不要停留。

投放包投放之后的4個注意點：

1：投放包新建之后，綁定范圍不能更改，除非刪除投放包；

2：數據核對之后，會顯示核對完成，如沒有核對，會顯示未核對。重點的提醒是，核對完成之后就不可再修改，除非刪除投放包；

3：在投放的一階過程中，數據在核對中或者數據核對完成，未進入二階的情況下都可以選擇停留在一階。選擇后亦可更改。進入二階后就不可能再停留到一階。要加速進入二階，需要及時核對數據；

4：一旦投放包投放，數據來源和轉化類型即不可更改，如果要使用其它轉化目標，則需要新建轉化跟蹤和投放包。

建議：

1：預算多，可以選擇ocpc，預算少，可以選擇ecpc；

2：調整頻繁，量較少，對排名比較關注，可以選ecpc。量大，調整不多可以選擇ocpc；

3：業務單一，可以選擇ocpc，業務多，策略多可以選擇ecpc；

4：一直進不了二階，可以選擇ecpc或者ocpc的低門檻。進入不了二階的因素很多，出價、綁定范圍、投放包個數等等都有影響。

5：原則上不建議刷量刷到二階，就算要刷，可以不同ip或者同城市不同地域刷，不要靠機器刷，會影響數據建模；

6：就我測試的方法來看，一個賬戶可以智能出價和cpc共存，比如12個計劃，10個計劃可以智能出價，2個計劃可以cpc低價跑量，也是可以的；

7：0門檻情況下，二階之后效果不好系統會再回到一階重新學習，如果效果還是不好，可以暫停，再新建投放包。ocpc的體驗報告，還是有些指導性的，可以參考。

8：要想ocpc快速起量，一定要盡快進入二階。這里有四個注意點：

第一，ocpc目標出價初始設置建議直接使用“使用數據積累階段的轉化成本”，當然你選目標轉化出價也可以，但如果是新戶，就不要選擇目標出價了，先數據積累階段成本；

第二，管住手，進入二階后不要頻繁調整，可以3天調整一下；

第三，如果量少或者難進入二階，可以先綁定賬戶，等整體量起來后，再細分綁定計劃；

第四，關鍵詞、創意和落地頁一定要配合，比如你轉化目標是一句話咨詢，你的頁面一定要多設咨詢按鈕，你設表單，頁面一定要有明顯的表單。

再比如你創意寫費用，你的頁面一定要重點體現費用，你只有都對應，系統對你數據的建模才能更加精準。

作者：木比白營銷日記

來源：木比白營銷日記