除了可口可樂，這些品牌推出的字體廣告人都應該知道 - 紅星

2020年是可口可樂品牌誕生的第134年，同時也是在中國深耕的第41年，可口可樂以推出一套字體的方式，慶祝了自己的134歲生日。

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這套在乎字體一共包括7745個字符，漢字6769個，其他字體976個。是可口可樂以重返中國早期的老商標字體為靈感，聯合漢字文化推廣機構好字在和方正字庫一起創造而出。

可以看到，在乎體的每一個字都形似楷體，但是又比楷體圓融。粗重筆劃使得字形充滿了力量。而之所以創造“在乎”這樣一款字體，可口可樂官方釋義：“在乎”，有“放在心上”之意。這份溫和、不張揚的關懷和擔當，是中國文化的獨特表達，也是可口可樂中國的企業價值觀。

其實，可口可樂推出字體并不奇怪，在此前也有很多品牌以推出字體的方式得到了很高的熱度和關注。

一、阿里巴巴 —— 普惠體

2019年4月份，財大氣粗的阿里巴巴推出了一款字體，著實把設計的小伙伴們高興了一番，因為這款字體是阿里巴巴首款可商用字體，免費開放給大家使用。

這款免費商用的普惠體總共收錄設計了全形漢字116,895 個（含 5 個字重）幾乎涵蓋了所有生僻字，同時還覆蓋172個語種。如此多的漢字加上覆蓋面廣的語種字體，怪不得將之稱為“普惠體”。

可以看到，阿里普惠體字形規正有力，在官方介紹中，普惠體整體字形偏瘦長，字體的中心提高。在標題字上省略了出腳部分，使得標題字形更顯簡潔。相較于常規字體而言，普惠體則更加醒目和有力一點。

之所以創造這款可商用的品牌字體，阿里巴巴一方面是因為隨著本身的不斷發展，旗下業務的設計不太統一，使得品牌必須要完善自身的設計生態。另一方面，也是借由這款“普惠字體”，傳播阿里企業的“普惠”精神，讓天下沒有難做的生意~

二、OPPO —— OPPO Sans體

2019年4月份，OPPO在宣布更換logo的同時，也帶來一款屬于OPPO的品牌字體 —— OPPO Sans體。

OPPO  Sans整套字體包含了22萬個字符，改變了常規字體的構架，使得字體的中宮自然舒適，結構穩定且字形舒展，強化了字體的易讀性和美觀性。

而在2019年11月份，OPPO 官方在發布全新系統ColorOS 7的時候，宣布將OPPO Sans字體免費授權給全社會使用（包括商用）！成為了設計師的又一福音系列！

三、騰訊 —— 騰訊字體

2017年，騰訊開啟了一次logo升級，同時也發布了一款企業定制字體：騰訊字體。

“騰訊字體”收錄 6,763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。由三國設計師：字體設計師小林章，字體設計師許瀚文，日文字體設計師土井遼太，拉丁文字體設計師 Steve Matteson、Juan Villanueva 等共同研發設計。

而這款字體最特別的地方，就是全部是充滿了自帶速度感的斜體：漢字的視覺傾斜度為 8°、拉丁文字的視覺傾斜度為 10°。成為了第一款完整支持 GB 2312-80 簡體中文編碼字符標準的“真正斜體”。

同時，在一些非重要筆劃的末端、頂部、兩端等地方，還采用了切角的形式：，使得字形更加簡單和充滿了設計感。

之所以要推出一款品牌專屬字體，是因為騰訊借以一款字體來鞏固自身的品牌形象，使得旗下產品標識更具一致性和識別性。

四、方太 —— 方太夢想宋

在方太“媽媽說出你的夢想”的活動中，一位媽媽的夢想是設計一套字體，于是方太組建一個團隊，實現了這位媽媽的夢想，設計出了非商業使用的“方太夢想宋”字體。

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這套字體按GB2312標準設計，共6763字。以雕版體作為原型設計，結構修長，字形寬窄有序，挺拔俊秀。結合背后故事，使得這套字體頗為打動人心。

五、京東 —— 京東郎正體

2019年十月份，京東發布了一款品牌專屬字體 —— 京東郎正體，同其他品牌推出專屬字體的出發點一樣，京東也是借由一款有特色的字體來統一旗下所有形象視覺設計，使其企業文化具有高度的辨識度。

這款字體包含有9664個漢字以及1100個符號，整體字形通過對中宮壓縮調小后，呈現出略扁的形態，充滿了力量感。筆劃干凈利落，簡潔直接，讓閱讀更具順暢的體驗。

六、總結

設計一個有特色的漢字很容易，但是要設計一套字體卻很不容易。特別是對于漢字來說，設計一套字體所要付出的腦力、體力與時間，絕非是其他文字所能比擬的。

之所以一些品牌會選擇設計字體，一方面是將自身品牌旗下業務的視覺符號統一化，以此來提高識別性和美感。

另一方面則是因為在版權意識增強的大環境下，品牌方必須要考慮到因為字體而陷入侵權糾紛的風險。因此，出一款定制字體則十分方便品牌的宣傳使用。而這也是阿里普惠體、OPPO Sans字體可以免費商用后，成為了大家設計福音的主要原因。

隨著品牌競爭越來越大，企業形象的同質化問題帶來的問題也會越來越多。選擇設計一款品牌的定制字體雖然耗時耗力，但也是一件頗為有利的事情。當然，要是可以開源商用，那最好不過了。