新浪扶翼的廣告形式介紹 | 成都傳媒

時間：2020-05-18

扶翼定義

Part 1 扶翼定義

扶翼是“以數據洞察為基礎，程序化購買為主導的精準效果廣告平臺

1，依托新浪雙平臺多終端的海量資源

2，對新浪網、新浪微博、移動客戶端的海量數據進行多維度挖掘

3，為廣告主提供精準定向和創意優化雙維度服務的自助廣告平臺

廣告展現由質量度和出價共同決定

產品優勢

Part 2 產品優勢

一，品牌提升：強大的品牌影響力助力

1，新浪擁有強大的品牌影響力，認知度和美譽度高；其權威、業界領袖的品牌形象深入人心

2，新浪的“三高”用戶群體擁有高消費能力和購買力

二，數據洞察：匯集門戶、微博的多維大數據

以新浪門戶cookie和微博注冊用戶的大數據為基礎，分析用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛好、社交活動和消費習慣等，做為精準營銷的依據

三，資源優勢：打通核心頻道，覆蓋優質資源，全站立體式曝光

1》核心頻道：接入全站數百資源覆蓋32個頻道日均曝光高達10億

2》尺寸統一：資源尺寸規整，降低廣告主創意制作成本，提升效率

3》形式多樣：形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形、按鈕、文字鏈

4》多終端：接入手機新浪網，移動app資源，廣告主選擇范圍更廣

四，創意智能：Adbox，多方位豐富效果展示

通過免費且強大的Adbox創意制作工具，廣告主可以制作互動類、展示類、信息收集類、傳播類等形式豐富的個性化創意素材

五，精準定向：六大維度的定向設置和數據統計

多維度的定向條件和數據報表，廣告主可程序化購買廣告，并靈活的控制廣告投放；全程效果跟蹤，實時調整實時優化

六，效果付費：采用CPC和CPM競價方式

1》首次充值低，可以CPC和CPM靈活競價

2》CPC按點擊扣費，展示免費，GSP第二高價扣費，花好廣告主的每一分投資

扶翼的本質：在最合適的時間最合適的地點將最合適的信息傳遞給最合適的人

資源形式

Part 3 資源形式

資源形式包括三條優質產品線：

1，新浪門戶 2，新浪無線 3，移動聯盟

日均PV 14億日均PV 16億日均PV 16億

新浪門戶優質資源手機新浪網、新聞客戶端新浪&外部APP資源

覆蓋32個頻道，涵蓋各個頻道，包括新浪主流APP；

包括浪首、新聞、新聞、體育、財經等深度合作APP核心

體育、財經等核核心頻道；資源位置；

心頻道；信息流形式呈現；外部廣告聯盟；

近450個資源位近50個圖文資源位 2萬多個資源位

1，門戶資源包括圖片和文字鏈，涵蓋核心頻道：

2，門戶資源圖片新形式—櫥窗廣告：

即在一個資源位上可展示多條廣告創意。當廣告主在扶翼后臺勾選“加入櫥窗廣告”，則創意將會在櫥窗廣告位上展示。在櫥窗廣告位上展現廣告意指：創意將在一個廣告位上和其他廣告一起出現在一個位置上，以輪播形式展現。

3，新浪WAP資源包括圖片和文字鏈：

4，信息流資源顯示在新浪WAP和新浪新聞客戶端：

5，移動聯盟APP資源：

案例說明

Part 5 案例說明

一，客戶介紹：是國內一家專門做特賣的網站，為消費者提供一站式優質購物體驗；

推廣需求：擴大在女性群體中的品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優先選擇性價比高的資源，通過年齡和興趣定向特定用戶；

創意素材：加上標志性的品牌顏色，每三天更新一次素材，保持新鮮度。

推廣效果：1》投放1個月后ROI從1快速增長到3；

2》在運營團隊為其進行專業素材指導建議后，點擊較投放之初提升2倍；

3》有效提升了客戶的品牌影響力和產品的售賣。

二，客戶介紹：國內某著名3C產品綜合電商，每天推廣費用10萬左右；

推廣需求：擴大品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優先較優資源，流量較大資源，包括浪首和各頻道首屏資源；

創意素材：多種優惠產品輪換，新穎別致，點擊率保持穩定

三，客戶介紹：國內知名的以美食為主的網購商城；

推廣需求：控制投放成本，考核ROI；

投放資源：優先大尺寸圖片資源，包括浪首、博客和各頻道首屏資源通欄和按鈕圖片；

地域定向：只選擇可配送范圍內的省市地區。

推廣效果：1》通過投放對商品品類細分后發現，進口水果當季效果最好，可作為長期推廣品類；

2》由于創意素材清新有好感，點擊率很高，可以較低的價格競出呈現，ROI>1.7。

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