文案第16講 | 設計一個“趣味點”，文案不火都很難！ - 紅星

事情是這樣的：

“那天我在朋友圈，看見有人拍到一張這樣的圖片，一輛車后窗擦洗干凈，另一半用手指在灰塵中寫下六個大字：洗一半，沒錢了。

朋友將這張照片分享朋友圈，后邊附帶表達自己的近況，沒錢的尷尬。（這年頭，誰又不缺錢呢？）

我看到這幅圖，儼然是看見了一個好的創意文案。區區幾個字，就勾起大眾同感，不錯不錯真不錯。

由此，我聯想到了一個話題，文案的趣味性。

一個巧妙的趣味性設計，可以勾起人們的好奇心、分享欲、購買力，讓看似普通的文案，流傳起來。

1
有趣的內容
從不招人討厭

和日常社交一樣，有趣的人比那些長相突出的人可能更受歡迎。長得漂亮和帥氣可能招同性嫉妒，但是有趣，足以讓大家都喜歡。

文案也是一樣，有趣是傳播的基本基調。人們樂于分享有趣的東西給自己的朋友或朋友圈，從而彰顯自己的內涵。

讓文案有趣，是傳播的基礎能力。之前看到一些民間文案，流傳到網絡平臺，無一不是有趣的。不僅有趣，有時候還很扎心。

我們的空調和你前任的心一樣冷

在吃飯的時候，看到這種廣告，你也會忍不住掏出手機，拍照分享朋友圈，這就是有趣帶來的行為促進。

Hey豬，don’t be afraid.

之前支付寶出過一套菜市場文案就很有趣，而且通過新聞事件包裝起來，讓網友們不知不覺地轉發與分享，達成傳播效果。

有趣的內容，從不招人討厭，還能引發話題發酵，最終促進信息傳播。

2
有趣從何而來？
只需一點點形式感

有趣的文案，可能來自于文案語調，來自于文案的場景，也可能來自于一種簡單增添的形式感。

比如，將文案拉長 ——

第一次看到這樣的文案，我就很驚奇，用文字模擬了一個結巴，突出它本身的信息點，很明確也很有創意，自然帶來分享性。

在那段時間里，很多微信公眾號也用這樣的方式來寫標題，從而提升文案的趣味性。

形式感的塑造，還可以使用藏頭詩的形式。看下面這幅廣告，“歡迎來到法國？”是表面意思，首字母加大加粗，又暗含一句臟話“what the fuck”的縮寫，暗示一種不歡迎。

以這種表面一套背后一套的文案形式，讓文案多層意義，從而提升它本身趣味性。

還有，可以引入一種其他的創意方式，如下圖將視力表的形式融于文案，自帶趣味性。

3
有趣的文案
總是說我心里話

文案的趣味性，可不是抖機靈。它需要充分表現出人們的喜好點或是愉悅點。

家居用品品牌Hefty做過一系列產品包裝的文案，有別于江小白情懷文案瓶，采用的是直擊人心的文案。

“不要建議，只要錢。”是不是很像之前國內網站流傳的那句文案“我們不談理想，知道你的理想是不上班”。

不要建議，只要錢。

這樣的文案，本身說的就是事實及心里話，因此可以正中消費者心理，為此花錢，作為一種投票。

是的，我單身我快樂。

同樣，向大眾表達“我”的生活態度，就是一種讓消費者喜歡的方式，一種“火”的方式。

4
讓產品說話
就是幫品牌賣貨

從很早以前的可口可樂表白瓶、江小白文案瓶，到如今更多快消品包裝的文案，讓產品說話，儼然成為一種時尚的營銷方式。

幾年前，褚橙出來的時候，它們推出的包裝，就是讓產品“勵志橙”代言，像一個人一樣說話，幫助品牌帶貨。

“別太較勁，但必須認真?！?/p>

當廣告媒介費用越來越貴的時候，包裝無疑是相對便宜且便于互動的形式，通過印刷一些文案或其他有趣內容，就可以讓粉絲對產品產生好感，幫品牌賣貨。

美國德克薩斯州有一家叫El Arroyo的餐廳，在自己的廣告牌上，每天會寫一些文案，吸引大家來店消費。

這種方式已經成為這家餐廳獨有的文化，這同樣也是讓產品為自己說話，只需要一些像聊天時的話作為文案，就可能發生翻天覆地的變化。

“20年后，我們的國家將被一群在家上學的人管理，而教他們的是些白天都要喝酒的人?！?/p>

如果你去超市逛一圈，就會發現現在越來越多的品牌，都在讓產品為自己說話，而且方式都不一樣。

假設你還身處一個特別傳統的企業，你也可以試試讓你自己的產品或業務說話，可能會發生非同一般的化學反應。

5
附著冷知識
讓廣告閱讀量翻倍

很多時候，我們如果直接說產品賣點，那么廣告就會變得特別乏味，而且也不會有人觀看和分享。

但是，如果你為廣告增添一個冷知識，或許大家會因為讀這則冷知識，繼而注意你所要傳遞的商業信息。

比方說，你知道夢露原先有11個腳趾頭嗎？

說真的，我是看了這則廣告才知道的。我知道這個冷知識的代價是，知道了這個地產的賣點“一片比19個天an門廣場還大的森林”。

當然，還有這個冷知識，“70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔” ——

以及“牛拉碾子軋牛料是中文里最難快速朗讀的話”——

這些冷知識，本來就很有趣，所以這則廣告文案就顯得也很有趣。附著冷知識，可以讓觀者停駐下來，認真讀到廣告信息點，讓閱讀量翻倍。

6
一定要設計
文案出現的環境

文案出現在哪里，其實很重要。出現在廁所的文案，和出現在餐桌上的文案，肯定調性不一樣。

而巧妙的利用文案出現的環境，可能會讓你的文案出現意想不到的效果。

當一輛車路過街道，樓上的人看到的是什么？

《經濟學人》在包了一輛車，并且在頂端寫上了一句文案，向“in high offices”的讀者問好，high是個雙關語，既指高處，又指擔任要職或身居高位，而這句文案只有樓上的人才可以看到。

向我們所有身居高位的讀者問好！

是不是很巧妙？設計廣告出現的環境，可以天然尋找到一個特殊角度，利用獨一性凸顯趣味感。想想你的文案出現的特殊場景吧！

7
最巧妙的是
將產品點與文案融于一體

趣味文案，很多時候會虛掩產品賣點，需要仔細琢磨，才能感受到信息點。

巧妙的文案，會將產品點與文案融為一體。一個手提袋，最大的功能點是裝東西，所以“裝”是產品信息點，如何通過文案達成情感共鳴呢？

下面這款袋子是個好案例，它將“裝”和一些形容詞結合一起，打造出一系列有趣的包裝文案。

“你就裝吧” “裝的漂亮” “裝可愛” “裝窮”等文案，讓產品賣點情感化，帶來令人心動的體驗。

在思考趣味性文案的寫作時，如果可以巧妙結合產品點，可能帶來意想不到的創意。

8
不行就偷
直接從消費者那里

還有一種方法，直接從消費者那里拿。群眾的智慧是無窮無盡的，對于一項服務或一個產品，不同的人會產生不同的感受和心得，這些同樣可以用來做文案。

借用消費者UGC的內容，傳播真實的消費體驗，這本身就是一件有趣的事。

香氛品牌Le Labo通過偷聽消費者的聊天內容，將其有意思的片段用老式打字機打出來，上傳至ins進行傳播。

我噴了Patchouli去參加比稿，

這比我做的任何ppt都管用。

我能背出17種 Le Labo 香型，

但是我卻沒辦法記起

每一個我睡過的人的名字。

從消費者那里獲取的信息之中，選取有趣的內容，可以直接打造成趣味文案，進行傳播。

9
永遠不改變
有時候才有趣

強化任一維度的屬性，都可以讓文案變得有趣。

內容、材質、空間、形象、長短等等，形式感的加強，就是通過這些要素的變形與強化達成的。

有一種創意的理念是，讓時間長久。

拉長時間，讓文案有趣。

看下面這個案例，“史上最無聊的廣告牌”。這是一則要放12年的廣告牌，通過直接告知大眾它所要歷經的時間長度，而提升廣告的話題性及趣味性。

文案特別普通。但是看整體，是個好創意，這件事情也挺有趣。

總結

趣味的主要形式是打破常規腳本，趣味的核心價值是新鮮感。趣味文案通過自身能量激活傳播因子，更時效、更廣泛、更具分享性。