原來品牌也有「十二星座」，請對號入座.... - 紅星

人有十二星座，其實品牌也有十二星座，就是我們常說的品牌人格。

提及品牌人格，就一定要分享“品牌原型”這個理論。這是美國學者瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森提出來的，他們核心的觀點就是 —— 能夠持久存在的品牌，共性都是有人格的。

我們選擇品牌的過程，就是跟品牌的原型在打交道。

有人說，不同的品牌原型背后，體現了不同原型角色的心理傾向和心里特征，給消費者傳遞的氣質和性格也是不同。

所以如果用占卜的視角來看待品牌，你就會發現一切品牌的個性和特點都解釋得通。瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森的“品牌原型”理論，將品牌原型一共分為12種，包括創造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。 

接下來，我們不妨結合每個品牌深入人心的創意或者slogan，給他們進行“不正經的分類”，看看它們到底屬于一個品牌星座？ 

一、創造者

定義：用靈感創新，為創意注入活力；

特點：拒絕模仿，這類品牌看重創造力，渴望創造價值的東西，絕不墨守成規；

品牌代表：喜茶、宜家、樂高、特斯拉、索尼、戴森、絕對伏特加。

1、喜茶

2、宜家

3、樂高

二、照顧者

定義：照顧別人；

特點：追崇利他主義，對他人盡心盡力；想關懷、服務他人，因此總讓人產生安全感；

品牌代表：京東、海底撈、寶潔、方太、網易云音樂、舒膚佳、999感冒靈、滴滴出行。  

1、海底撈

2、餓了么

3、方太

4、京東

三、統治者

定義：展現領導力；

特點：享受控制別人的領導力，給人高高在上的感覺，比如國企和一些在行業領導者；

品牌代表：華為、百度、阿里巴巴、京東、IBM、英特爾、字節跳動。  

1、阿里巴巴

2、字節跳動

3、百度

四、叛逆者

定義：離經叛道，叛逆使人快樂；

特點：皮一下很開心，志在活在當下的品牌，一本正經和傳統的做法，肯定不是他們想要的；

品牌代表：百事可樂、杜蕾斯、衛龍、海爾兄弟、霸王洗發水、天貓。

1、杜蕾斯

2、海爾兄弟

3、衛龍

4、百事可樂

五、凡夫俗子

定義：堅持做自己，追求自我；

特點：典型的務實主義者，耐得住“十年磨一劍”的寂寞；追求腳踏實地，不眼高手低，一步一個腳印走；

品牌代表：椰樹椰汁、海瀾之家、勁霸、優衣庫、良品鋪子、百草味、王老吉、益力多。

1、椰樹椰汁

2、海瀾之家

3、益力多

六、情人

定義：發現愛營造愛，也善于關愛別人；

特點：充滿熱情，性感和浪漫色彩，就好像時刻在撩你，想跟你談戀愛；

品牌代表：卡地亞、 愛馬仕、迪奧、Tiffany、江小白、滿記甜品、德芙巧克力。

1、迪奧

2、江小白

3、滿記甜品

七、英雄

定義：像英雄一樣，有勇敢和擔當；

特點：有堅定的意志，相信有志者事竟成，也會鼓勵你不怕困難勇往直前；

品牌代表：耐克、阿迪達斯、keep、olay、自然堂。

1、耐克

2、keep

3、OLAY

八、冒險者

定義：為打破規則而生；

特點：拒絕單一的生活，不被外界設限、顛覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不斷地嘗鮮；

品牌代表：蘋果、b站、Supreme、老鄉雞。

1、蘋果

2、B站

3、Supreme

4、老鄉雞

九、魔法師

定義：蛻變，像變魔術一樣；

特點：擁有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于營造儀式感、文化感；

品牌代表：星巴克、奧利奧、鐘薛高、士力架、脈動、紅牛、361°、特侖蘇。

1、星巴克

2、鐘薛高

3、奧利奧

4、紅牛

十、天真者

定義：天真無邪，保持和信仰某一種想象力；

特點：樂觀、自信、善良，容易贏得無數消費者的好感；

品牌代表：麥當勞、旺仔、娃哈哈、可口可樂、三只松鼠。

1、麥當勞

2、可口可樂

3、旺旺

十一、探險家

定義：時刻保持獨立；

特點：如同探險家具有探索的精神，不安于現狀，喜歡探索未知和挑戰極限，追求不斷超越自我；

品牌代表：Timberland、華為、Jeep、蒙牛。

1、華為

2、Timberland

3、Jeep

十二、智者

定義：沉浸在知識的深淵里；

特點：一直勇敢探索真理，追求真知灼見的事實派，期望走近事實的真相；

品牌代表：知乎、得到、分答、丁香醫生、喜馬拉雅FM、kindle。

1、得到

2、知乎

3、丁香醫生

“三歲定終身”，這句話有一定道理。 

用在品牌身上同樣合適，每一個注重品牌打造和長遠發展的品牌，多數構建了自己獨特的原型人格，就跟人的真實性格一樣，有的是喜歡冒險，有的是喜歡腦洞大開，還有的喜歡走心……

而性格向來并無對錯，也沒有好壞優劣之分，但一定是獨一無二。

在上述的十二種品牌“星座”當中，你的品牌又是屬于哪個人格？歡迎對號入座。

或者還想到給什么其它品牌分類，一起在留言區分享。

本文參考資料：

1、幸凰，《關于十二種品牌人格，你的品牌屬于哪一種？》，2020年3月11日
2、劉紅菊，《化妝品品牌策劃與創意》
3、寂靜嶺羊駝，《認同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日
4、品牌營銷筆記 ，《成功的品牌都在重復這12個原型》，2020月2月11日

作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）