不要盲目的互動活動規(guī)劃 - 成都活動策劃公司

微信運營或創(chuàng)意策劃，我們在工作中總是不時聽到老板或客戶的要求——想想幾個在線互動游戲/活動，簡單點，玩得開心點。

簡單有趣的互動活動，實在是輕描淡寫，讓人難以想象。看來你腦子里只有曬太陽、投票、頒獎轉(zhuǎn)發(fā)，沒有新的模式可以玩。

最近瓶塞遇到了這樣的問題，我花時間總結(jié)和組織了以下五種微信H5互動游戲和八種微博互動活動。歡迎評論或留言，分享您所知道的互動表格。

以下總結(jié)主要基于微信H5互動表單分類。

這是最早、最原始的微信官方賬號推廣方式。一開始，獎品的激勵作用是顯著的。隨著微信平臺和用戶的日益成熟，這種簡單粗暴的活動方式越來越少被使用。

即便如此，如果你有一個好的獎品設(shè)置或能夠產(chǎn)生足夠吸引人的獎品，你仍然可以使用微信***。

微信***活動簡單明了。如果獎品足夠吸引人，總會有人參加。缺點是，如果活動與宣傳的產(chǎn)品沒有緊密結(jié)合，用戶往往只記得***，對產(chǎn)品沒有印象——很容易“中獎”。

微信***有多種衍生形式，常見的有后臺短信搶樓、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、點評贊數(shù)、分享給朋友圈收集贊或通過H5訪問。

無論是微信互動還是一般的網(wǎng)站活動，投票都是吸引眼球的好方法。微信需要關(guān)注早期的投票機制，這也使得投票成為吸粉的有力工具，每3-5天就會收到朋友拉票的信息。

現(xiàn)在機制正在改變，微信和圖文的投票活動可以不用官方賬號投票。投票H5主要用于更復(fù)雜的投票和選擇活動。

這種活動也可以稱為“眾籌”援助，是指在活動中嵌入需要朋友幫助贏取獎品的關(guān)鍵步驟，如“邀請朋友一起討價還價”，在活動開始時非常流行。

它的核心是鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或分享給朋友圈，邀請朋友玩游戲或請求幫助制定獎品和規(guī)則。這一內(nèi)核的使用也體現(xiàn)在早期創(chuàng)造了轟動一時的“支付寶五大活動中的五套活動”，在這里朋友們可以交流和給予五種祝福，并參與支付寶的“性”

活動的興趣和鼓勵分享機制的設(shè)計是非常重要的，否則，在目前的微信環(huán)境下，此類活動很容易被微信官員抓住。

H5也是一款常見的微信互動游戲。問題的設(shè)計可以很簡單但很難。關(guān)鍵還在于是否有特殊性和利益性。用戶能否積極參與答題取決于獎品的刺激。

除了常規(guī)答案外，試題也是互動游戲中最原始的形式，但也考慮到微信的官方限制，試題游戲很容易被禁止，使用時應(yīng)謹慎。

通過H5建立一個簡單有趣的游戲，吸引用戶參與和分享。比如，微信上第一款流行的游戲，比如圍著緊張的貓，不要踩白塊等。

這種游戲玩起來很簡單。在用戶體驗了大量類似游戲，失去新鮮感后，后續(xù)品牌采用的此類游戲的H5互動效果將大大降低。

微信H5在趣味游戲中的互動，注重獨特的創(chuàng)意，讓用戶感覺新鮮。日前，網(wǎng)易和H5，一個以361度的價格推出的畫作惡棍，都引起了刷屏。

與微信等眾多網(wǎng)站一樣，投票也是微博常見的互動形式之一。微博和微信都內(nèi)置投票模塊，但微信的投票入口隱藏得很深，參與微博投票活動更方便。

微博投票活動的一個常見場景是，列出最喜歡的明星名單，并為條目/照片投票。

因此，對于品牌營銷活動，投票很少單獨作為一種互動形式，投票一般會與前期的征集評選活動結(jié)合使用，作為一種評選手段——網(wǎng)民投票，贏得更多的選票。

結(jié)合在某個時間節(jié)點發(fā)起的相關(guān)猜謎活動，邀請用戶參與猜謎互動，贏取獎品。

比如，猜猜哪個隊將在***期間獲勝，猜猜奧運會期間中國隊當天的獎牌數(shù)量，猜猜元宵燈謎，猜猜新產(chǎn)品價格等。

內(nèi)核是固定猜測，有各種形式猜測不同的東西和參與方法。

“由收藏轉(zhuǎn)直銷”是商品銷售品牌微博互動的一種流行形式，是一種變相的促銷方式。活動規(guī)則是，官方博客的活動博客每增加一次轉(zhuǎn)發(fā)，指定商品的價格將降低X元。

這種活動聽起來很刺激，僅僅考慮到成本問題，參與活動的商品數(shù)量往往有一定的限制，以降低價格（而不是在有限的時間內(nèi)超低價格），這讓用戶略顯失望。

？？三星冰箱收集和直接投放活動

曬太陽也是微博最常見的互動活動之一。用戶在陽光下贏取獎品的活動層出不窮。有曬自拍、曬指定物品、曬某個景觀、曬前后對比（同樣，在微信平臺上有一段“曬萌選寶寶”，也很受歡迎）

關(guān)于曬太陽是一個低成本的操作——只需上傳照片，這就導(dǎo)致用戶參與度相對較高，所以只要曬太陽的主題合適，總會有一批人參與其中。

“定句結(jié)構(gòu)”有時是不經(jīng)意間被品牌所觸發(fā)的，比如第一個對象，后來朱美的《我為自己說話》；還有意向性的引導(dǎo)，比如堅果手機的《美麗不像強大》海報。

這種互動的核心在于品牌的原版是否足夠精彩或特別，是否規(guī)律，是否便于用戶模仿。

“一句話描述”的互動是引發(fā)網(wǎng)民參與微博的常見方式。也就是說，給出一個固定的句型或場景，讓用戶在評論中寫出自己的例子。

在“獎品征集”類微博活動有兩種，一種是創(chuàng)意征集，如征集名稱、口號等；另一種是獎勵征集，即免費征集用戶嘗試、嘗試和體驗產(chǎn)品。

微博話題討論，是聚集用戶產(chǎn)生相關(guān)討論的方式，也可以包括用戶互動和參與的廣泛形式。以上互動活動可結(jié)合相應(yīng)的微博話題發(fā)布。

簡單的話題討論互動要求話題具有很強的爭議性或討論價值，否則一般的品牌話題很難吸引大量用戶的注意力。

如果這個話題不能帶來自然的互動呢？找大V轉(zhuǎn)發(fā)，參與話題討論等。

微博互動活動通常與一系列的推廣活動同步進行，因此對活動材料進行潤色顯得尤為重要。活動描述和規(guī)則設(shè)置能否在第一時間引起用戶的注意，將對后續(xù)的用戶交互起到?jīng)Q定性的作用。

用戶還需要關(guān)注自己在活動微博下的留言。可以適當轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，加強與用戶的溝通。

智能回復(fù)可以幫助品牌建立用戶友誼——比如，小米商城客服姐姐的“搞笑幽默”回復(fù)贏得了很多用戶的青睞，用戶紛紛發(fā)表評論，要求客服姐姐“翻牌”。

雖然社交媒體上的互動活動有很多種，但即使是發(fā)起互動的品牌或策劃人也可能并不真正想了解為什么要進行互動活動。大多數(shù)時候，只是為了互動。它是用來做一些花和做一些數(shù)據(jù)交換。

畢竟，互動活動的本質(zhì)是希望用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)/分享傳播，從而擴大品牌/產(chǎn)品的知名度和影響力。–利用互動的形式調(diào)動用戶的積極性，激發(fā)用戶的“主人”意識，讓用戶作為其中的一員參與品牌傳播活動。

對于娛樂話題和社會新聞的傳播，每個人都覺得自己可以參與討論，從而“炫耀”自己的個性和三種觀點；而對于品牌營銷活動中的互動，用戶自然有叛逆心理，而他們參與倡議的意愿大大降低。

因此，在品牌互動中設(shè)置足夠的“興趣點”是引發(fā)用戶積極參與的關(guān)鍵。

這個興趣點可以是有形的，也可以是無形的–

最常見的激發(fā)用戶興趣的方法是使用有形的獎品。然而，所有的屏幕刷屏和現(xiàn)象級互動活動都不是由獎品刺激的，而是由榮譽或興趣實現(xiàn)的。

這里的“榮譽感”是一個概括性的概括，包括榮譽、炫耀、虛榮等心理和情感因素，讓用戶獲得精神和情感上的滿足。

比如，分享奧運運動員的文章受到愛國榮譽感的影響；分享“x步圍著神經(jīng)貓，打敗x%的朋友”的H5游戲是虛榮和炫耀心理；分享一些靈魂湯和一些意見點評（比如王寶強的離婚事件）是為了向你的朋友展示你是誰。

在朋友圈里，大多數(shù)真正刷屏的流行H5都沒有使用所謂的“互動程序”，也沒有設(shè)置互動形式進行互動。

H5能讓用戶刷卡和分享，真是有趣的內(nèi)容。強迫用戶使用獎品和互動方式參與和轉(zhuǎn)發(fā)往往是不好的。