網絡營銷活動策劃與實施的思路與框架 - 成都活動策劃公司

網絡活動策劃分為創意策劃和執行策劃兩部分。

創意案例是執行案例的基礎。創意案例只需要展示活動的基本思路和理念，而執行案例則需要詳細展示活動的細節。

首先，計劃好時間節點控制非常重要，主要是在節假日、產品銷售旺季、定期的優惠活動，以及與競爭對手打交道的活動等，建議可以制定一個活動時間表，不要太長，只要一個季度。

創意方案和創意方案的框架比較簡單，主要決定了兩點：一是創意主題，二是活動的基本內容和時間點。提案通過后，開始進入整個項目實施階段。

活動執行計劃在活動創意計劃確定后執行。有些公司在做活動計劃時沒有創造性的計劃。但是，即使沒有創意計劃，也必須在執行計劃之前溝通活動的創意和基本內容，否則會浪費大量的策劃時間。

活動執行案例非常擅長計劃。下面簡要介紹一下在線活動規劃應該具備的素質：

網絡意識：對互聯網有一定的了解，特別是微博、微信、豆瓣等活動常用的平臺，需要了解其特點和規律。

創意：活動的平臺有限，活動的形式來來往往。因此，一項在線活動能否成功，需要良好的創造力。

系統思維：從創意到執行，活動涉及到各種資源的分配，需要考慮大環境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統的思維來考慮問題，否則，計劃的事情就一無所獲，無法實施。

溝通與表達能力：從創意到實施，一項活動往往需要與不同部門進行聯系與溝通。如果你想讓活動朝著你想要的方向發展，你必須積極地表達和交流。注意，一定要主動。

本文從產品市場、差異化、競爭性和活躍用戶四個方面進行了簡單的闡述，使活動得到詳細的數據支持。

在兩個方面，要么提高品牌知名度，要么增加銷量。目的是相輔相成的，但要找到重點，就需要抓住最重要的目的來設計整個活動的細節，從而達到活動的效果。

活動平臺的選擇非常重要，它決定了活動的方式和最終效果。在這里，活動平臺分為自己的平臺和公共平臺。

自有平臺：自有應用、WAP頁面、微信、微博等。

其優點是形式多樣，功能可根據自身需要開發，流量也可帶入官網；缺點是技術要求高（一般企業無法運營），推廣成本高。

熱門平臺：微博、qzone、豆瓣、貼吧等。

其優點是平臺本身可以用于推廣，沒有技術要求；缺點是活動形式有限。

有創意，有趣，參與成本低。選擇活動平臺后，應根據平臺的特點和活動的目的對活動形式進行策劃。

網上活動包括搶樓、秒殺、送獎、領獎、網上評選、報名、送券等，有幾十種。關鍵是要結合活動目的和平臺特點進行選擇和創新。

活動的主題一般是創意方案的主題。

內容必須簡單和吸引人。解決用戶的難題：這個活動是關于什么的，為什么我要參與？

也就是說，活動時間和網上活動時間不宜過長。建議在1-4周內完成。時間過長容易讓用戶感到疲勞，特別是對于微博等快速媒體。考慮到連續性，有些活動可以分階段進行。

這一部分是項目實施的關鍵。關鍵是一個“細節”，它應該考慮到活動實施的所有方面。

可以從以下幾個方面考慮：活動流程、活動規則、獎勵設置等，如果比較復雜，可以向用戶描述一個場景，或者制作一個用戶參與流程圖，讓用戶一目了然。

在活動過程中，如何參與活動，是否滿足條件，滿足什么條件，如何判斷用戶在不同條件下的行為，包括客服、事故處理和反饋機制等。

活動規則應包括豁免部分。如果用戶長期不提供有效的聯系方式，視為自動放棄獎勵。

建議弱化或放在活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權屬于XX”任何背心都不允許參加這項活動，以任何方式***。”

也就是說，用戶在這項活動中能獲得哪些獎項。建議“大獎激勵，小獎持續”，以大獎為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但必須持續，否則會降低用戶的參與熱情。

獎品：

b、 考慮能源和運輸成本。建議盡量選擇不需要郵寄的：充值卡、京東卡、電影券、微信紅包、***、電影種子。。。

可以由專門的推廣人員完成，也可以通過與推廣人員的策劃和協商完成。

主要涉及促銷費、禮品費等，可以在老板的一般預算內完成。如果是給客戶的，可以做2-3套預算。根據促銷渠道，我們可以估計一個相對保守的活動的效果。

確定活動的生產、推廣負責人及完成時間。

估計可能的風險并制定對策。

在活動開始前，制作一份問答客戶服務文件并覆蓋給客戶服務人員。

一個好的計劃不僅要有靈活的創造性思維，還要有良好的寫作能力、積極的溝通能力和較強的協調能力

整個項目獲批后，活動開始生產。網站的第一類營銷活動通常需要一個完整的制作團隊，包括策劃人員、產品經理、設計師、制作人、技術人員和編輯。第二種依托于其他平臺的營銷活動通常需要策劃、設計和編輯。以第一種營銷活動為例：

策劃（通常也是整個活動的項目經理）：這個階段有三個任務：1）協助完成頁面框架圖，可以使用Visio（一個流程設計和簡單的頁面設計軟件，比word更好）完成，主要提供主題、互動按鈕、禮品、產品等展示思路2）跟蹤生產過程，控制關鍵節點的需求和時間節奏。3） 產品和禮品的確認。

產品經理：負責完成活動過程背后的邏輯實現，形成需求文檔，與設計、生產、技術、編輯協調，掌握整體用戶體驗。

設計師負責整頁的設計。活動能否在第一時間吸引用戶的眼球，80%的動力在于設計。設計頁確認后，交生產廠家制作前后端。

然后交給技術人員開發相應的程序，網站編輯負責最終頁面顯示和后期內容維護。有時，為了節省時間、生產和技術，編輯可以交替進行。

所有生產工作完成后，必須經過項目組內外人員多次測試，方可上線。

在活動的生產過程中，有四個重要環節：一是確定需求，不能隨時更改，耽誤了時間；二是控制時間節點；三是及時確認各環節的完成情況，確保滿足需求；四是試驗前發射，這給測試留下了時間。

大型活動需要預熱、預引導和核心目標用戶。

市場促銷一般分為進站促銷和出站促銷兩個方面。

站點推廣是利用自身平臺的資源進行推廣，如首頁的活動策劃空間、文本鏈等，有必要確定活動策劃的位置和時間。提前制作活動策劃圖片。

非現場推廣：可將簡單的活動形式轉化為推廣微博、SNS、論壇、軟文，以及資源置換、活動策劃、EDM、短信推廣等，推廣日程可與推廣人員共同制定。

活動推廣，一個活動策劃不僅是營銷部門、客服人員、CEO乃至公司每個人都應該參與的事情。