贊助品牌翻車時，沒有一個選秀綜藝是無辜的 - 紅星

原標題：贊助品牌翻車時，沒有一個選秀綜藝是無辜的

想了又想，頭條君還是決定要分析分析吐槽吐槽這檔綜藝：——《青春有瓜青春有你2》。

作為愛奇藝出品的偶像養成勵志綜藝節目，《青春有你2》錄制的三個多月可謂是話題榜的熱搜擔當。從“淡黃的長裙”出圈梗，到虞里虞氣的“哇歐”表情包，每一個都是吃瓜群眾津津樂道的“快樂源泉”。

不過說到剛剛落下帷幕的總決賽，頭條君最大的感慨還是：這究竟是青你2的「成團之夜」還是「翻車之夜」？

如果說“唱歌跑調”、“主持尬聊”、“排名魔幻”、“團名敷衍”等爭議點還是在大家意料之中的，那品牌贊助商的翻車操作無異于“錦上添花”般的意外驚喜。當然了，這次“出圈”的后果不是被夸，而是被罵。

操作一：多芬“手抖”、成團C位被劇透？

5月30日晚，《青你2》的決賽直播還未結束，其主要贊助商多芬就在官方微博上發出“祝賀劉雨昕在終舞臺·成團之夜中取得第1名的好成績”的文案。

事后雖然多芬第一時間就刪除了微博，但仍有手快的網友截圖保存了下來并進行傳播，從而引發了各種關于比賽名次早已內定的猜測。

而最終的比賽結果也確如這則微博所言，劉雨昕以第一名的成績C位出道，一時間讓“表面直播、暗地內幕”這一說法真假難辨。而多芬則表示是準備了兩套文案不小心發錯了，最終以官博發聲道歉收場。

操作二：ABC跑錯片場，讓創造營“雪上加霜”

無獨有偶，在青你2決賽當晚，ABC官方微博也發布了一條微博表達了自己對《青春有你2》謝可寅出道的“激動之情”。

但同樣有意思的是，ABC品牌并不是愛奇藝《青春有你2》的贊助商，而是與之同期競爭的騰訊《創造營2020》的贊助商，不少網友評論說ABC跑錯片場了。

一邊是《創造營2020》的粉絲表達著對ABC這個“冠名品牌”的不滿，認為ABC拿著粉絲支持自己愛豆的錢，pick競爭節目的藝人；一邊是網友借機調侃：“ABC讓本就熱度不高的創3雪上加霜”，反觀ABC官博倒是一直淡定如常，刪博之后繼續更新《創造營2020》的相關資訊。

其實跳出來看，對于這一類型的選秀綜藝而言，“有內幕”、“冠軍早已內定”的猜測一直是不絕于耳。選手本身的實力、背后公司及資本的博弈都是影響因素，但有一點都很相似，那就是——贊助品牌的“出圈”總是充滿變數。

不排除其中有運氣的成分在，但套路式的打法還是值得細品一番。

1、選秀話題下，品牌的借勢之力

站在營銷的角度來看，品牌們“斥巨資”贊助團偶選秀節目的根本原因，無疑是看中了節目背后的偶像效應與粉絲經濟，“偶像養成”和“話題度”這兩大標簽，自然也就成了品牌在節目植入過程中最大的借勢之力。

一方面，因為這類節目貼上了“偶像養成”的標簽，不可避免地讓受眾產生“見證愛豆出道”的參與感，而這種以第一視角陪伴明星成長的體驗，往往讓粉絲能夠心甘情愿地為愛發電，在品牌營銷中提高了受眾粘性。

換句話說，節目選手們得以“橫空出世”，背后儼然離不開“砸錢”的粉絲們，而品牌這時候需要做的，就是找對與自身匹配的代言“選手”。

也就是在找對代言“選手”這一過程，品牌出圈的變數就出現了。如果說青你2決賽中多芬的翻車，是因為過于“急切”為選手打call，而處于被動地位的話，其他很多時候，品牌還是很有自己的主動選擇權。

就拿尚在錄制的《創造營2020》來說，最近的熱點話題就是陳卓璇因為沒有贊助商找她拍植入廣告，在舞臺上耿直發問“難道是因為我站得不夠高嗎”。

雖說這一系列璇言璇語被網友玩得花樣百出，但是最后并沒有讓這件事情出現轉機，更沒有出現某個品牌借機大肆宣揚一番，原因無外乎是選手本身人設的風險。

畢竟甲方還要時刻擔心選手的發言，說不定下次就輪到自己感嘆：是我站得還不夠高嗎？

另一方面，“話題度”也是品牌借勢提高聲量的好時機。

回想一下“淡黃的長裙”這個熱梗，當時在微博的討論度甚至高達6億，借助這個梗，很多網紅大V順勢推出了#淡黃長裙穿搭大賽#，淘寶商家也各出奇招營銷同款搭配，甚至為許多產品的營銷提供了緊跟話題的切入點。

但同樣值得注意的是，節目梗也有可能在傳播中失控。之前“借鑒”國外知名改造節目《粉熊救兵》的《你怎么這么好看》，就是一個典型的例子。

簡單來說，《你怎么這么好看》的節目內容就是邀請嘉賓幫助生活狀況“有問題”的素人進行由內而外的提升和改造，但節目組給嘉賓打上“不涂口紅”、“不化妝”、“沒有高跟鞋”等刻板標簽，被認為是“格式化女性”，不可避免地受到了網友的指責批評，品牌受到的影響也是不言而喻。

說到這，就不得不提一下還未開播就登上了微博綜藝榜第一的《乘風破浪的姐姐》。最開始大家對于這場真人秀最大的期待就是“撕逼”，也正是圍繞這一核心，才有了后續“興風作浪的姐姐”、“祝黃曉明平安”、“導演自求多?！钡葻崴言掝}。

但其中值得思考的一點是：在這樣“坐等互撕戲碼”的輿情期待下，高熱度的看點反而容易被反噬。為了避免話題失控，最近節目的風向已經慢慢轉變為向外界渲染姐姐們在節目中的努力訓練，畢竟強調節目的正向價值觀，對招商贊助來說也是百利而無一害。

2、流水的選秀，鐵打的金主

每次選秀成團的結果公布后，都少不了會有粉絲意難平，在真情實意送愛豆出道這一點上，除了為愛發電的選秀女孩們能夠真情實意，贊助品牌們的“無私奉獻”也是一直有目共睹。

不說別的，從《偶像練習生》到《青春有你2》再到《創造營2020》，光是這類節目帶起的投票玩法就一直讓很多人印象深刻，其中農夫山泉維他命水、蒙牛真果粒、純甄等等，都是通過冠名商擁有“唯一助力權”的形式，讓粉絲通過購買冠名產品額外獲取投票碼來為喜歡的練習生加油助力。

因為在選手正式出道前，還沒有作品能在娛樂圈站穩腳跟，唯一能夠彰顯愛豆商業價值的只有代言。所以對于粉絲來說，提升愛豆代言品牌的銷量就一定程度上彰顯了愛豆的偶像價值，這種情況下，粉絲經濟的效應就發揮得淋漓盡致。

雖說“流水的選秀，鐵打的金主”，但值得一提的是，要想探求更多曝光、實現與節目的雙贏，品牌們還是要潛心挖掘更多玩法，淘寶今年618還知道拋棄“蓋樓”玩起了“開火車”，選秀綜藝的營銷套路也該出新求變一下了。

總而言之，在選秀綜藝營銷中，品牌們翻車還是圈粉，不僅是一念之差；選手們出道還是陪跑，也少不了多方面因素的考量。

多少人看到青你2成團名單后，心累到狂立fiag：這是我最后一次搞選秀，真的！

而阿廣只想問一句：《乘風破浪的姐姐》，你真的不看了嗎？