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《周末》報與萬千百貨五一勞動節聯合推廣策劃草案
公司背景
鎮江萬千百貨成立于2011年8月12日，是萬達集團第三代商業地產產品——鎮江萬達廣場的核心組成部分。商場建筑面積3萬平方米。
鎮江萬千百貨坐落在鎮江市重點規劃區域——潤州區，是未來行政、金融中心，萬千百貨地處南徐新城商圈中心地帶，與鎮江火車站、滬寧高鐵鎮江站僅一路之隔，占據鎮江內外財富交流和融通的樞紐要地。
鎮江萬千百貨秉承“品位、關懷、陽光”的服務理念，以統一的營銷策劃，標準化的管理流程，采用整合聯動、主題消費、節日文化、互動體驗為一體的營銷戰略，以“引領時尚，超越期待，讓生活更精彩”為企業使命，與萬達廣場其他業態相互促進、相互提升，形成無可復制的核心競爭力，書寫鎮江百貨業新的篇章
一、策劃構思
五一節日期間，商家之間爭相打折、讓利銷售的行為讓人擔憂。這種表面上看起來是紅火的假日銷售，本質上只是消費者未來的消費需求的集中釋放。
為了更好引導消費，激發消費，并同時在五一期間取得較好的銷售業績和較有影響力的社會效應，進而展現萬千百貨的企業形象和“引領時尚，超越期待，讓生活更精彩”理念。舉辦與節日相應的各種活動，推出文化營銷，使營銷過程與文化享受有機結合起來，讓消費者在享受“品位、關懷、陽光”的服務的同時，增加隨機消費的欲望成為重中之重。
二、策劃目標
本策劃草案從本質上區別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動假日消費的作法，從社會角度提升萬千商場企業形象，樹立高層次的文化消費來吸引消費者，以最終達到吸引高層次的消費群體，展現名店風范為目標
三、創意思路
在五一勞動節期間，人們總把重點著眼于休假，旅游，購物等詞匯上，反而忽略的勞動節真正的主角——勞動者，以勞模作為主題宣傳，不僅回歸的勞動節的本質，也體現了主辦方對于勞動者的重視，在活動的同時亦是一種企業文化的傳播。
創意理念：我們比承諾做得更好
創意主題：承諾之上
“我們比承諾做得更好”不僅弘揚了勞模精神,促進人們爭做時代楷模，同時也宣揚了主辦方重視質量，重視品質，超越期待的核心理念。
四、活動時間
4月28日——5月6日
五、活動規劃
活動分兩個方面——商場方面和報社方面
商場方面
l 可舉辦以“承諾之上”為核心的系列主題活動
l 事先邀請居住在鎮江市地區的省、市、區各級勞模和萬千百貨勞模，屆時來參加“勞模有禮”活動
l 舉行勞模歡迎大會，現場歡迎2012年企業勞模和萬千百貨勞模
l 進行“勞模有禮”活動，凡是憑勞模獎狀均可在萬千百貨領取獎品，并且可在活動期間予以全場一定的折扣。
l 開設“勞模專區”可針對勞模需求放置商品，專區憑勞模獎狀入場
l 對所有消費者開展其他促銷打折活動（具體促銷方案待商議）
現場宣傳規劃
所有宣傳物出現企業LOGO，主體宣傳物標示“承諾之上”主題。
（共分3個區域）
周邊街區區域
l 商場鄰近街和市區主干道布標宣傳
l 主干線公交車布標宣傳
l 商場鄰近街口指示牌宣傳
l 商業集中區重點街區宣傳單發放
商場外
l 門外陳列標示萬千LOGO旗
l 門前設置升空氣球
l （另可設置門外設置大型拱門）
l 商場前設立大型主題展版一塊，發布活動主題及相關優惠活動
l 樓體懸掛巨型彩色豎標
l 門口用氣球及花束裝飾。
商場內
l 門口設立明顯標示企業LOGO的勞模接待處，向勞模贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
l 商場內設立迎賓和導購小姐。
l 商場內設立導示系統，設立明顯標示企業LOGO的指示牌
l 商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
l 商場頂端懸掛POP掛旗
l 商場內主題海報宣傳
l 商場內相關區域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發放。
l 商場內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。
l 商場內主題展板宣傳
l 向參與活動客戶發放印有萬千百貨標識的遮陽帽、手提袋等用品。
l 現場宣傳單的發放。
報社方面
l 于本周以軟文的形式在報上以《萬千勞模》為標題，重點宣傳“承諾之上”活動，并貫穿宣傳本次“五一”促銷活動的整個內容。
l 印制萬千百貨《精品購物指南》（擬定名）51特別版一期
l 以報導的形式，報導萬千百貨對于勞模表彰的活動
l 以“我們比承諾做得更好“為主題報導鎮江籍勞模事跡
l 在4.月29， 5月6日全市限量派送附有萬千百貨宣傳單頁或者抵用卷的《周末》報（具體費用相關單位協商）
l 在小記者版面，刊登“我們比承諾做得更好“51特別刊
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四川省成都市高新區天府三街1599號(天府三街與南華路交匯處)
