會展行業發展前景如何？

我國會展業發展的經濟環境分析： 　　

（一）國際經濟環境發生改變，會展業發展出現新趨勢 　　

由于2008年席卷全球的金融危機的沖擊，大多數發達國家經濟大幅度下滑，美國經濟萎靡不振，歐洲債務危機愈演愈烈，世界經濟格局發生改變。危機過后各國政府紛紛出臺經濟刺激計劃，試圖推動本國經濟的發展，歐美經濟開始復蘇，未來幾年將逐步增長，發達國家需要尋找新的經濟增長點（李智玲，2009）。 　　

隨著經濟全球化、一體化程度的加深，新一輪國際分工呈現出以市場為導向，以跨國公司為核心，包含經濟活動全過程中的各個環節（包括策劃與管理、研究開發、生產制造、流通手段等）在內的垂直分工。會展業隨之呈現出國際化、專業化、品牌化、服務外包化、人才化和跨業態經營等特點，國際競爭將進一步加劇。 　　由于生態環境的持續惡化，且總體趨勢不變，未來幾年，環保依然是全球共同關注的熱門話題，所以環保產業將引領全球產業經濟，新能源等新興產業將成為產業主導，迫切需要借助會展這一平臺展示新技術和新產品。 　　

（二）國內經濟環境穩定，會展業發展迎來戰略機遇期 　　

20年來，我國會展業每年以20%-30%的速度發展，創造了巨大的經濟效益和社會效益，“會展經濟”已成為國民經濟的重要組成部分（徐維東，2011）。未來在我國總體經濟長期趨好、產業全面升級、以綠色發展戰略為基調、國民經濟尋求新的增長點的基礎上，會展業將得到大力發展，綠色低碳將成為會展業的重大主題（崔鐵巖2010）。 　　

我國“十二五”規劃明確指出：“十二五”期間要“促進廣告、會展業健康發展”，業內學者陳澤炎認為這“反映著我國會展業的成長壯大和國家給予的重視與關注”。另外“十二五”規劃的相關經濟與政策，特別是對服務業的總體布局的規劃，都為我國會展業發展創造了有利條件。 　　

我國會展業發展的現狀分析 　　

（一）我國會展市場化水平低下 　　我國會展業市場化程度總體來說還不高，具體表現在： 　　

1.市場機制不健全。市場導向不足，供求機制、價格機制、行業自律機制和競爭機制還沒有真正發揮作用，導致會展市場秩序混亂，展覽場館如集貿市場，討價還價，有的會展竟然成了處理積壓商品的場所。沒有形成良性競爭，有的公司，特別是一些小規模公司，為了追求自己的經濟利益，盲目辦展，抄襲克隆別人的主題，和別的展會同期同地舉辦，爭奪別人的客戶。競爭的無序使得會展資源嚴重浪費，效率低下，帶來的是整個會展業的低效率與惡性循環。 　　

2.市場主體混亂。政府、行業協會、國有企業、民營企業、合資企業等面對會展業這樣一個利潤蛋糕都想分一杯羹，展覽公司的市場主體地位不明顯，大型的會展企業所占比重小，中小型會展企業規模小，投資、經營未能實現多元化，長期依賴政府投資撥款，沒有形成自負盈虧的機制。 　　

3.市場信息不對稱。會展信息渠道不通暢，導致組展商與參展商無法有效溝通，結果會展達不到預期效果，甚至出現騙展、虛假展覽等現象，在一定程度上擾亂了會展的市場秩序。 　　

（二）會展組織管理模式落后 　　

1.政府權責不明確。政府管理職能不清，行政管理缺位或不到位，政府包辦或對會展市場的干預過多，卻對會展缺乏指導，阻礙了會展業市場化的進程。 　　

另外，政府對會展舉辦權嚴格控制，導致會展審批手續復雜，雖然現在已由審批制轉向登記制，但仍然存在重復審批和多頭管理，因為外經貿和貿促會都有各自的審批權，當地政府的相應部門還要審批，如果出國辦展、參展，手續就更加復雜和繁瑣，這些部門之間缺乏協調和集體會辦的意識，在一定程度上挫傷了組展商和參展商的積極性。

2.行業協會功能沒有完全發揮。行業協會是市場機制的主要載體，好的行業協會能夠規范市場機制，對本行業進行有效管理，能夠協調政府與企業，企業與企業之間的關系，并通過協商、契約等方式建立行業自律機制。 　　

但在我國，行業協會的作用未能得到重視與扶持，行業協會體系也不夠完善，除了中國展覽館協會，還未在其他各領域建立權威性的行業協會。直到2005年4月我國才成立會展業的全國性行業組織—中華全國工商業聯合會會議展覽業商會。近年來各地方會展行業協會不斷成立，但是由于起步晚，行業協會并未完全發揮其應盡的職能。 　　

3.法律、法規不完善。要規范整個會展業的經濟行為，使會展業朝著健康有序的方向發展，必須制定相關法律、法規加以約束和管理。近幾年來商務部做了大量工作，頒布了《展會知識產權保護辦法》、《關于設立外商投資會議展覽公司暫行辦法》、《關于在我國境內舉辦對外經濟技術展覽會有關管理事宜的通知》等一系列文件，在一定程度上規范了對會展業的管理。但是在已經頒布的多個行政法規中，存在不少交叉重疊現象，法規本身也不夠完善。 　　

（三）會展主題專業性不強 　　

當代產業競爭是產業鏈之間的競爭，會展業也不例外，由于會展業具有極大的聯動效應和帶動效應，會展產業鏈已經形成。它圍繞某一主題，以所在區域的產業為依托，借助場館等設施，將會展業的主體和相關利益者聯合起來，其中會展主題和產業基礎是整個產業鏈的主導因素。要實現相關者利益最大化，必須明確這一點。 　　可是很多會展目的地的會展企業在沒有弄清本地產業優勢、地理優勢和人文優勢的情況下，就盲目開發會展項目，結果會展主題不明確，專業性不強。會展是參展商展示產品和技術，和觀眾（指專業觀眾）進行溝通交流，發現客戶的平臺。作為參展商來說，會展主題尤其重要，只有組展目的明確，會展主題專業，才能吸引專業觀眾，參加才有意義。所以要實現相關者利益最大化，必須加強會展主體的專業性。 　　

（四）會展軟硬件設施發展不均衡 　　

1.場館功能發展滯后。20年來，我國各省市在場館的建設方面取得了一定的成績，全國現有大中型會展場館150多個，會展面積達300萬平方米以上，已經超過了號稱“世界會展之國”—德國的展館面積，并擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。 　　但是從全國來看，場館的建設缺乏整體規劃，很多城市盲目建館，選址不當，規劃設計不夠合理，有數量沒有規模，場館的展覽面積不夠大，功能單一，配套的硬件設施不全，后期運營和維護不善，導致場館利用率不足，甚至長期空置，造成資源浪費嚴重，根本談不上對經濟發展作貢獻。

2.會展服務質量不高。會展業屬于服務業，所以服務質量是會展業發展成敗的關鍵因素。這里的服務質量有兩層含義：一是會展專業服務，包括為參展商提供的展臺搭建等服務和為場館內的配套服務設施等，目前這方面缺乏專業化的分工，服務的專業性不強，質量不高。二是會展產業鏈下游提供的配套服務，包括交通、物流、餐飲、住宿、旅游等，由于產業鏈上游和中游幾乎跳躍式的發展，讓下游的服務產業望塵莫及，以致配套服務難以跟上。

3.人才缺口大且結構不合理。任何產業的發展都要有高素質的人才資源作為支撐，可是當前我國會展人才極度匱乏，會展人才的崗位空缺比例達10：1。而我國會展教育與培訓又遠遠落后于會展業的發展速度，造成會展人才供不應求。會展教育與培訓與市場需求脫節，造成輸送的會展人才結構不夠合理，會展核心人才和輔助性人才缺口較大。

（五）會展業的國際競爭加劇 　　

2004年1月12日，商務部首次允許外資會展企業在中國辦展招商，緊接著隨著WTO過渡期結束，服務業全面開放，國內會展受到外來會展企業的沖擊。2008年后，由于金融危機的影響，歐美國家國內市場萎縮，越來越多的知名會展企業將目光投向中國市場，通過各種方式進駐中國市場，國際競爭加劇，國內會展高端市場被搶占，尚處于快速成長期的國內會展業面臨巨大威脅，中小型會展企業受到的沖擊更大，生存難以為繼（馮瑋等，2009）。

（六）會展業的信息化程度較低 　　

隨著網絡的普及和信息技術的發展，會展業的信息化程度不斷提高，在歐美發達國家，信息技術被廣泛地應用于會展業，極大地提高了會展的管理效率和服務質量。相比而言，我國會展業的信息化程度還比較低，信息技術在會展業中的應用較為落后，大多數會展企業僅僅將會展信息化看作是簡單的網站建設，據有關市場調查顯示，目前國內2000多個會展中有主題網站并能提供基本業務和服務功能的只占15%，且應用層面操作復雜；35%的會展有網站，但技術手段落后、專業性差、應用操作復雜，就網站內容、產品展示效果、平臺服務和功能而言，遠遠不能滿足參展企業的需求；而多達50%以上的展覽會只有幾頁簡單的靜態頁面，或根本就沒有網站。