58同城×西安地鐵：45個謎題刷新靈魂職業

恰逢“金九銀十”招聘黃金期，招聘行業領導者58同城，包下西安四號線的地鐵車廂，開啟了#人生不設限專列#。讓受眾多維度感受職業的魅力，此次營銷活動也點亮了近階段的招聘市場。

為什么那么多營銷喜歡“魔改”地鐵？

地鐵營銷的精髓大概就是在忙碌與快節奏的生活中牢牢搶占受眾一瞬間的注意力，最大化覆蓋職業人群。視覺化的語言鍛造而成的存在感能成為受眾潛意識里的一部分。

近幾年，互聯網品牌扎堆在地鐵中做文章的案例屢見不鮮，人流量大、曝光高、渠道新奇、封閉性的空間增加了媒體觸達率，讓地鐵營銷成為眾多營銷中的“香餑餑”。

作為國民招聘大平臺的58同城除了深諳C端用戶痛點，更擅長挖掘職業本身的亮點。

人生如逆旅，我亦是行人。穿梭疾行的地鐵，搭載著數萬人的生計、疲乏、迷茫與奔波。

此次“人生不設限專列”充分發揮地鐵營銷的優勢，車廂內選用藍色為主色調，鋪設文案時并未使用老套的場景化UGC，而是以拋出問句制造懸念的新穎形式，選取45個職業謎題布滿車廂，每個問題都角度刁鉆、俏皮、有趣。

為配合地鐵創意，58同城同時還在成都、西安進行線下互動裝置延伸，設立了#58同城超職理想柜#。

通過線下到線上的有機串聯，進一步深化#人生不設限#social主題。

用戶通過人臉識別的方式參與測試，能夠測出靈魂深處的職業，激發用戶好奇參與。選擇“開心得飛起”，你可能解鎖“空乘”職業；選擇“每天都劃水”，你會解鎖“游泳教練”的職業......腦洞大開的靈魂職業，讓人會心一笑。

做完測試題，用戶還能夠現場打印靈魂工牌照，開箱得答案T恤。

58同城正是給予了廣大受眾“重新選擇職業”的機會，而這種機會旨在讓大家感受不同工作的魅力及趣味，不強行限制自己的人生。

求職者認為“就業難”，企業方深感“招人難”，看似矛盾的兩難境地卻每天都在上演，這對招聘平臺提出了更高的要求。

有人專注“直聘”，有人專注“跳槽”，招聘品牌借助電梯、電視等媒介，進行強制洗腦式曝光的情況屢見不鮮。

此前在下沉市場發力的58同城，這一次的地鐵營銷卻更為走心。

58同城副總裁彭佳曈就曾在公開演講中這樣講道——

“我們一直希望求職者找到一份在他自我認知范疇之內，甚至是之外的工作，這個工作他原來可能覺得不一定夠得到，但是通過平臺的精準匹配，我們告訴你，其實你可以。”

一個普通求職者對于招聘平臺的本質需求就是找到最適合自己的工作，而58同城在這次營銷中卻想真正做到“破局”。

對比招聘行業營銷中重復單一的狀態，58同城融合了線上和線下，真正做到與受眾深度互動。

此次58同城人生不設限專列其實只是58超職季營銷的一個高光點，58同城的不設限故事還將繼續——9月13日-15日，58同城與芭莎藝術聯合舉辦的“破界·同行”主題展在成都798橋藝術空間順利落幕，此次藝術展展出了58部落用戶的優秀作品，比如快遞小哥的油畫、路燈維修員的旗袍設計、貨代公司員工的工藝品等，通過展示城市普通人的最偉大暢想，講述58部落用戶不設限的人生故事，讓觀者感知了人生的局限與無限。

招聘行業的宣傳除了強調精準的平臺優勢，更應該告訴每一個應聘者自身的潛在價值，從情感層面上收割好感會產生更深刻的共鳴，58同城于未來招聘行業的啟示亦是如此。

讓用戶能夠在58同城平臺上獲得不設限的人生，是他們的夙愿，而此次58同城不設限專列與“破界·同行”藝術展也都以此為痛點，通過懸念營銷和趣味互動，讓平凡職業變得非凡，打出了一場漂亮的傳播戰役。