品牌廣告策劃的4大要素！ - 成都文化

一個品牌在消費者中印象怎么樣？其中一點設計要素很重要，隨著現在越來越多的廣告會被過濾掉，但是那些精心設計與策劃，富有創意的廣告仍然能夠打動人心，獲得不少關注。那些廣告不再是所謂的廣告，而是為用戶提供有價值的信息。因此，此篇小編與大家分享廣告設計的四要素。

一、整體布局簡潔大方

所有的廣告都是在最基礎的布局構圖上完成的，因此都必須遵循廣告設計素材的基本原則：簡潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均，過于雜亂而導致信息重點無法突出。為何會雜亂復雜呢？其實主要表現在廣告設計上，廣告素材上取色多樣性，元素過度容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點明顯通過素材充分表達出來。

在廣告設計上注重簡潔大方，無印良品在這方面做到了極致。無印良品在廣告設計和創意方面，均取色簡單，往往采用兩種色彩，無更多其他顏色。無印良品在2003年推出的地平線宣傳活動廣告素材，想必作為廣告設計者都有所看過和思考過吧，那種極致簡單，是在對完成度進行反復打磨追求一種極致設計時所思考出的無印良品新形象。

二、刺激點突出中心

廣告設計中需要注重文案創意，何為好的文案創意呢？他們都有一個共性：突出中心，內容與用戶關注點相關。我們必須考慮的是：用戶閱讀時間有限，必須在短小的篇幅廣告中突出中心重點，如果總體布局上搭配不當，同樣也容易造成用戶注意力分散。

廣告設計中突出中心點，這類的廣告做到極致的當屬：iPhone。特別是iPhone 6的廣告宣傳，宣傳文案是：iPhone 6 豈止于大，iPhone 6 比更大還更大。簡潔明了的突出了iPhone 6的特點，重點突出了iPhone的不斷進步，表現出了品牌特質及品牌形象。

三、創意淺顯易懂

好的創意雖然必須要追求“高逼格”，但是最為基礎的設計理念必須保障：創意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創意上花大把時間，他們不會直白將品牌素材表現出來，而是通過故事或者情節繞彎子體現出來，但是又必須考慮到用戶的“智商”問題。則就必須強調：創意做到高逼格，同時要淺顯易懂。這類廣告創意當屬“杜蕾斯”尺度把握最好。

四、圖文創意搭配合理

廣告素材創意往往由兩部分組成，即：圖片素材+廣告語。廣告語即文案而來，廣告語一般強調在8-12個字范圍內，因為用戶行為上最容易記住。然而，有數據明顯顯示，圖畫的力量比語言文字效果更強，更容易讓用戶進行聯想。故圖文并茂效果最佳。當然，圖文并茂必須強調的是合理得當，色彩搭配鮮明，突出重點。