成都廣告公司公開課第7期北京站回顧！中國銀聯×天與空、快手×TOPic - 成都廣告公司

/寫在前面的話/

今年，成都廣告公司正式推出成都廣告公司課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都廣告公司公開課》。

“成都廣告公司公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。成都廣告公司公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。

成都廣告公司公開課第7期

2020年已至，成都廣告公司公開課祝大家新年快樂。

回看2019年，自8月起成都廣告公司公開課相繼在上海、深圳、廣州開課。在2019年的最后一個周六，我們終于開課到北京。在課堂，遇見很多有趣的靈魂、遇見很多有趣的故事，遇見思考的你們。

成都廣告公司公開課首次進京，感受到了同學們對廣告營銷業的熱情、對課堂的期待。現場有帶著孩子來聽課的媽媽，也有為了聽課橫跨半個北京城的同學，更有從外地專程趕來的伙伴。希望成都廣告公司公開課能夠帶給所有來到現場的同學新的思考與啟發。

本期思考項目《中國銀聯×天與空：詩歌POS機》、《快手×TOPic：在快手，看見每一種生活》，和主創團隊共同剖析項目從Brief到出街的全過程，一同碰撞新思考。

成都廣告公司聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言

成都廣告公司數字合伙人小海開場發言

課堂現場

01 品牌的真誠是對品牌最好的美化

分享講師：TOPic創始人兼首席創意官陳聲雄、快手科技市場總監張晨

作為國內短視頻平臺頭部品牌，快手當即需要解決這樣一個問題：在一二線城市，知名度很高，好感度偏低。項目之初，TOPic在大量調研的基礎上認真分析了造成這一現象的原因，并及時調整了傳播方向，站在內容消費者的角度，講述了100位快手用戶的真實故事。

好的創意及項目不是一蹴而就的，陳聲雄在課堂上展示了TOPic曾經提出的多種方案。200余頁PPT清晰、全面地復盤最終創意從落地的全過程，風趣的語言也讓同學們更加直觀地體會到TOPic團隊的心路歷程。

快手科技市場總監張晨站在品牌方的角度，分析了借由此次跨年傳播活動，快手想要傳遞出的真實、有趣、年輕的價值觀念。講述100位不同職業、背景的快手用戶的真實故事，也是想要讓受眾看到一個更加具像化、生態更加豐富的快手，從而打破一二線群體對快手的偏見。

陳聲雄與張晨在現場的幽默互動，讓我們感受到了一種默契、輕松而團結的合作關系。正如陳聲雄所說，好的創意是建立在品牌方、代理商充分的溝通之上的。有了充分的了解與溝通后，兩方才能夠形成共建共振，讓創意的誕生、落地更加順利。

現場互動

課件分享

02 品牌的美好記憶

分享講師：天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波、中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星

原定主講人在開課前夜遇突發事件，無法到達現場，事發突然沒來得及通知到各位同學，對此我們深感抱歉。事發當晚，我們即刻與品牌方與代理商溝通，邀請到天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波、中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星參與到課堂中。

(左：寧金星，右：黃海波）

北京站是中國銀聯“詩歌POS機”全國巡展的收官站，而此次也是“詩歌POS機”幕后團隊第4次站上成都廣告公司公開課的講臺。

天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波從更長的時間跨度分析了“詩歌POS機”項目開啟全國巡展的背景與契機。2019年7月開始，“詩歌POS機”已經陸續抵達上海、廈門、深圳、廣州、成都、北京。

不同的城市有不同的特色，項目應當依據當地的文化、風俗產生相應的變化。“詩歌POS機”做到了站站不同，每一站都結合當地文化進行創新。天與空一直在嘗試“讓有意義的事情有意思，讓有意思的事情有意義”，這也是“詩歌POS機”誕生的初衷，讓公益傳播不落俗套、讓項目的商業價值與社會價值巧妙結合。

中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星分析了“詩歌POS機”與中國銀聯的高契合度的緣由，詩歌+POS機這一舊元素新組合的形式與受眾產生了具體的溝通，既強化了受眾對中國銀聯的品牌認知，也讓受眾從捐贈中得到了更多的附加價值。

除了開啟全國巡展，中國銀聯“詩歌POS機”項目還發布了微電影《普杰的冬天》、出版了詩集《大山里的小詩人》，穩步走在IP化的道路上。后續“詩歌POS機”或將與更多品牌合作，讓中國銀聯的“詩歌POS機”變成全社會的“詩歌POS機”。

詩集《大山里的小詩人》

現場互動

課件分享

03 圓桌討論

在圓桌討論互動環節，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，成都廣告公司數字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個項目的商業價值與社會價值”和“品牌真善美傳播對品牌幫助的思考”、“對上海和北京廣告創意環境的理解”等話題展開了深度地探討，碰撞更多新思考。

專注課堂的同學們

謝謝北京可愛的志愿者們，你們的付出讓成都廣告公司公開課的體驗更加完善。期待有更多的伙伴參與到我們的幕后團隊中。

2020年，成都廣告公司公開課上海、深圳、廣州、北京等城市，咱課堂見。

關于成都廣告公司公開課

“成都廣告公司公開課”是成都廣告公司課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。成都廣告公司公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。

關于《大咖面對面》

成都廣告公司課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。

成都廣告公司公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯系成都廣告公司數字部
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