如何策劃一場(chǎng)通俗易懂的公關(guān)活動(dòng)？要準(zhǔn)備哪些內(nèi)容？ - 成都文化

隨著生活的變化，越來(lái)越多的人注重品牌效益，而企業(yè)對(duì)品牌看的更重，但是由于傳統(tǒng)廣告宣傳比較成熟，競(jìng)爭(zhēng)大，包裝價(jià)格高，而且效果不好，所以很多的企業(yè)更想有專門包裝品牌的團(tuán)隊(duì)，這樣逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)鏈--活動(dòng)策劃行業(yè)。活動(dòng)策劃不但是針對(duì)企業(yè)品牌知名度，更是為了推廣新產(chǎn)品。而活動(dòng)策劃的成功與否則直接關(guān)系到公司投入是否能夠拿到效果。所以，在活動(dòng)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)中我們要怎樣才能讓客戶更容易看懂活動(dòng)策劃內(nèi)容？

一、活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了

調(diào)動(dòng)客戶積極性活動(dòng)參與門檻要有，但不宜設(shè)置太高的門檻，不能用戶產(chǎn)生太多的思考，讓他迫不及待想要參與其中，才是活動(dòng)成為爆款的首要條件。活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)潔，參與門檻低，也很容易迅速在朋友圈傳播開來(lái)。

二、活動(dòng)優(yōu)惠推廣

要讓客戶真正看到實(shí)惠做活動(dòng)就是要吸引人關(guān)注和參與，無(wú)非分為外部刺激和內(nèi)部刺激兩種方法。

1、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)作為最原始的吸引，獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)是通過參與活動(dòng)，把一個(gè)原本不屬于他的東西贈(zèng)與了用戶，這是最基本的活動(dòng)手段。

2、打折、優(yōu)惠、便宜打折，優(yōu)惠，都是驅(qū)動(dòng)用戶去參與活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)手段，要讓他覺得這次不參加就虧了，相信這個(gè)很容易理解，這個(gè)心理人人都曾有過。

3、價(jià)值給予可能相對(duì)前面兩個(gè)很直接的很功利的做法，可以說(shuō)是讓參與的用戶獲得了一部分價(jià)值。

三、活動(dòng)內(nèi)容新穎

要有討論話題現(xiàn)在什么年代，單純用獎(jiǎng)品去吸引用戶已經(jīng)行不通了，用戶更關(guān)注的是這個(gè)活動(dòng)好不好玩，是否有趣，其次就是關(guān)于這個(gè)活動(dòng)有沒有表達(dá)他所想表達(dá)的東西，或者說(shuō)他能不能通過這個(gè)產(chǎn)品去表達(dá)自己的某些訴求。而話題性很強(qiáng)的活動(dòng)，本身就足夠引起用戶的注意，然后引發(fā)他想?yún)⑴c，表明自己也是參與其中，不是一個(gè)消息落后的人。

1、活動(dòng)形式新穎讓用戶們?cè)趨⑴c了這個(gè)活動(dòng)之后，能有一個(gè)輕松化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化的心態(tài)，這樣也有利于他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)里分享。那么你在策劃活動(dòng)的時(shí)候，除了做調(diào)研，有誰(shuí)做了哪些效果卓越的活動(dòng)，還要找出突破口，什么樣的形式還沒有被玩起來(lái)？分析這些活動(dòng)為什么會(huì)成功，為什么這個(gè)品牌這么快速地打響知名度，這是每個(gè)策劃都需要去思考，去總結(jié)的。

2、滿足用戶的個(gè)性化需求無(wú)論是場(chǎng)地設(shè)計(jì)，節(jié)目表演，還是燈光、音響都是能影響整場(chǎng)活動(dòng)的氛圍。當(dāng)然初此之外，與客戶之間的互動(dòng)，引起與客戶共鳴能達(dá)到更好的效果！

3、活動(dòng)主題有話題做一個(gè)有話題性的活動(dòng)，不同品牌需要以不同用戶群體去確定主題。活動(dòng)主題的話題性夠強(qiáng)，主要是對(duì)你的用戶心理拿捏得準(zhǔn)確，創(chuàng)造讓他們可以宣泄情感的話題，引起關(guān)注和好奇，那么活動(dòng)就要與用戶產(chǎn)生高度的關(guān)聯(lián)性。活動(dòng)要與用戶有關(guān)聯(lián)性，這其實(shí)在說(shuō)廢話。本身活動(dòng)需要用戶，那么創(chuàng)造一些跟用戶有關(guān)聯(lián)的話題。

4、給客戶一個(gè)點(diǎn)贊的理由有研究表明，71%的用戶不愿分享內(nèi)容，在活動(dòng)中我們最常用的手段就是通過物質(zhì)獎(jiǎng)品來(lái)激勵(lì)用戶分享，而活動(dòng)分享的人數(shù)很大程度就依賴于獎(jiǎng)品的力度，屬于外部刺激。為什么要強(qiáng)調(diào)給用戶一個(gè)分享的理由，就是為了說(shuō)明，獎(jiǎng)品不是刺激用戶分享傳播的最主要原因，還是需要揣摩用戶的心理，研究用戶才是必經(jīng)之路。