做品牌活動策劃必須要有側(cè)重點！ - 成都文化

對于品牌策劃，成都策劃公司表示，在做品牌策劃時，不一定要大而全，而是主要側(cè)重企業(yè)產(chǎn)品中的一點來詳細介紹，最終達到以偏概全的效果。例如，海飛絲的廣告主要訴求去屑功能，但是它的功能卻不止是去屑一種；海信空調(diào)主要宣傳自己的變頻優(yōu)勢，但是其空調(diào)除了變頻之外仍然具有其它優(yōu)勢?？梢哉f，這些都是在品牌策劃中有所側(cè)重選擇一點而成功的案例，值得在進行品牌策劃時很好的借鑒。  

那么在品牌策劃時為什么不全面而廣泛的表達品牌所具有的一切特質(zhì)呢，而是要有所側(cè)重的來表達呢？根本原因不在于品牌策劃本身，而是在于消費者。因為，消費者喜歡簡單，痛恨復雜，而且，在現(xiàn)時國內(nèi)信任缺失的情況下很多消費者不相信一種商品有太多的功效或優(yōu)勢。當然，在品牌策劃中宣傳過多的優(yōu)勢，也不利于消費者有效的記憶。  

那么，品牌策劃如何才能做好有所側(cè)重呢？下面幾點值得大家借鑒。  

首先，消費者洞察是在進行品牌策劃時做好有所側(cè)重的關(guān)鍵。對于實際操作的品牌策劃人來說要通過各種渠道認真學習，深入思考，以了解人性，了解消費者。而且，所有品牌策劃都要從消費者的生活習慣和心理特征出發(fā)，不能與之相違背。只有對消費者進行深入的洞察，才能在品牌策劃中真正找準消費者所需要的、必要的。  

其次，品牌策劃中的有所側(cè)重一定要遵循道德標準，不能昧著良心說活。假設(shè)一個極端的例子，如果一種藥品在試驗過程中只醫(yī)治好一個病人，品牌策劃中則重點鼓吹這一點，并虛假的告知消費者使用這種藥品的治愈率是百分之百。這就是不道德的有所側(cè)重，在品牌策劃中必須極力避免，以免誤導消費者。  

再次，品牌策劃中的有所側(cè)重必須具有差異化，能夠凸現(xiàn)產(chǎn)品或服務的特征，而且要運用消費者容易理解的語言，以便于消費者認知和傳播。例如，腦白金的“送禮就送腦白金”，金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”等等，這些都很好的詮釋了什么是有所側(cè)重中的差異化。  

最后，品牌策劃中的有所側(cè)重不能偏離既有的產(chǎn)品或服務太遠，一定要以既有的產(chǎn)品或服務為基礎(chǔ)。這里先假設(shè)一個極端的例子，如果一種針對老年人的產(chǎn)品，卻強調(diào)“酷”、“炫”、“時尚”，盡管足夠標新立異，但卻顯得有些風馬牛不相及。其實，這種做法在現(xiàn)實生活中也是有的，而且不少。例如，某牙膏訴求“營養(yǎng)”，盡管符合道德標準，而且具有十分明顯的差異化，但是對于大部分消費者來說，牙膏和營養(yǎng)之間的距離還是太遙遠了，結(jié)果自然是少有問津。  

總而言之，有所側(cè)重在品牌策劃中很重要，但是品牌策劃時如何做到真正有效的有所側(cè)重才是關(guān)鍵，否則難免會出現(xiàn)賠了夫人又折兵的情況。這一點在實際操作品牌策劃時必須切記。