舉辦汽車品牌發布會活動前期預熱工作有哪些？ - 成都文化

在汽車品牌發布會活動進行之前，一定要對品牌發布會活動進行之前進行足夠的宣傳，這樣才能保證活動的曝光度和參與度以及后期的影響力。不知道前期預熱活動需要做什么？不知道怎么樣做才是正確合適的？下面成都發布會公司小編就帶大家來看看汽車品牌發布會活動策劃前期預熱工作是怎么做的？

一、集客

1、向老客戶群發信息，促進以老帶新，老客戶可獲得車輛保養等售后回饋服務。

2、在活動時間內來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發布會邀請函

二、展廳氛圍營造

在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置，讓入店消費者更至關的了解產品并獲取相關信息。設置相關主題形象背景、吊旗等。

三、資料收集

展廳為客人準備到店禮--畫框，意向客戶領取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發放宣傳DM單

四、媒體宣傳

汽車品牌發布會活動前，要以專題形式的硬軟文宣傳，結合當前社會環境，展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結合形式：

報紙：軟文、專題撰寫+廣告投放

網絡：首頁焦點圖、專題文章鏈接

廣播：專題、軟文插播、廣告套播

其他：經銷店DM單發放

汽車品牌發布會活動媒體規劃

汽車品牌發布會活動的每個階段開展不同的營銷活動，根據各段戰略目標的不同運用媒體組合、活動表現方式，達到事半功倍的效果。

前期造勢(吸引關注)

另外可通過報刊軟文對汽車品牌發布會活動炒作，電臺專題及網絡媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點宣傳)

1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣，讓消費者了解到產品，讓消費者對產品產生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。

2、以報刊軟文，網絡對產品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標消費群需求進行宣傳，使消費群形成有其車而榮的感覺，實現訂單，促進銷售

汽車品牌發布會活動媒體優劣勢分析

1、報紙

優勢：權威性高，保存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中

劣勢：時效性差，閱讀選擇性強，媒體獲取難度相對較高

2、網絡

優勢：時效性強，互動參與感強，不受時間限制，可多媒體傳播，覆蓋面廣

劣勢：技術制約大，操作相對反復，內容良莠不齊

3、電臺

優勢：迅速及時，覆蓋面光、伴隨收聽，聲情并茂

劣勢：保存性差，針對性弱，選擇性弱

4、電視臺

優勢：受眾面廣，權威性高，時效性強，不受時間限制，視聽合一，動態感強

劣勢：保存性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發行量小，受眾面窄

5、戶外

優勢：視覺沖擊力強，面積大，位置高，閱讀強迫性好，受眾廣泛

劣勢：地域性強，投放時間限制大，廣告轉換度高，受眾層面差異大，價格高