創意大佬麥當勞如何玩轉戶外廣告 - 成都

首發：燒腦廣告（shukewenzhai）

好久沒有整理戶外廣告系列了，燒腦君趕緊翻出了珍藏已久的素材庫圖包。雖然廣告的投放形式越來越多，但戶外廣告仍然是一條不可缺少的路徑。

說起戶外廣告，一定得說一說大佬麥當勞，它是出了名的愛玩戶外廣告。麥當勞的戶外廣告作品不僅數量多，而且質量優，有許多案例獲得過廣告大獎。他家的戶外廣告總是將自身品牌和產品特性體現得淋漓盡致，海報設計充滿創意，耐人尋味。

所以，燒腦君特將麥當勞近幾年的戶外廣告做了一次分類整理，供大家參考學習。

百變廣告牌

一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特別的改變。麥當勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設定。

今年夏天，麥當勞在英國推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。

為了宣傳新品，麥當勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計。當氣溫升至22攝氏度以上時，廣告牌就會及時推送兩款冷飲；當溫度下降時，廣告牌會切換成別的廣告內容。

這個廣告牌的優秀之處在于，可以精準的在人們備受高溫煎熬時，抓住痛點，引導消費。并且在不需要時自動切換廣告內容，極大的控制了廣告成本。

麥當勞家的廣告牌還擁有讀心術，能知道你在想什么。

麥當勞推出全新“巨無霸”漢堡之后，在倫敦進行了一次有趣的線下互動推廣。

當人們走到這塊廣告牌下，他們的頭上就會冒出一個idea：“我心心念念的巨無霸漢堡”。這一有趣的小變化，讓消費者們不亦樂乎，自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來了不錯的線上傳播效果。

在瑞典，電動車使用率上升很快，但配套的充電站設施建設沒有跟上來，外出時找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當勞的廣告牌又變成了指路牌。

經典的金拱門招牌被改造成了標注有充電單價的指示牌，同時還標出了巨無霸、開心樂園套餐的價格。

不僅如此，麥當勞實際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動汽車充電連鎖餐廳，極大地解決了人們的充電困擾。

視頻最后麥當勞表示自己會“Big enough to make a difference.” 。麥當勞通過改變廣告牌這一小小的舉動，表明自己關注并支持環保事業的決心，讓人們看到了麥當勞的社會責任感。

百變路牌

普通的指路路牌在大佬麥當勞的手里也變成了營銷戰場，他家的百變路牌盡顯創意。

最經典的案例要數“肢解”logo了。

加拿大麥當勞的這支戶外廣告出自創意公司Cossette之手，獲得了2018年戛納戶外廣告全場大獎。

這套戶外廣告極其簡單，采用了麥當勞那紅加黃的經典配色，吸引路人的視線。這個作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應的指路文案，耐人尋味。

你和我們擦肩而過

在下個路口等你

也許是這個創意的成績太好了，麥當勞最近還把這個創意又拿出來用了一遍，不過這次換成薯條上場了。

法國TBWA用8種顏色，搭配出了64種配色，做出了一套麥當勞極簡風海報。

當然大佬也有調皮的時候，麥當勞的經典路牌廣告還有一支不得不提的例子。

某天麥當勞突然為競爭對手漢堡王打起了廣告。在法國Brioude，麥當勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌，但不同的是，漢堡王的指路牌比麥當勞的足足高出幾倍。這支戶外廣告實則是通過距離優勢凸顯麥當勞的實力，意在說明麥當勞的門店遍布多地，方便人們用餐。

本來這支惡搞漢堡王的廣告一出，讓人哭笑不得，獲得了不錯的反響。但之后，漢堡王也強力反擊，發布了一支視頻廣告，表示消費者即使走再遠的路，也要選擇吃漢堡王。

百變LOGO

簡單的一個金拱門logo能有什么變化呢？你肯定想不到麥當勞能讓自己logo有如此多的樣子。

巴黎TBWA把經典金拱門換了一種風格，十分賽博朋克。

去的是電影院？還是麥當勞？

打保齡球？還是吃漢堡?

麥當勞也很好玩！

不難發現，這幾個娛樂場所都是深夜營業的地方。在絢麗的霓虹燈下，它們在黑暗里的身影顯得更加吸引人。麥當勞也和它們一樣，在寂寞的夜晚可以給予人們溫暖和滿足。

所以這組廣告，巧妙地把這些場所招牌里的“M”字樣換成了自家的金拱門，告訴人們：不管多晚，無論何處，我們都在為您服務。

還有兩支創意廣告，同樣也是為了宣傳麥當勞通宵營業。

這個金拱門在白天只能露出一半身子，在夜幕降臨時，完整的logo才能在鏡面中倒映出來。

兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。

光束拼成logo這樣的廣告看似簡單，其實創意難得。麥當勞的腦洞突破天際，除了光束外，還用手拼過金拱門。

這支廣告在麥當勞的大薯日推出，創意出自公司We Are Unlimited，由攝影師Mark Seliger拍攝，旨在為鼓勵消費者分享美食分享愛。麥當勞邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢搭成標志性的“金拱門”。

這組廣告的推廣途徑很廣，戶外廣告、官方推特、餐廳海報，甚至在時代廣場都放上了這組海報。在這個鼓勵人們求同存異的時代，麥當勞此舉彰顯了自己的企業態度，很拉好感。

百變產品

麥當勞LOGO都有這么花樣，更別說他家那么多產品了。麥當勞的一千張海報里，薯條就有一千種樣子。

遇上“搬家日”，薯條漢堡就成了搬家用的紙箱。

這是麥當勞為“搬家日”的第二次變身，第一次變的是色卡。

熱門電影也不能不蹭。在《星球大戰》熱映時，麥當勞的薯條成了光劍。

大家都在談論天氣時，薯條變成了溫度計，漢堡表示大晴天，灑落的雞塊則表示下雨。

除了天氣，麥當勞的食物還能展現數據，這組“麥數據”揭露了人們的一些生活真相。

誰最喜歡你的薯條

你

你的女朋友

你沉溺于甜食的時候

總是這樣

個別情況

假期之后你的膚色

理想  |  現實

你或許還記得《中華小當家》里，食客吃到美食的瞬間，大腦開始沖浪、歌唱的畫面。麥當勞就想說：美食和藝術一樣，能讓人們得到心靈上的滿足。所以，麥當勞的漢堡們與音樂大廳融為了一體。

屬于你的感官交響曲

漢堡也是一種藝術

為了宣傳麥樂送服務速度快，麥當勞的薯條和漢堡快成了一道閃電。

麥當勞采用長曝光技術，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡，拍攝出了“光之堡”、“光之薯條”。

McDRIVE 是麥當勞旗下的子品牌，專門在道路旁為饑腸轆轆的司機，提供無需下車的 Drive-Thru 快速點餐服務。

這組廣告通過黑暗加光影的組合，記錄下汽車的行駛軌跡，不僅表明了McDRIVE為司機提供24小時服務，又凸顯了自己的服務速度。

麥當勞的好創意層出不窮，因為他能將品牌創意延伸到各個領域，生活的各個角落，從多角度去思考品牌價值。所以在上面提到的這些戶外廣告里，麥當勞才擁有了百變的模樣。

麥當勞這些廣告也在告訴廣告人：要多看多思，頭腦里有風暴，才能掀起風暴。

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