女性內褲品牌用腦洞打破性別偏見：假如男人也來大姨媽 - 成都

女生的世界里從來沒有「容易」二字，特別是每月都有一個煩惱，就是姨媽來了！

為什么女生來大姨媽的時候，總愛發脾氣? 

這或許是多數男性，一直難以理解的問題。

千古難題今有解： 

那就是讓男生體驗一次大姨媽的痛。 

這不，最近有個女性內褲品牌THINX就拍了一個腦洞大開的廣告——《如果男人也來大姨媽》，畫風實在是太美！

第一次來“大姨媽”，或許以為自己得了絕癥。 

睡覺不敢翻身，就怕大姨媽一不小心弄到床單上……

總是忐忑不安，時不時要照下鏡子，自我檢查一下。

藏姨媽巾像藏毒？

但萬萬沒想到的是，整理東西時候姨媽巾散落一地，不僅不尷尬，隔壁女生還幫你撿起來。

借衛生巾跟做賊一樣？ 

當需要姨媽巾的時候，光天化日之下直接問人要，不再偷偷摸摸。 

來大姨媽不能啪啪啪啪？

CP好不容易見面了，何不想要親熱以解相思之苦。

你來了，我也來了，似乎就變得不礙事了……

這也是短片拍攝背后傳達的深意：如果男性跟女性一樣有大姨媽，這個世界就簡單了，或許我們都會看的更隨意。

（一）

創意之余，引人深思。

看似是女性變成了男性，其實意味深長。

相信只要細細品味這支廣告，我們也能get到THINX品牌拍攝短片的用意。 

一直以來，無論是女性還是男性，對于女生的大姨媽這種生理現象，都是避而不談的，還存在許多誤解和刻板認知：

認為在公眾場所，不能拎大姨媽出來大肆討論，甚至將其視為一件不雅和惡心的事情。

不知不覺中，大家都形成一種默認的價值觀，女性來月經的時候要低調，月經產品都要藏著掖著，生怕被人看到。 

即使自己不舒服，也不敢對別人說是因為月經造成的，還要裝成“我很好”若無其事的樣子。

 在這樣的“認知教育”下，大姨媽也就成了“社交禁忌”的東西，這也逐漸成為了女性一個無形的痛點。

當大姨媽來的時候，只能用“易燃易爆炸”來形容：不能亂吃亂喝，多愁善感看啥都不順眼，躺著坐著臥著各種姿勢都不行……

女性其實不僅承受著痛經的生理困擾，更是受到來自無形的精神壓力，讓女性身心都變得“束手束腳”。 

（二）

在進行廣告營銷的過程中，同理心和真實感可以說扮演著重要的一面。

出于這樣的女性痛點洞察，THINX并沒有忌諱討論女性月經問題，不僅大膽點破，更是敢于說破。 

本是難以啟齒的生理問題，不敢討論的禁忌，都被THINX拍出來了。

從主角設定到廣告情節設置，THINX都在打破傳統月經產品的溝通模式。 

站在女性的角度，直面當代女性在生理期的矛盾，赤裸裸地揭示了社會對于女性月經的偏見。 

比如說在人物設定方面，塑造男性受眾作為主角，這種人物設定類似于“男性體驗懷孕”，讓人浮想聯翩。

正如我們在短片中所看到的，假如男性也有大姨媽，那么月事就不再是女性的專屬了，而是變成人人皆有的事情。 

人都是有獵奇心理的，這樣奇葩的人設，打破了我們對于月經對話人群的性別認知，給受眾營造耳目一新的畫風，得以持續TA吸引往下欣賞。

另一方面，在廣告具體情節設置層面，THINX同樣最大程度還原了女性的日常，用真實的鏡頭語言記下這一切。 

第一次來大姨媽、來姨媽如何睡覺、借姨媽巾的過程……

看完只有一種體驗：真實！ 廣告將男性來大姨媽，如何坦然應對的情景展示出來。

甚至于公開聊大姨媽，也變成了一件不必感到尷尬或難為情的事情。 

此番種種，皆讓女性受眾感到，一股真實感撲面而來，瞬間把自己帶入日常，引發女性受眾的強烈的情感共鳴，一種“品牌懂我”的感受也會油然而生。

（三）

說到這里，在這里有必要科普一下THINX。THINX作為內褲品牌，這次主打的產品，是女性在生理期可以穿的防側漏內褲。

為女性發聲的態度視頻并不少見，但很多品牌都是過分“捧女性”、“夸女性”。 

這類廣告看上去有一種雞湯式的營銷，反而容易出現“失真”的效果。

THINX的廣告雖然不美，但貴在“真實”。 

任何優秀的產品，最終是共鳴的價值觀驅動出來的。

在我看來，THINX值得點贊的地方不是產品觀，而是它的價值觀。

結合產品解放女性月經穿著的特性，THINX從月經話題切入，打破性別刻板印象。

用奇葩的畫風引起關注，喚醒女性內心對于自由的強烈需求，從產品體驗到心理感受層面，幫助女性打破傳統枷鎖。

鼓勵女性以更加開放、輕松的心態去看待月經，大膽探討各種女性“禁忌”，不難看出一個品牌對于消費者的品牌關懷。

當然單憑一支廣告，是不可能讓這種價值觀得到快速普及，實現立竿見影的效果。 

我們也看到，一直以來THINX都在打造系列創意廣告，為解放女性持續發聲，只為告訴大眾一個道理： 

這世界不應該存在性別偏見，男女都享有平等權利。

或許有一天，“大姨媽”不再是討論的禁忌。

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